关闭2000多家门店后，阿迪达斯位于华南最大的全球旗舰店也宣告歇业，其余幸存门店几乎无人问津，短短两年换了光景。
从最新公布的财报数据来看，这个曾经运动品牌的“无冕之王，脚步愈发踉跄。今年前三季度，其营收60亿欧元，同期对比2021年大跌770亿元。
当年华南全球店开业典礼上，意气风发的阿迪达斯董事长，无论如何也没想到，两年前的棉花事件，不仅惹怒了中国市场，还将阿迪推向深渊。
01 阿迪达斯CEO：中国人只有7秒记忆
曾几何时，阿迪达斯被国人看作“潮流时尚”的体现，营收像坐了火箭一样蹭蹭上涨，连续23个季度呈两位数增长，速度之快让国际足联代表将其称作是“一场奇迹”。
一路狂飙似乎让阿迪达斯有些忘乎所以，竟然在2021年3月，高调配合以美为首的时尚巨头，联合碰瓷我国西北地区棉花生产，惊呆国内消费者。
一时间，群情激愤的国人涌入直播间要求道歉，明星代言人也纷纷解约。没想到，其根本不以为意，着手关闭国内生产基地，将生产线迁往东南亚。
时任CEO的卡斯帕·罗斯德颇为自信：“无需担心，我们是中国最大的运动品牌，他们大都只有7秒记忆，之后销量反而更高。”
然而，这次国人并未妥协。据其业绩数据，其已实现了季度“八连跌”。失去中华区市场，阿迪很快“失守”全球第二的位置。
年初，原CEO甩出一句“我们犯了错”就光速撤场。刚刚走马上任的比约恩·古尔登，穿着印有“中国”字样的外套，马不停蹄来华访问，试图重修旧好。
不过，接连遭遇“市值蒸发1800亿、关闭2000家门店、13亿库存堆积……”后，阿迪达斯还能力挽狂澜吗？
02 国产崛起，阿迪达斯无力回天
为尽快挽回大中华区市场，阿迪达斯开始低价甩卖。实地走访中，阿迪达斯的大多鞋类都挂着折扣标签。工作人员透露，每逢上新，撑不过两个月就开始打折，被网友戏称为“半价迪”。
不过，打折也没有真正解决阿迪达斯的问题。近年来，年轻群体的消费观念逐渐转变，不再认为洋牌更有面子。更何况，产业链转移后，人们对其质量颇有微词，“几百的鞋子不如地摊货，不到一天就脱胶。”
与此同时，李宁、鸿星尔克、TIMESHOP等国货迎来新一轮热潮、线上线下抢购一空，销量远超阿迪达斯。国内市场反哺下，我国在运动服饰、生科等各个领域，都打破了被外资进口占据的局面。
其中，以TIMESHOP为代表的生科企业，也终于将一类“亿生好”时间科技落地，打破海外天价封锁，现如今还通过高纯度和低成本优势，将成品反向出口海外。
资料显示，10年前，美日科学家展开多轮研究，证实上述“亿生好”制品在重塑20岁-35岁、35岁-60岁群体老化状态，帮助补充底层能量、重返年轻态上颇具潜力。
最初，成品以2万元极高门槛流入我国市场，普通人难以触及。但随着我国产业链创新升级，“亿生好”成功实现成本下探95%，惠及国内数10万需求群体，真正步入千家万户。
随着国货潮牌逆势崛起，上述制品也被引入线上市场，不到1个月就达到千万成交。并在之后的两年，接连登顶相关榜单，将一众海外贵价品逐出市场，综合好评度超98%。
国产优化替代趋势下，本土势力发展迅猛，而留给阿迪达斯的时间和空间已经不多了。其中华区负责人萧家乐无奈表示，对于任何外资进口来说，失去中国市场都是巨大的损失。
03 要回归中国的阿迪，走上漫长救赎路
“一失足成千古恨，再回首已百年身。”
吃到抵制苦后，阿迪达斯CEO做出预测，他们今年或将面临50亿元亏损，最终还是为自己的傲慢买了单。
