#MIUI# #小米CIVI# #小米civi2#线上机，不一定就是性价比。线下机，不一定就是智商税。线下机，线上机，本质区别就是：针对了不同的目标用户。
长文警告！！！～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～
上半年口碑比较好的天玑8100的机型，比如红米K50，真我gt neo3，一加ACE，后来骁龙8+挺稳的，一加ACEPro和大探2。
对于普通人来说，手机只是工具，首先是要保证通讯功能，然后看整体的稳定性，然后看看外观尺寸合不合适，了解一下充电速度和大致的续航，屏幕拍照还有游戏性能有需求的会看一看，红外基本不用，NFC看需求，扬声器能响就行，马达能震就行，日用不要明显发热就行。虽然现在某些机型在娱乐兔上跑分超过100W，但我认为跑分超过35W的，就能满足一个基本的日用需求。
懂配置的，爱折腾的，追求极致性能的，还有重度游戏党，只是少数人，相对来说，这是一个性能过剩的时代。当然，线下机也有那高价低配的智商税，比如华为的畅享和麦芒（这俩系列纯属是华为给运营商背黑锅，华为巅峰期的畅享配置其实还行），荣耀的畅玩，vivo Y系列，OPPO A系列，小米的某些青春版，等等，纯属坑人。线下机，抓住主要矛盾，忽略次要矛盾，直接面对购机客户，要承担了一份宣传品牌的职责（因此线下机各种打广告请代言），而且很大程度上影响着路人缘。全地球最牛X的苹果手机，在国内市场也非常重视线下渠道；国产四巨头-华米OV，有三家都是线下起家，小米这两年也开始重视线下；一加回归绿厂之后也开始向线下靠拢，以前是极客的狂欢，现在进入大众视线，大氢虽亡，焉知非福；中兴、努比亚家大业大，这两年暗暗发力，路人缘还差点意思；至于魅族和锤子，一个被收购一个倒闭了；三星在一些普通人的认知里，也是个倒闭的手机品牌。前面铺垫了这么多，主要是想强调一下“线下机”的重要性。即使是靠着做互联网手机，做线上性价比起家的小米，都在布局线下。本文聊一聊这两年小米的线下机型以及一些线下策略。
1.小米CC9
我之前讲小米CC9这个后盖设计神似P30，这里仔细说说。CC9的外观基本和小米9差不多，比小米9略厚一点，因为塞了一块可以妥妥用一天的4000mah的电池。小米9的logo位置居中偏下，全系配色以深色为主（蓝紫灰+透明）；而CC9换了新的“xiaomi”logo，摄像模组下面还有一行“48MP AI CAMERA”的小字，横向沿着镜头对称排列。CC9外观继承小米9没啥问题，但是说后盖的设计风格神似P30也没啥问题。
在当年，椭圆跑道式的摄像模组+渐变色后盖比较流行，各家都有类似这样的设计，我觉得这没啥，为了追求差异化放弃成熟的方案搞一些奇形怪状的设计未必就好，比如今年各家出的那些玩应，一个个长的就挺畸形的。而logo的设计，配色的设计，也能代表一个产品的特点，这方面我认为不应该趋同。
小米CC9应该是美图团队做的，有一个美图定制版内置美图秀秀全家桶，反正CC9的自拍美颜效果非常明显（因为我也不知道是好看还是难看）。CC9的配置也不算差，小米9同款的三星屏幕，主摄586（调教一般），4000mah电池+18W充电，还有当年线下机标配的骁龙710，1799的起售价，可以说是一款不错的线下机型。
小米CC9系列还有个配置稍差的CC9E和疑似小米10工程机的CC9Pro，同一系列产品定位却不完全相同。这三款产品在当年不愠不火，一方面是当时小米在线下的地位不如另外三家，另一方面是小米固有的性价比的产品印象，结果就是米粉都去买K20Pro了，路人都去买hov了。CC9之后再无CC，这个系列看起来是一代而亡了。不过两年之后小米又搞了个civi系列，定位和CC基本相同，产品经理也都是老魏。
小米civi一代非常好看，好看的不像小米，这布灵布灵的磨砂后盖，云阶式的摄像模组，非常精致的外观，挡住logo我还以为蓝厂S12提前发布了，而且之前用小米自带的输入法扣“civi”会自动识别成“vivo”。
单论颜值和手感，civi薄纱同期的蓝厂S12和绿厂Reno7，也不输荣耀50/华为nova9以及号称数字系列天花板的荣耀60。civi的配置酷友们应该也很熟悉，用上了中端神U骁龙778G，性能完全够用，也不至于和红米K40冲突，只要MIUI不抽风的话，civi就是性能、稳定性、颜值兼顾的线下机。
今年上半年小米出了个小迭代产品civi1s，处理器从778换成了778+。civi在线下的热度和销量还是不如蓝绿厂和荣耀，我认为主要还是营销的问题。civi作为偏向女性用户的线下机，代言人请的是奥运冠军杨倩姐姐，虽然杨倩姐姐在当时热度很高，但我寻思代言人一般不都请流量啥的吗？CC也好，civi也罢，产品力应该没啥问题（有问题也是金凡的问题），主要还是路线问题。
