新华AUTO：新年尹始，广汽集团发布公告称：公司董事会收到曾庆洪送达的《辞职函》，曾庆洪到龄退休，将不再公司担任任何职务。公司第六届董事会第80次会议选举董事冯兴亚为公司第六届董事会董事长。
冯兴亚是广汽集团这艘大船的不二人选
换帅是一件大事，尤其是对身处行业大变局中的广汽集团而言，这更是一个关键性的事件。结合冯兴亚的过往履历来看，他的专业背景和管理能力与广汽集团当前及未来的战略需求高度契合。
冯兴亚出生于1969年，工商管理硕士。现任广汽集团党委书记、董事长、总经理，兼任广汽传祺汽车有限公司董事长、广汽埃安新能源汽车股份有限公司董事长、广汽国际汽车销售服务有限公司董事长。这位在广汽深耕多年的老将，经历横跨销售、市场及管理等多个关键领域。2004年12月起在广汽集团任职，历任广汽丰田汽车有限公司销售部副部长、副总经理、执行副总经理、董事，2008年7月起任广汽集团副总经理、2015年3月起任广汽集团董事、2016年11月起任广汽集团总经理。冯兴亚是第十四届全国人大代表、第十六届广州市人大代表。
这次广汽集团重磅人事变动背景首先是“任期制度衔接”：曾庆洪年满63岁达到国企负责人退休年龄线，此次交接符合国资委对央企负责人任职年龄的规范要求，体现国企治理现代化进程。其次是“战略延续性需求”：冯兴亚作为深耕广汽18年的“老兵”，曾主导构建广汽研究院体系，推动传祺品牌从年销1.7万到50万辆的跨越式发展，其继任确保“万亿广汽1578发展纲要”的连贯执行。第三是“行业转型压力”：面对2024年新能源车渗透率突破50%的市场剧变，广汽集团销量整体滑坡，面临同业多维挤压，急需强化战略定力应对市场挑战。在2024年广州车展，冯兴亚宣布正式开启三年“番禺行动”，通过四项改革举措、五大保障，欲在2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆。
从业以来，冯兴亚已获得诸多荣誉，包括2008年3月被广州市委、市政府评为“广汽集团十年发展突出贡献先进个人”，2018年8月被中国汽车技术研究中心、中国汽车工程学会等评选为“中国汽车产业杰出人物”，2022年8月获评福布斯中国2022中国最佳CEO等。冯兴亚的实战履历与经营哲学首先是“国际视野锻造”：早年在郑州日产任职期间主导帕拉丁国产化项目，创造中国硬派SUV市场新品类，这种跨界创新思维延续至广汽自主品牌建设。其次是“体系化运营能力”：2016年执掌广汽乘用车期间，构建“四化”改革（电动化、智联化、共享化、数字化），推动传祺GS4成为首款百万级自主SUV。第三是“资本运作手腕”：主导广汽埃安混改，完成A轮融资183亿元，估值超千亿，为国企改革提供创新样本。
广汽集团出现20年来首次亏损的现实困境
广汽集团去年扣非净利润跌至负数，出现20年来首次亏损!
2025年1月10日，广汽集团发布的2024年年度业绩预告显示，公司预计2024年度实现归属于母公司所有者的净利润为8亿元到12亿元年，与上年同期相比将减少32.29亿元到36.29亿元，同比减少72.91%到81.94%。预计2024年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-33亿元到-47亿元，与上年同期相比，将减少68.73亿元至82.73亿元，同比减少192.37%到231.56%。
针对净利润的暴跌，广汽集团在公告中解释称，受汽车行业价格内卷、竞争格局剧变等因素影响，汽车销量减少；同时为应对市场竞争，公司及投资企业追加销售补贴等商务政策的投入约180亿元，综合导致本报告期归属于母公司所有者净利润同比下降。
近几年年来，广汽集团的业绩像坐过山车：2017和2018年，广汽集团分别创下108亿元和109亿元的净利润高点；2021年，销量为214.4万辆，营业收入756.76亿元，净利润73.35亿元；2022年，销量为243.38万辆，营业收入1102.72亿元，净利润80.64亿元：2023年，销量为250.50万辆，营业收入1297.06亿元，净利润44.29亿元。
对广汽集团来说，更大的问题出现在2024年！2024年挑战连连，既面临价格战的冲击，又面临市场格局的变化。当前，中国自主品牌力压合资品牌已是不争事实。在合资品牌中，主打性价比的日系品牌市场份额被挤压得最为严重。然而在上汽、长安等汽车集团已经积极转向自主品牌时，本田、丰田两大日系品牌却依旧是广汽集团的销量支柱和主要盈利来源。
销量数据显示，2024年全年广汽集团的累计销量为200.31万辆，同比下降20.04%。在2024年12月，广汽集团单月销量为28.32万辆，同比增长9.30%，然而回看全年可以发现，广汽集团的销量在2024年的1-11月均处于同比下滑中。
就具体品牌来看，2024年全年，广汽本田的累计销量为47.06万辆，同比下滑26.52%。广汽丰田的累计销量为73.8万辆，同比下滑22.32%；自主品牌广汽埃安的累计销量为37.49万辆，同比下滑21.9%；自主品牌广汽传祺的累计销量为41.46万辆，同比增长1.99%，是唯一实现了增长的板块。
