继续领跑市场

在全球化浪潮中，东南亚跨境电商市场正迅猛发展，成为全球电商增长最快的地区之一。而在东南亚电商市场，Shopee和Lazada依旧牢牢占据着领先位置，地位难以撼动。

近日，毕马威（KPMG）与国际物品编码组织（GS1）对多达7000名消费者进行了数据调查，联合发布了2024权威数据报告《塑造亚太地区无缝电商的未来》。报告显示，Shopee与Lazada依然是东南亚市场排名前2的电商平台。

Shopee与Lazada领跑东南亚 图源：KPMG

实际上，这样的情况也并不令人意外，毕竟长时间以来，这两个玩家都是东南亚最具代表性的跨境电商平台，整个市场也长时间处于双雄争霸的局面。

值得注意的是，目前在东南亚主流电商平台中，仅有Shopee和Lazada实现了盈利。

先说Shopee，其母公司Sea在今年上半年发布的财报中表示，在2023年实现了自IPO以来的首次盈利，达到1.63亿美元。与此同时，Momentum Works也发布了统计数据称，在2023年，Shopee平台在东南亚各市场的电商交易总额遥遥领先，达到了551亿美元，占据48%的市场份额。

Shopee东南亚GMV遥遥领先 图源：Momentum Works

再来看看Lazada，今年7月，Lazada在今年7月录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，实现盈利。而再往前看，其实早在2022年，Lazada泰国就实现盈利了，彼时Lazada泰国的总收入为380亿泰铢，利润为32亿泰铢。

东南亚竞争激烈

客观来讲，东南亚电商市场的潜力早就明明白白摊在大家面前。据eMarketer此前发布的《2023年全球零售电商预测报告》数据显示，2023年，东南亚电商市场收入达1139亿美元，增长率为18.6%，远超全球平均水平。

东南亚零售电商销售额增长趋势预测 图源：eMarketer

再加上东南亚的人口结构趋于年轻化，据了解，在近7亿人中，30岁以下占比超过50%。大家都知道，年轻人的消费力正在逐步提升，对电商平台而言，这也是一个十分重要，且天然的优势。在这样的情况下，东南亚电商平台之间的竞争也势必会愈发激烈。

对Shopee和Lazada而言，首先要关注到的就是TikTok Shop这个劲敌，据相关数据显示，与2022年相比，TikTok Shop的GMV几乎翻了4倍，是该地区增长率最快的电商平台。

特别是TikTok还在发力直播，要知道这一模式是相当对年轻人的“胃口”。而截至目前，在部分地区TikTok已经取得了不错的成绩，例如不久前，TikTok泰国站表示，其直播电商业务GMV在过去的8个月里，竟实现了500%的惊人增长。

直播GMV暴涨 图源：The Thaiger

除此之外，在不久前Temu也在泰国正式上线了，正式进入其在东南亚的第三个市场，一上线就推出了高达90%的开业折扣，力度相当大。东南亚消费者价格敏感度较高，众所周知，Temu的一大优势就是价格，因此对Shopee和Lazada来说，这也是不能忽视的强大对手。

总的来说，东南亚正以其独特的魅力，吸引着更多的卖家和企业的关注，可以预见的是，这片热土的电商竞争将变得越发激烈。

作者 | 跨境君