在苏州周庄古镇景区商户“周庄小张”发布“周庄客流稀少”的视频2个月后，周庄古镇景区终于有了一定的改变，景区公布的消息显示：
从4月7日起，工作日票价实施5折优惠（周末及法定节假日除外），另外，购买一次古镇景区原价门票，可凭身份证至线下指定窗口办理实名登记，即可终身无限次免费入园。
而之前，周庄古镇100元的门票价格成为网友们的集中吐槽点，这也成为商家人气不景气的核心原因之一。
实际上，江浙地区的江南古镇，不止周庄一家，上海朱家角古镇、无锡惠山古镇、湖州南浔古镇等，都与周庄古镇距离不远，且大部分区域免费游玩。对于一家人出行的游客来说，比起花费几百元购买门票，大多数游客其实更愿意到其他免费的古镇景区，同样花费几百元，还可以享用一顿丰盛的午餐，显然体验感都不一样。
周庄的门票对于景区内的商家来说，直接影响更大，“周庄小张”表示，景区人气2023年达到顶峰，之后开始下降。与2023年相比，2024年的门店收入下滑了三分之一。到2025年，门店收入进一步下滑，仅有2023年同期的三分之一。而依赖门票收入的传统景区经营模式，也越来越显得落后，以周庄古镇为例，2019 年门票收入占比达 45%，如今这个数字已跌破 32%。
免票的景区已经越来越多，这样标志着像古镇这样千篇一律的旅游景区，需要从传统的 “门票经济” 向 “体验经济” 转型，试图通过吸引更多游客，带动餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，实现多元化经营。2002 年宣布免费开放的杭州西湖，当时测算免费开放会让西湖每年的门票收入损失 2000 万元，但每名游客在杭州多逗留 24 小时，全市的年综合旅游收入就会增加约 100 亿元。而像周庄古镇这样的传统古镇，若仅依靠传统观光模式，已难以满足游客日益变化的需求。
此外，有调查显示，93.4% 的受访者曾参与过古镇旅游，但近 81% 的受访者表示在近两年内只能前往 1 - 2 次，常常是因为缺乏吸引力和过于同质化的体验。这表明游客对古镇旅游的兴趣度在下降，古镇需要通过免票等方式来吸引游客，进而通过提升体验来留住游客。
显然，周庄古镇也期望通过“变相”地免票，让游客有更多时间停留，深度体验古镇文化，从而促进周边产业发展，实现旅游经济的可持续增长。
只不过，让周庄古镇一次性放弃所有门票收入，确实有些割肉。2024年的数据显示，周庄古镇的游客人数为371万人次，相比2019年的550万人次，下降了超过三成，如果全部放弃这些门票收入，就意味着白白放弃了一年几个亿的收入，放在任何一个运营方，都难以抉择。（图片来源网络）