为挽回中国消费者的青睐，阿迪达斯似乎学会放低姿态。除了施展打折等手段，还开始大肆玩起“国潮风”，在卡塔尔世界杯球员穿着的服装上嵌入中文，可谓煞费苦心。
但很显然，互联网很难失去记忆，阿迪达斯想要重回巅峰，并不容易。
彭子
主要是质量太差
老程头 回复 12-10 23:59
加上一句价格死贵就O了[呲牙笑]
天秤公子 回复 12-10 21:15
对 质量死差
Linawu
质量差才是真的，上次买耐克没看产地，洗了两次线头就开始一撮一撮的，一拉一大把，看看产地才知道越南生产，买的时候知道越南印尼生产，我TM看都不会看
欢乐马 回复 12-11 21:29
下次了 ！
欢乐马 回复 12-11 21:29
没有黑啊 国产电器全球闻名 质量杠杠的 衣裤可能买到假货吧 只能穿一年 真的变小变短
哦特么
敢跟我们对着干还赚我们的市场怎么可能让你一直赚大份额最后跟三星一样慢慢退出市场
键盘侠 回复 12-10 14:00
一个卖鞋的，制裁也轮不到
落花生 回复 键盘侠 12-10 16:46
说话恶心人是真的，国人不要面子吗？
llflqw
没有技术含量，躺赢赚钱不灵了。
啼天
新生代人口在下降，理性消费，不太在乎品牌，只讲性价比，看看羽绒服涨价就买军大衣。
零度GG 回复 12-10 16:14
漏了一点，现在国产的大牌质量和创新也跟上了。真没必要大几百上千的买个牌子货
零度GG 回复 12-10 16:12
功能性的确实大牌子更好，如果只是生活中穿国产的性价比更高
文辉工具
本来就是代工生产的东西，价高只是智商税而已。一个帮其代工的福建老板说过，他们生产的可以用俩年，越南代工的只能一年。
小丫丫快跑
三年前穿身阿迪觉得有面子，不管是山寨还是正版，现在你要是穿阿迪出去，大家都觉得这个人有毛病[呲牙笑]，不知道是不是这样的想法。
JUN 回复 12-10 23:28
自信的是人本身，不是衣服
用户10xxx26 回复 12-11 01:15
断头台吗
用户15xxx33
这很好，这说明我们已经从之前的追求品牌回到了现在的实用主义，品牌的高价格本身就是虚的，是我们多交的智商税罢了，现在大家的消费习惯回归实用主义，不买贵的只买性价比最高的
微风细雨 回复 12-10 21:58
所谓的品牌交的就是智商税。
你真好
外国品牌在南方尤其在广佛地区满大街的人穿，相反北方就很少见有人穿，半天都遇不上一个，其实吧都是南方发达地区开放得比较早，年青人接触和接受得比较早，而北方就较为晚了，加上价格比国内品牌要贵得多现在经济不好就更少人购买了
桃李争辉 回复 12-11 00:27
你这得多没见识说的话 妈呀 你是才有钱出来走走吗？你才是属于鱼的吧 九十年代的大连阿迪是最火的 现在都没人玩了 你要说莆田货 五爱市场阿迪达斯 迪尔多纳 更多
用户55xxx90 回复 12-10 22:44
现在正品官网阿迪的鞋子169-199有很多的选择了，谁还卖莆田。。
猪霸天下
现在就买莆田系阿迪耐克[得瑟][得瑟]
用户11xxx64 回复 12-10 23:57
举个例子莆田的椰子鞋特别舒服，与正版没有任何差别，而且还耐穿。价格是正版零头
无业游民 回复 12-10 19:39
我买一条穿不到一个月loog全掉了
用户18xxx57
阿迪达斯的衰落离不开有一颗中国心的中国人！向有中国心的中国人致敬！