积极转型变革应对快速变化市场危机
当前，广汽集团进入27载发展史上形势最为紧迫的阶段，冯兴亚的接棒，不仅将决定广汽集团未来3年发展方向，还将影响其长期发展的轨迹。
2024年，广汽集团确实发生了不少引起业界关注的大事，包括总部的搬迁，“番禺行动”的发布、飞行汽车及低空经济战略布局等等，都能看出广汽集团正积极作出变革，以应对当前快速变化的市场格局。尽管广汽集团在2024年遇到不少的挑战和压力，但对于未来的发展还是展现出十足的信心。在2025年，广汽集团预计实现增长15%的目标。
2024年11月15日，广汽集团发布三年“番禺行动”，核心是通过四大改革举措、五大保障，力争在2027年，实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆。
为推动自主品牌做大做强，广汽集团正式对自主品牌实施经营管控，总部整体搬迁至广汽传祺、广汽埃安和广汽研究院所处的番禺汽车城，以推进全要素向一线实务集中，全面谋篇布局，积极穿越新周期。在“大自主战略”下，广汽3个自主品牌的定位更加清晰，各自承担不同市场角色，共同提升广汽自主品牌整体竞争力。
其中，传祺主攻燃油及混动市场，以家用与中高端SUV为核心，稳固传统市场基础。埃安聚焦纯电市场，以先进、新潮、高品质为核心标签，继续抢占主流新能源市场份额。昊铂作为独立的高端新能源品牌，以更高端、更科技的形象，抢占30万元以上豪华电动车市场。
在本次改革中，冯兴亚亲自挂帅，统领“大自主板块”，强调高层管理者需要“亲临一线，倾听炮火”，直接面对市场反馈，优化战略执行力。彼时，任广汽集团总经理的冯兴亚，向外界承诺：“广汽集团新的转型变革已经迈出了坚实步伐，我们将砥砺前行、不负众望，未来三年为大家呈现一个全新广汽！”
为扭转下滑势头，广汽集团旗下的两家合资企业广汽丰田与广汽本田正加速推进新能源转型。
2024年11月，在合资2.0体制下，广汽丰田开启“聚变2030”战略，目标是：实现从“品质广丰”到“科技广丰”的跃迁，年产销重回百万，成为智电时代头部品牌之一，并推出品牌“中国自研”进阶代表作——铂智3X。
在2024广州车展期间，广汽本田发布加速电动化事业转型的“1113”战略布局，即1个全新的电动品牌、1个全新的电动车工厂、1个纯电现地开发模式、3款以上全新电动车。
其中，“1个全新的电动品牌”是指烨P，以及全新一代智能高效纯电专属平台（W架构）；“3款以上全新电动车”指广汽本田将基于W架构，在3年内推出3款以上纯电车型，涵盖中高级轿车和大型SUV。
面对市场环境的外部压力，广汽集团还是具备一定的积极条件缓冲压力，为下一步发展积蓄能量。
一方面，在2024年下半年的时段，广汽集团在逆势之下实现销量的持续回升，保持连续6个月环比增长的势头。在自主品牌的板块，广汽集团今年也交出了一份比较理想的成绩。其中广汽传祺全年累计销量达到41.5万辆，取得2%的同比增长，压轴的12月则取得了58056辆的销量成绩，同比增长达到64.4%。得益于新能源的持续转型，广汽传祺的新能源车型销量更实现了129.8%的同比增长，为该品牌的销量作出了不小的贡献。此外，MPV市场依旧是广汽传祺实力较强的领域，其MPV家族全年累计销量达到18.4万辆，并累计73个月获得中国豪华MPV市场销量冠军。
另一方面，过去的一年里，广汽集团在出口方面持续发力，全年累计出口汽车12.7万辆，同比增长达到67.6%。除了出口的形式，广汽集团在2024年推动了多项海外建厂的项目，包括马来西亚吉隆坡泗岩沫工厂、泰国智能工厂等，先后竣工并投入量产，而位于印尼的广汽工厂预计2025年初竣工投产。广汽集团的“走出去”战略，有力辅助广汽集团新阶段的发展。
另外，去年11月30日，广汽集团宣布，公司与华为技术有限公司举行智能汽车战略合作签约活动，双方签署了深化合作协议。广汽集团将在传祺、埃安和昊铂之外，打造一个全新的高端智能新能源汽车品牌。广汽将该合作称为“华为智能化+广汽智造”的深度合作新模式，覆盖研发、营销、服务。从这一表述来看，与华为目前与另外四家车企的合作方式无异。当时，外界猜测，或迎来华为第五“界”。
今年年初，广汽集团董事会审议通过了《关于GH项目的议案》，同意公司投资设立GH项目公司（暂定名，以登记注册为准），注册资本为15亿元。广汽计划以本项目公司为载体，与华为深度融合各自优势，通过联合定义和设计，在产品开发、营销策略以及生态服务等多个领域展开全面合作，打造基于全新架构、技术领先的全新的汽车品牌，推出一系列智能化新车型产品，为消费者带来更具前瞻性的智能化出行体验。
写在最后：2月8日，本讯获悉，广汽集团迅速在番禺总部召开广汽集团高质量发展大会暨一季度开门红动员会。广汽集团党委书记、董事长、总经理冯兴亚表示，2025年要扎实推进“稳合资、强自主、拓生态”三大重点任务，用好“转型、变革、重构”三大关键举措。当下车圈鏖战正酣，“炮火声”激烈，希望冯兴亚带领广汽集团闯出高质量发展的新天地！
