一天闭店两家!利润暴跌!奢侈品牌Gucci不香了?
近日，奢侈品品牌Gucci在一天内关闭上海芮欧百货店和新世界大丸百货店的消息，震动行业。至此，其在中国最重要的市场上海，仅余7家门店。奢侈品门店落地时间长、投入大，因此每一次开店和闭店都是品牌的“大动作”，门店收缩，也是品牌业绩低迷的一种体现。Gucci母公司开云集团最新财报更将这场危机具象化：Gucci全年销售额同比下滑23%，直接拖累集团整体利润暴跌62%，昔日贡献集团三分之二利润的“现金奶牛”，正将开云推向十年来最危险的时刻。销售低迷拖累集团业绩Gucci迎来至暗时刻作为全球头部的奢侈品集团，开云集团拥有古驰（Gucci）、圣罗兰（SaintLaurent）、葆蝶家（BottegaVeneta）、巴黎世家（Balenciaga）、宝诗龙（Boucheron）等一系列知名时装、皮具和珠宝品牌。其中，核心品牌Gucci的业绩表现尤为低迷，全年营收同比下降23%至77亿欧元，成为拖累集团整体业绩的主要因素。开云集团表示，古驰业绩下滑的主要原因包括中国市场消费疲软、品牌转型调整未达预期以及消费者需求变化。事实上，古驰的业绩疲软早已显现，其在2023年营收98.73亿欧元，同比下降6%。2023年第三季度，Gucci经典款手袋复购率同比下降15%（摩根士丹利数据）。当年，开云集团的销售额为195.66亿欧元，同比下滑4%。这一现象背后，是多方面因素的叠加。时尚行业专家Sara分析认为，品牌形象的褪色以及产品创新力的不足被视为核心症结。近年来，Gucci在产品设计和品牌传播上未能精准捕捉消费者的新需求，过度依赖视觉刺激导致的审美疲劳开始显现，品牌吸引力逐渐减弱。最近，Gucci的创意总监SabatoDeSarno离职，他主导的“极简美学”转型并没能复刻前创意总监AlessandroMichele的极繁主义辉煌，主推的“安可拉红”系列也反响平平。这也反映出Gucci在创意方向上的不稳定性，以及在产品创新上的乏力。难怪有消费者认为，Gucci在产品风格上180度的大转弯，让人很“凌乱”。SabatoDeSarno的作品图源：Gucci官网其次，市场环境的变化也对Gucci造成了巨大冲击。换句话说，2024年奢侈品巨头们的日子都不太好过——LVMH总体收入同比下滑2%，爱马仕业绩增速亦放缓。据贝恩公司1月21日发布的《2024年中国奢侈品市场》报告显示，2024年中国内地个人奢