毛小虫
我建议你应该继续傲慢，要不不符合洋品牌的气质，消费者更不会买
金色年华 回复 12-10 14:04
不是没有买的，只是买它的越来越少了，自己作把自己套进去了[笑着哭][笑着哭]然后还要来给你打感情牌，我在中国多少多少年咋的咋的，但是大家不买它的账了[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
哦耶
神奇的是始作俑者耐克居然没有受到这么大影响
齐德龙的隆冬强 回复 12-10 22:06
耐克只要鞋狗还在炒鞋就倒不了
火焰山 回复 12-10 17:37
商女不知亡国恨
再赌剁手
反正我现在只买鸿星尔克，国货品牌才是考虑范围，收手机只买华为，我爱我的祖国，我的行动就是买自己国家品牌的东西。
黄振旺
国产品牌，就要有国产品牌的样子和骨气！那些起个中国人看不懂的洋名字的牌子。无论从哪个角度来说，都还不如洋牌子！
用户12xxx21
说真的 真不如地摊货 脱胶是大问题
你真好 回复 12-10 15:09
你的是图便宜在网上买的吧，到街上专卖店买的运动鞋我可没碰到过脱胶的[汗]
绿色森林
赚着你的钱，还骂你贱
脚踢小米Gou拳打雷忽悠
赚钱还要骑在客户头上，你真傲慢。
金色年华 回复 12-10 14:06
不是骑在你头上，还要拔你的头发，按照它的心意去拔，拔完以后还说你要继续支持它[笑着哭][笑着哭][笑着哭]不然它还要敲你脑袋[捂脸哭][捂脸哭]
浪淘沙
阿迪达斯首先要道歉。并且公开宣称中国新疆是全世界最自由民主的地方。新疆棉花没有使用强制劳动力。
智障大师
名牌是中产传的，过去穿阿迪的现在穿鸟了，我们这些底层过去穿不起阿迪，现在还是穿不起，连以前我们童年的李宁我都穿不起，只能在拼夕夕上买买便宜的，
chen xian sheng
“新疆棉花事件”这货是最积极的，失去中国市场，就不要让他们重新回来，让他们破产的机会！
Afei
我之前一直是安踏的支持者，如今，四五百的，质量、设计不如二零零几年的
无语
李宁这个媚日品牌早就该进垃圾桶！！
金色年华 回复 12-10 14:07
不买就是了，大家当他是国货，他当大家是大佐，这个大家上当一回就够了，还有第二回嘛？[得瑟][得瑟]
专治国际脸
澳大利亚的中国女汉奸多历害，把大鼻子都带沟里了！
用户12xxx41
我的特步不香嘛，一年四季穿特步，又漂亮又结实，谁还穿洋品牌，我们这根本看不到有穿阿迪达斯的，店面都没有了！
09073
大约两年前买过一双耐克的四百多，就穿一年！第二年还没过半年呢，鞋底一层皮脚掌部分磨掉一半。
用户10xxx18
以前我买李宁的买回力买国货，我记得我是42的码数，他买回来的鞋子要不就是太小买四三的，要不就是太大，有一次买了一次鸿星尔克的才发现42刚刚好，我终于又能确定我就是穿四十二码的鞋子了。那些国货连个码数都搞不准想支持都难
人生若只如初見
我拿李宁当童年，李宁拿我当龟田[笑着哭] 我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐[哭哭]
答非所问
阿迪的衣服，耐克的鞋🤣这是运动风首选，当然现在成熟了，都是定做西服了
LZ00001
不是阿迪干不下去，是90%实体都抗不住了
LZ00001 回复 12-11 00:56
