网友：提醒马化腾一个谈判筹码：“你丫知不知道你们 256G iphone 销量至少一半都靠我们微信撑起来的！？”
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iPhone、微信/抖音二选一争议
不患寡而患不均，凭啥我国的“苹果税”要比其他国家高？这几天科技圈最热的话题无疑是“苹果二选一”话题了。
有传言称微信可能不支持iPhone 16，iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信，用户将无法使用微信。
据报道，此前，有消息称苹果加大对腾讯和字节跳动的施压力度，苹果希望“堵住”小游戏支付漏洞，避免开发者将用户引导向外部支付系统，苹果曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。
8月，腾讯管理层在财报电话会中表示，大家对目前情况的本质有一些误解，那就是目前腾讯并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化，相关讨论正在进行中。
该消息出现没多久就成功霸屏各大热榜，而苹果也很快做出回应——关于iOS系统或苹果设备能否再使用微信，以及微信后续能否在苹果应用商店继续上架和下载，需要苹果公司和腾讯之间相互沟通和探讨，才能确定之后的情况。他同时提到，APP开发者在苹果应用商店上架软件可能需要支付一定费用，而苹果正在与腾讯就软件下载的抽成问题进行积极沟通。
对此，腾讯公司的官方电话工作人员称：“暂时没有接收到这个消息。”
虽然当前网上有不少关于微信和苹果“决裂”的假设，但只要稍微冷静分析，两者就不可能真正走到“二选一”的阶段。
一方面，微信在中国的市场地位几乎无可撼动，苹果如果失去微信这一重要应用，可能会对其在中国市场的销量和品牌形象造成严重影响，毕竟微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.27亿，同比增长2%。这个数字几乎覆盖了中国全部人口。另一方面，腾讯也需要考虑与苹果的合作对其全球战略布局的影响。
如果微信和苹果真的彻底决裂，将对双方和用户都产生深远影响。对于苹果来说，失去微信这一重要应用将直接影响其在中国市场的竞争力。对于腾讯来说，失去苹果生态的用户将对其业务造成一定冲击。而对于用户来说，将不得不面临在苹果设备和微信之间做出选择的困境。
微信与苹果之间的主要矛盾点在于苹果对应用内购买和订阅收入的30%抽成，即所谓的“苹果税”。微信作为拥有庞大用户基数的应用，其通过应用内的小程序、游戏等产生的收入相当可观。因此，苹果对这部分收入的抽成引起了腾讯的不满。
苹果在维护其商业模式和生态系统方面表现出强硬态度。它要求所有在App Store上架的应用都必须遵守其规定，包括支付抽成。对于违反规定的应用，苹果可能会采取下架等措施。
腾讯在面对苹果的强硬态度时，采取了多种应对策略。一方面，它尝试通过技术手段绕开苹果的支付系统，以减少抽成成本。另一方面，腾讯也在与苹果进行谈判，寻求在佣金比例等方面的妥协。
02
不同区域的“苹果税”
随着大众对该事件的深入讨论，“苹果税”再一次浮出水面，而这一次，话题的焦点在于——中国“苹果税”冠绝全球。
苹果公司的封闭生态系统使得其能够控制平台上所有应用和服务的分发渠道，从而确保了其在市场中的主导地位。
作为拥有绝对话语权的苹果，根据苹果在全球各地市场的表现情况，制定了不同的“苹果税”标准，随着互联网讨论的深入，全球各地区苹果税开始变得清晰——
·中国：“苹果税”的标准为30%。对于年收入超过100万美元的小型企业，税率则降至15%。
·美国：针对外链销售数字产品的开发者，“苹果税”的标准为27%和12%。此外，有证据显示美国本土的“苹果税”为27%，而小型企业的税率为12%。
·欧盟：“苹果税”的标准为17%和10%。值得注意的是，今年1月，苹果公司对其在欧盟的应用商店产品进行了一系列改革，旨在降低佣金比例。
·韩国：韩国的“苹果税”标准为26%和11%。
很多人知道“苹果税”在全球范围内是存在一定差异的，但很少人清楚差异竟如此之大，这种差异性的背后是复杂的商业考量与地缘政治因素的交织。例如，苹果在欧盟地区调低了佣金，将30%降至不超过17%，但同时增加了新规则，对于某些情况下的交易，苹果仍将收取高达27%的佣金。
在这个高税率的环境中，中国的应用开发者面临着不小的挑战。以直播行业为例，每当观众赠送价值100元的礼物，苹果公司抽取一定比例的分成后，最终留给平台和主播的仅有70元。在这种情况下，主播能够获得的收益大约在35至50元之间，而剩下的部分还需要用于支付流量推广、人力资源等运营成本。
与此同时，相较于美国和欧盟等地区，中国大多数广泛使用的应用程序还未能接入第三方应用商店和支付系统，这使得中国市场的竞争环境显得不够公正。
而在整个软件生态中，直接导致开发者的收入减少，增加了他们的运营成本和盈利难度。尤其是在竞争激烈的应用市场中，开发者可能需要投入更多资金用于推广和市场营销，以维持应用的竞争力。由于收入减少，开发者在研发新功能和优化现有应用时可能面临资金短缺的问题，这限制了他们在技术创新和产品迭代方面的投入。
此外，高佣金费率导致人才流失。面对收入减少的压力，一些优秀的开发者可能会选择转行或加入国外软件企业，以寻求更好的发展空间。这将进一步削弱我国软件行业的整体实力。