2.红米K40，红米note11Pro/Pro+
K40不用我多说，2021年度性价比守门员，热度长时间霸榜。K40因为在线上热度太高了，全网都在吹，而且价格便宜，所以热度从线上蔓延到线下。K40应该是王腾负责的，因为小米9为了轻薄影响了续航导致王腾被发配非洲了，这一次的K40吸取了教训，保证了轻薄的同时塞了块大电池保证了续航，另外K40的晴雪和幻境这俩配色，后盖是磨砂玻璃的很漂亮，虽说机身有点宽导致握持感稍差，整机质感差点意思，但K40外观没啥大问题，K系列颜值巅峰了。不错的外观+极致的性价比，K40线上线下通吃，卖的很好。
至于红米note11Pro和Pro+，这俩基本就是定位线下机，方方正正的外观，比较好看的配色，日用不错的天玑920，快充和大电池，Pro+还有参数唬人的1亿像素（祖传hm2）。
红米还签了个wyb做代言人，因此也吸引了不少女生买红米，小卢是真会做手机啊。红米都知道找wyb，要不小米找个鲲鲲啥的？如果说civi和K40这种，算是给小米增加了一点影响力，那以下产品就是在疯狂的败坏小米的路人缘。
3.小米11，小米11青春版
小米11的问题在酷安上那是人尽皆知。经常有酷友讲“如果不是火龙888，小米11就是神机”，对此我一直是不敢苟同。小米11系列堆料堆的太狠，尤其是那块屏幕，因此就算是把888换成870或者865，续航照样尿崩，发热照样严重，体验照样不好（当然肯定是比现在好点）。
在888翻车的情况下疯狂堆料做轻薄，如果说小米的技术人员对888误判了（888当835了）那是技术水平问题，如果是为了追求所谓“安卓之光”的参数而堆料那纯属nt。小米11的产品经理应该发配到北极（小米11应该是常程搞的，常程已经离职了）。
小米11青春版定位就是线下主打轻薄时尚，结果骁龙780G也是翻车了，导致青春版体验也很差，后期出了个换芯778的青春活力版好像还行。小米11和11青春版，因为轻薄颜值高，确实吸引了一部分线下用户购买，但是体验太差了。有些小米11用户，不了解保修政策，在手机烧了之后不知道咋整，再加上最近这个售后政策的变动，总之这两个确实是让不少人粉转黑，路转黑。5.小米12
雷总去造车之后，小米的数字系列现在是老魏在做。小米12相比于以往的数字系列确实与众不同，搞了“两小一大”，更注重颜值质感和体验，很明确就是走线下路线。但是小米12和12Pro，因为又一次碰上火龙，导致体验再次翻车，用870的12X好像还行。
小米12经常跟我抱怨发热卡顿续航差，高刷也不敢开（小米客服建议她如果发热或者续航不行就关掉高刷），除了充电速度，体验完全不如P30，老妹儿因此对小米失去信任，表示今后不想买了。小米12的产品思路挺好，可惜小米12那小身板子上8gen1体验直接寄，就凭这一点就应该把老魏发配到南极。
老魏中央美术学院出身，她设计的产品，说实话颜值很高，更加大众化，更注重体验，比如这次的小米12S系列，一改之前小米手机傻大黑粗只看参数的直男风格，总的来说老魏还是功大于过的，希望接下来的小米13好好搞。高通两代火龙（包括888，888+，8gen1，780G）翻车，客观上确实是影响体验，不过高通作为上游核心供应商那就是个爹，惹不起。那就追究一下主观上的问题，比如MIUI，这两年MIUI是什么体验，米粉和路人心里都有数。
小米这几个知名的负责人，卢总功劳最大被封为“一字并肩王”，老魏挺有前途值得培养，某些人已经被发配了，至于金凡，我建议交给米粉处置。从产品角度来看，小米手机有好有坏，体验也不是那么稳定。
比线下的渠道，小米也是不如另外三家和苹果。这些年小米之家确实开了不少，不过苹果，华为，蓝绿厂这种层层经销商、代理商出货的“农村包围城市”模式，小米学不来，因为利润太少，线上跳水太快。
小米毕竟是线上起家的，和别家硬拼线下传统模式等于自废武功。营销方面小米还有提升空间，小米“性价比”的标签现在是阻碍小米发展的最大绊脚石。另外，小米之家的销售小哥哥们一个个倒是挺帅，但是营销手段，话术啥的太差了，远远不如隔壁蓝绿厂的老阿姨。
小米在线下最大的问题是路线问题，其次是质量问题和体验问题。以线上为基础保持热度向线下发展，加强营销了，保证产品质量，我认为这是小米该走的路。如今小米civi2也即将发布了，civi2这个外观还有配置，挺有争议。不利于团结的话先不讲，等正式发售之后再说。
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