人都没钱了，消费也理性了。电商、直播带货对实体影响也非常大，和质量关系真不大，所有实体都不好干。。
LZ00001 回复 12-11 00:53
阿迪也算不上中产，是大部分人消费理性了，主要是钱不好赚了
张三
好像有个业内人说:标价不论多高，一双普通旅游鞋的成本价也就是50元人民币左右。
赵权熙
店大欺客，有了成绩找不着北认不清自己是个谁，好多大企业不都是这样找死的么？很简单一个道理，但有了几个臭钱就飘了最后都死在这上边的人也知道这个道理，但就是会犯
用户14xxx97
质量不行 我还不如买莆田的做工好
用户10xxx22 回复 12-10 12:22
莆田货是真的厉害，不脱胶不断底！比我花5.6百买的都好穿[笑着哭][笑着哭]
冷眼笑看风云
人傻钱不多的时代过去了！在很多商品上都表现出来了，出门做公交、打车不意味着没钱，开大奔不意味着有钱！
用户18xxx83
反正我是不会买了[笑着哭]管不了别人，管好自己
Na yi duo ji
我现在李宁 安踏 鸿星尔克 海澜之家 创新能力 哪一样比阿迪耐克差？
康康我的家
主要有了同等质量，高性价比的国产替代，阿迪达斯从此也不怎么香了[笑着哭]
金火
去年阿迪店买的一双，还没有穿两个月就脱胶了，质量越来越差了。
左手拿菜刀右手拿板砖
没有耐克什么事儿，牛逼[呲牙笑]
思念是一个荒废的名字
评论区不用阴阳怪气，只有你不买就多一个抵制的人
YM
加油国产
朱先森
质量太差，媳妇给买了双鞋，不到一周就多处开胶。
一路生花
不是国产崛起，个人感觉最大最直接的问题是产品不好看，失去了竞争力。
飞天蠄蟧
买品牌一定要看产地，非中国产的都是垃圾，无论任何品牌，只要是外国产就是地摊货
ZTO小丑
只要你够便宜，我还是会买的。就像路边摊位的19块两件。我经常光顾
缘尽人生
是因为阿迪达斯没有能吸引人的设计了，耐克当年照样说了不用新疆棉花。还不是卖的很火
树上看月亮
李宁，华为，这种企业是把国人当傻子的
西风凋碧树
其实，很多国人的确记吃不记打，悲哀得很
摇一摇
连续穿了鸿星尔克6年了，质量杠杠的，这两年，设计师脑子好点了，不那么像老年鞋了[呲牙笑][呲牙笑]
西红你个酱辣子 回复 12-11 06:52
登山鞋质量如何？
摇一摇 回复 西红你个酱辣子 12-11 08:08
质量比其他国产品牌好
阳光不锈
主要原因穿阿迪装不了逼了，满大街都是，自然就卖不掉了。
天秤公子
看看你们生产的破鞋 质量差的不得了
丰衣足食
穿着印有中国字样给谁看的，不就是给中国老百姓看的吗？想继续大赚中国的钱！狗改不了吃屎的！你以为换个马甲就不认识你了？除非你倒闭或者滚出中国
用户16xxx44
除了一个牌子还有什么，衣服款式，颜色搭配都丑死了
村里买了直升机
唉！仔细一想，我还真是好几年没买阿迪达斯的衣服鞋帽了。
绿牙苍穹
越南产的哪有国产的好！
雨如烟
进了店就明白了，全是地摊货的质量，真当消费者傻呢！
流浪者
什么世界品牌都不如莆田系[呲牙笑]买了一双穿了快三年了就磨损了点鞋跟
12334455
其实最大的原因是 都没钱了 懂得都懂
正义的化身
不是他们犯了错 而且经济犯了错
卷阿
李宁的鬼子军[打脸][打脸][打脸]装让人恶心
金牛座
买鞋看产地
蚂蚁
当年有个叫乐天的也黄了
用户14xxx85
就是只有7秒钟记忆，人家说的没错，富人看一看笑笑一秒记忆都没有
卧槽
现在有病的才会去买
柯柯