显然，高佣金费率对于某国的软件产业链绝对是毁灭性的，其如同慢性毒药一般，会逐渐让该国的软件业失去活力。
对消费者而言，较高的高佣金费率同样也不仅仅是平台和软件产业链的内部事务。开发者为了弥补因“苹果税"而减少的收入，可能会提高应用的售价或增加内购项目的价格，最终将成本转嫁给消费者。
同时，如果软件开发和运营则得不到足够的利益，意味着开发者因资金短缺而无法投入足够的资源进行应用更新和维护，从而让软件出现稳定性下降甚至功能缺失等问题，必然削弱用户体验。
最根本的是由于部分开发者因高昂的佣金费率而选择退出iOS平台，消费者在应用商店中的选择范围可能会受到限制无法享受到更多元化的产品和服务，就如同这一次网络争议的微信、苹果二选一问题，虽然是一个假设，但的确是一个非常有意思的选择题——如果只能在微信和苹果手机之间做出选择，你会倾向于哪一方？微信，还是苹果手机？
相信大多数国内消费者会选择微信，毕竟朋友圈、支付乃至衣食住行很多都已经习惯了微信的帮助，而iPhone 16说到底也只是一部手机。
经过多年的发展，微信不仅仅是一个简单的通讯工具，它集合了社交、支付、阅读、娱乐等多种功能，形成了一个生态圈。对于很多人来说，微信意味着与家人、朋友的联系，意味着便捷的支付手段，甚至意味着一种工作方式。在这样的大背景下，选择放弃微信，可能意味着与许多人失去联系，给日常生活带来极大的不便。
另一方面，苹果手机作为高端智能手机的代表，其品牌效应、用户体验以及安全性都受到了广大消费者的认可。苹果手机不仅仅是一部通讯工具，更是许多人眼中的一种生活态度和品味的象征。对于那些依赖苹果生态系统，享受苹果设备之间无缝连接的用户来说，让他们放弃iPhone，可能也意味着放弃他们习惯的高效率工作和娱乐方式。
非常有意思的是这并非历史上首次苹果与应用开发商的博弈，在其漫长的全球化过程中，“苹果税”问题早已引发多轮冲突。
03
历史上，硬刚水果的也不都是坏下场
苹果App Store的提成政策产生过不少争议，其中让大众玩家记忆最深的便是《堡垒之夜》了。
当年，游戏公司Epic Games因不满苹果App Store的抽成政策而将其告上法庭。Epic的主要诉求是争取在App Store上架的软件中使用自家的app内购渠道，或寻求法庭支持在iOS平台建立可运行的自家app商店。
Epic Games认为苹果在App Store中对第三方支付服务施加了不公平的限制，这些限制妨碍了开发人员为用户提供更好的支付解决方案，从而损害了他们的利益。Epic Games起诉苹果公司侵犯其知识产权，并指控其在App Store中对第三方支付服务施加了不公平的限制，认为这违反了《美国反垄断法》第42节。
Epic之外历史上其实已经有多家软件企业选择“硬刚”苹果了。
在2019年，国际知名音乐流媒体平台Spotify对苹果公司提起诉讼，指控其利用市场主导地位不当征收所谓的“苹果税”，并违反了反规避规定，阻止App引导用户至外部支付系统。
2024年3月4日，欧盟针对苹果在音乐流媒体应用市场中的不正当行为，开出了高达18.4亿欧元的罚单。欧盟委员会指出，苹果限制了音乐流媒体应用开发者向iOS用户充分展示更便宜的应用外部订阅选项，并禁止他们提供相关订阅指导。
欧盟委员会在确定罚款金额时，考虑了苹果侵权行为的持续期和严重性，以及公司的营业额和市值，认为这一超过18亿欧元的罚款对于苹果的全球收入来说是适当的，足以起到震慑作用。
面对欧盟的处罚，苹果公司在该地区进行了多项调整，其中包括显著降低“苹果税”的抽成比例，将原本对开发者抽取的30%和15%（针对年收入不超过100万美元的中小开发者）分别下调至17%和10%。
此外，历史上也发生过1566名英国开发者对苹果公司提起集体诉讼，索赔约72亿元人民币的事件。这些开发者认为苹果公司对应用开发者收取了过高的抽成，高达15%至30%的应用销售分成。
此外，苹果App Store的30%抽成政策受到了包括特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在内的业界领袖的批评。马斯克甚至将这一抽成比作对互联网征收30%的税，认为这个比例过高。
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写在最后：合理、公证即可
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”——搭建生态，积累用户，苹果凭借iOS生态收取佣金本身没问题，而且水果的应用下载安全性也很好。谷歌的Play商店同样收取30%的佣金，覆盖所有类型的虚拟商品交易。
由于安卓系统的开放性，用户可以选择不通过Google Play安装应用，从而规避这一佣金。而华为鸿蒙系统的应用商店也计划对游戏和其他虚拟产品的交易仅收取20%的佣金，而对其他类型的交易可能免收费用。
在中国市场，不少手机品牌的应用商店通常对游戏收取超过50%的佣金，曾经也引发软件开发企业的激烈反抗，而这一次苹果与微信的二选一议题，关键并非是否该收，而是收取多少，相信随着苹果和腾讯的进一步协商，会有一个相对合理的比例出现，而这样一个“样板”对于日后国内软件行业在iOS生态成长也会大有益处，毕竟只有赚到足够的利润，整个软件生态才有希望健康成长起来。
