随着秋冬季节的到来，保暖内衣作为消费者的“刚需”产品，其市场关注度与销售量持续攀升。据蝉妈妈统计数据显示，自9月中下旬起，保暖内衣的关注度与搜索量便呈现显著增长趋势，尤其在双11、双12等年末大促期间，更是迎来了销售高峰。以京东双11战报为例，保暖内衣品类商品成交额同比增长超100%，彰显了这一市场的巨大潜力。
在保暖内衣这一赛道中，品牌商家众多，竞争异常激烈。南极人、猫人、蕉内、ubras等新老内衣品牌纷纷入局，凭借各自的品牌优势与产品特色，争夺市场份额。同时，羽绒服品牌如鸭鸭、雪中飞等也加码保暖内衣市场，试图通过品牌延伸，拓宽产品线，进一步抢占市场。
然而，更为庞大的竞争力量来自于产业带的一批名不见经传的品牌商家。他们凭借成本优势与灵活的生产能力，将产品价格区间拉宽至19.9元至199元，满足了不同消费者的需求，让整个赛道的竞争更加白热化。
面对如此激烈的市场竞争，品牌商家各显神通，寻求突破。一方面，南极人、猫人等老牌内衣品牌通过品牌升级与产品创新，提升产品附加值，巩固市场地位。另一方面，蕉内、ubras等新兴品牌则更加注重消费者体验与品牌文化塑造，通过社交媒体营销、直播带货等新型营销方式，快速积累用户口碑，实现品牌快速增长。
消费者方面，对于保暖内衣的购买决策，关注点主要集中在产品的保暖性能、舒适度、材质以及价格等方面。因此，品牌商家在产品研发与营销策略上，需紧密围绕消费者需求，提供高品质、高性价比的产品，同时注重品牌形象的塑造与传播，以赢得消费者的信任与青睐。
在营销玩法上，直播带货、社交媒体营销等新兴营销方式已成为品牌商家争夺流量的重要手段。通过KOL、网红等意见领袖的推荐，以及短视频、直播等形式的互动，品牌商家能够更直接地触达消费者，提升产品曝光度与销售转化率。
综上所述，保暖内衣市场虽商机无限，但竞争同样激烈。品牌商家需紧跟市场趋势，不断创新产品与服务，同时运用高效营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可与市场的青睐。（数据支持：天眼查）
