聚焦全球数字化变革
作者/Bethanie Ryder 编辑/Jingyi Li
图片来源：Ayayi 官方微博
从活跃于小众元宇宙社区到被主流大众接受，数字人的发展速度令人叹服。根据市场研究公司 The Brainy Insights 预测，2032 年全球数字人市场规模将达到 1561.9 亿美元。
数字人，也称用户或用户角色的图像代表。从一维角色进化为灵活多变的虚拟网红、魅力四射的形象大使，或者高度还原的数字分身，数字人早已超越了最初游戏中的替身地位。
虚拟数字人工作室 Colonii 联合创始人 Aileen Carville 在接受 Jing Daily 采访时表示：“数字人在品牌与消费者之间起到核心链接作用，不仅为消费者植入各品牌专有的数字资产，同时也将他们引向其他虚拟世界、游戏和社交平台。”
可观的用户规模
尽管数字人过去几年始终在时尚界的边缘徘徊，但现在，机会终于来了。
Union Avatars 首席执行官 Cai Felip 表示：“数字人不是新鲜事物，但这一概念直到最近才在时尚领域流行起来，这主要得益于新技术发展和消费者行为的转变。”
元宇宙平台 Roblox 去年 9 月的一项研究发现，超半数 Z 世代用户每月愿意花费高达 10 美元用于自己的数字头像造型。仅 2023 年，Roblox 用户就购买了 16.5 亿件数字时尚商品，较 2022 年增长 15%。
购买品牌服饰并装扮数字头像，这股游戏平台上刮起的“时尚旋风”，每天都能俘获数百万忠实用户。例如，2021 年，Gucci 与 Roblox 联合打造了一间 Gucci Garden 虚拟快闪店。据元宇宙数据平台 Geeiq 报道，这次时尚联动共吸引高达 1900 万次访问。
Gucci 曾与 Roblox 联合打造了一间 Gucci Garden 虚拟快闪店。
图片来源：Gucci
如今，数字头像在游戏之外也蓬勃发展，风头正劲。在行业内率先引入 Bitmoji 数字头像的社交平台 Snap 报告称，74% 的 Snap 用户会以现实生活中穿着的品牌打扮自己的 Bitmoji。该平台还表示，85% 的美国 Z 世代 Snap 用户创建了个人专属 Bitmoji，每天都有 2.5 亿用户在使用这些头像。
与此同时，虚拟网红的爆火也创造出 Lil Miquela 和中国的 Ayayi 等一系列数字偶像。网红经纪公司 Territory Influence 预计，到 2025 年，虚拟网红市场规模将在目前估计的 46 亿美元基础上增长 25%。
左：Lil Miquela、右：Ayayi
图片来源：Lil Miquela、Ayayi 官方微博
数字时尚
非主流文化中的自我表达
随着新兴科技越来越模糊现实与虚拟的界限，新新人类也在数字头像赋予的自由表达中实现个性解放。
Roblox 在报告中指出，84% 的受访者认为自己在现实的穿着至少在“某种程度上”受到数字头像的启发。与此同时，数字头像也提供了一个展示平台，可以让人们在线上尽情表达自我，大胆探索在现实世界中羞于挑战的风格，比如夸张的发色，或是变换性别。
Roblox 上丰富的数字头像。
图片来源：Roblox
随着数字头像开始引领社交思维，虚拟数字人及数字时尚平台，如 Colonii、Genies（2022 年获得了 1.5 亿美元融资）、Brand New Vision 等也开始着力打造高保真、高科技的时尚新锐偶像。
去年，由 Carville 和 AI 艺术家 Luke Nugent 联合创办的数字科技初创公司 Colonii 先行发布了一系列风格独特的数字人物，灵感来自各大时尚秀场及地下非主流文化。
比如，Colonii 数字人 Anja 身上的“Velocity”连衣裙，就借鉴了 Jil Sander 2024 春夏发布会上的廓形元素，而虚拟模特 Hung 穿着的“Botanical Dandy”短款礼服外套和修身裤，则还原了 Stella McCartney 2024 春夏系列。