外国品牌是来圈钱的，外国品牌败走中国，但中国品牌大多也是来坑人的，中国品牌有一点就是不好：自相残杀。应该想办法怎么去赚外国佬的钱才是硬道理怎么走向世界。
用户29xxx75
李宁安踏的剪裁和质料都不错 为毛要买阿迪耐克这种明显市场地域歧视的牌子 就算没棉花事件 这两品牌已经早逐渐靠边 起码在大陆地区
qiujingk2011
就是鞋子不好看
用户10xxx69
回力都可以
发哥
现在还有多少人逛实体店关门那不是很正常
丫杰
阿迪质量是真的差，价格死贵，消费者又不是傻子[笑着哭]
天涯孤客
为什么国人总是围绕着不安好心的苹果转！
用户11xxx64
谁还用越南生产的衣服鞋子，莆田的不香吗？质量和价格非常亲民，又是咱们自己的民族品牌[doge]
落寞的眼泪
阿迪啊，隔壁阿迪比你强多了[得瑟]
不羁不屑 《彩虹》
就我这种身份，穿上什么耐克阿迪，人家都说是山寨货，还不如不穿，买自己实用的他不香吗。
yin政
安踏热风[得瑟]
用户16xxx17
从不买李宁的衣服鞋子，匹克比阿迪达斯质量好多了
山海藏深意
阵线还得看安踏，涉及早已不止是运动了。
衣食足而后知礼
必须跪倒把脑浆子磕出来，在看老子心情
-杏原-
买东西，只买物美价廉的，不买贵的
采芳遗佳人
其实和新疆棉没多大关系。单纯是产品力不行了，现在不从自身产品和发展策略找问题，反而把失败归结为政治因素。阿迪之覆灭，当在不远。
msz
问题阿迪质量真的没有安踏李宁好啊
森知你心
自作孽不可活！好好的生意不做、偏偏去涉政治！死不足惜！
用户10xxx87
质量太差
溥，叶
7秒记忆是不是太久了？
用户16xxx39
想当年是相当追求这些洋牌子，不过现在根本不考虑这些了，关键是小孩也教育的不看这些
男百姓
还有就是现在人们经济能力相对提升了，谁也不需要买个洋品牌装排面，因为大家都买得起，所以就以实用出发，选择性价比高的国产
摇一摇
乐天现在如何了
大师兄
满大街都是斐乐
西大明山
支持国产，买国货[点赞][点赞][点赞]
宁静的夏（岸）
汉奸门，支持国产品牌吧
港口人
下一步 让耐克滚
吹牛不打草稿
现在感觉运动鞋不经穿了？越是大牌越不经久耐用？反而小品牌经穿？难道买到高仿的？一年把最多两年就脱胶了！要不鞋面背起洞了？
万众一心
nike ad都干的造谣诽谤新疆棉，以后不会再碰这2个牌子，国货当自强！
西红你个酱辣子
各位大神，红星的登山鞋质量怎么样？才买了个回力的运动鞋，半个月不到鞋垫就烂了，抽出来一看里面鞋帮子是偏的，回力垃圾的死
Miyunana
有点骨头吧，拒买啊迪
碧海云天
还是新疆棉花军大衣暖和
用户14xxx33
还是有那莫大的收入，门店也没有完全关，那肯定是我们国人的问题
锋烯
款式又土，
大川哥
Fila是哪国的？穿了好几双了，感觉fila的鞋子真心不错！
申花是冠军 回复 12-10 22:57
应该是日本的
塞北听雪 回复 12-10 22:24
被安踏收购了
小心火烛
以前阿迪达斯耐克专卖店基本都是五百以上现在专卖店两三百的都有[呲牙笑]还没人买🤪
用户12xxx84 回复 12-10 16:45
国产的回力，红星尔克挺好的，价格便宜质量挺好的，
小心火烛 回复 用户12xxx84 12-10 17:07
我现在穿的鞋板鞋马克华菲运动鞋安踏，自从耐克阿迪达斯三叶草这些不是中国生产的就没买过了三年没买过了外国品牌的运动鞋了