数字时尚品牌 Blueberry 的可穿戴系列目前已登上 Roblox、Zepeto、Second Life 等游戏平台，该品牌同时在努力提升其时尚专业度，以吸引更多用户。去年，Blueberry 邀请到曾与 Margot Robbie、Selena Gomez、Chanel 等明星和品牌合作过的好莱坞造型大师 Kate Young 担任品牌高级顾问，意在提升品牌的时尚认可度。
Blueberry 的可穿戴系列已登上 Zepeto 等游戏平台。
图片来源：Blueberry
奢侈品牌涉足元宇宙
还有意义和价值吗？
后疫情时代，数字人和数字衣橱一直在稳步收获文化认可和经济价值。Felip 指出，“在疫情爆发时期，人们自然而然地转向数字平台进行联系和参与。社交媒体的发展和网络游戏的崛起使数字身份成为了在线互动的重要组成元素。”
其中 2020 年，由于居家隔离措施的实施，网络游戏平台用户数量创下历史最高记录。媒体分析领军机构 Nielsen 的研究也显示，在疫情封锁的高峰期，全球有 82% 的消费者玩视频游戏以及观看游戏解说。
沉迷网络的 Z 世代和 Alpha 世代对数字分身和可穿戴服饰的热情始终只增不减。2021 年，一款数字版 Gucci 酒神包身价超过了实体包本尊，卖出约 4115 美元高价。2022年，一件 Carolina Herrera 春夏系列黄色花卉礼服的虚拟版在 Roblox 平台上以超过 5000 美元的价格被转售。
Carolina Herrera 礼服虚拟版曾在 Roblox 平台上被高价转售。
图片来源：Roblox
但既然如此，为何不少奢侈品牌仍然如此抗拒，不愿涉足虚拟市场？
“没有互相操作性，或者缺乏互通性。”在 Brand New Vision 创始人 Richard Hobbs 看来，品牌过早加入这股潮流也可能会产生反作用，而最近涌入游戏领域的奢侈品牌就是一个证明。“目前看到的时尚品牌运用数字人创建游戏的操作都令人失望。不尊重游戏本身的惯例和故事，在游戏中生硬投放品牌，可能会带来问题。”
另一重障碍则是质量。Hobbs 指出：“早期的数字人基本上都很简单和卡通化，与奢侈品行业对细节和手工艺的注重不匹配。”Carville 也同意这一说法，她认为很多奢侈品牌犹豫不决主要是因为虚拟数字人还处在萌芽阶段，“现有的数字人无法完成销售和解说奢侈品的任务。”
展望未来
是否值得放手一搏？
但按照这种迅猛发展的局势，数字人领域仍有望在 2024 年超越其他新兴科技趋势。全球都在关注的这股上升势头正在激发奢侈品牌释放全部的潜力。
Carville 预计潜在的市场多功能性将推动虚拟数字人的普及，使虚拟分身成为展示活动、内容、合作的一块动态画布。她指出：“它们的表演、特征甚至语言都可以精细地调试到契合特定的消费者群体和地域。”
当被问及数字人在 Colonii 平台上扮演的理想角色是什么？Carville 解释道：“我们设想的是，品牌和消费者通过我们提供的角色实现互动，这个角色可以是虚拟网红、品牌缪斯，也可以是 Colonii 游戏场景里的玩家角色。”
数字人在 Colonii 平台上扮演品牌缪斯等多种角色。
图片来源：Colonii
Hobbs 对虚拟数字人的前景也信心满满，但他指出，在数字人完全发挥其潜力之前，还有很长的路要走。“离实现单一数字人或虚拟头像在不同环境中无缝转换的目标还有很远。我们面临的最大问题是‘太好了，我有一个数字人，但是我能带它去哪儿呢？’。如今，我们有了一些选择，但还需要创造更多选择。”
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Jingyi Li
Jingyi Li 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
