文、编辑|万史浮华
——【·中国人不再买外国化妆品·】——
12 月 12 日，英国媒体《金融时报》直言：中国人不再想购买外国化妆品。
根据数据显示，化妆品国际巨头欧莱雅今年第三季度下降了 6.5%，而且这已经是连续五个季度处于下降趋势。
要知道中国是欧莱雅的重要消费市场之一，所以《金融时报》认为，欧莱雅销售额下滑是因为中国人消费级别下降，都不再为外国化妆品买单了。
到底是怎么回事呢？
——【·外国化妆品的困境·】——
有人说，这是因为中国经济不太好，大家都省钱了。但是仔细一看，好像不只是这个原因。
咱们先说说外国化妆品在中国的情况。以前，大家都觉得外国货好，特别是化妆品。欧莱雅、资生堂这些牌子，在中国可是风光得很。
但是现在，它们好像有点儿不太受欢迎了。
以欧莱雅和资生堂为例，它们在中国市场的销量已经连续下滑。
与之形成鲜明对比的是，国产品牌的市场份额已经超过了 25%，发展势头很好。
反倒是咱们中国自己的牌子，越来越火了。现在，中国的化妆品牌已经占了市场的四分之一多。
最近，国产化妆品品牌毛戈平上市的表现更是引人注目。它的股票在第一天交易中价值就飙升了，，可见大家对中国牌子有多看好。
看到这种此消彼长的局面，不禁让人思考：是什么原因导致中国消费者的喜好发生了这么大的变化？
仔细分析可以发现，这种变化背后有很多原因。
——【·为什么不买外国牌了·】——
首先，随着国家实力的增强，咱们中国人现在更有自信了。国家强大了，大家觉得用自己国家的东西也挺好。
其次，中国的化妆品质量真的提高了不少。不仅便宜实惠，质量也已经赶上了国际水平。以前可能觉得外国货就是好，现在咱们自己的东西也不差，而且还便宜。
再说，最近国际上闹得有点不愉快。有些西方国家对中国不太友好，这让不少中国人觉得，买他们的东西心里不舒服。
还有一点，现在的年轻人不像以前那样崇洋媚外了。他们更在乎东西好不好用，合不合适自己，而不是看牌子是哪国的。
但是，西方的报纸说这事儿的时候，好像没看到这些细节。他们总觉得，不是中国经济不好了，就是中国人变得太爱国了。
其实哪有那么简单！
真实情况是，中国的消费市场变得更复杂了。有钱人还是喜欢买贵的，年轻人更喜欢新鲜的东西。大家的选择更多样了，不是非得买外国货才觉得自己有面子。
同时，高端市场的需求依然强劲，有钱人的消费保持稳定。这些细节都表明，中国消费市场的变化比表面看起来要复杂得多。
在这种复杂的国际环境下，消费者的选择不可避免地带有了更多感情因素。
面对这样的市场困境，外国企业不得不重新思考他们在中国的策略。一些品牌选择了关店或减缓在中国的扩张步伐，比如雅诗兰黛和资生堂。
但更多的企业正在探索更深入的本地化运营模式，试图通过针对不同地区的产品策略来更好地融入本地文化。
——【·国内的机遇·】——
与此同时，中国的品牌也在努力变得更国际化。他们不光想在国内卖得好，还想走出去，让全世界都知道中国货的好。
虽然外国公司在中国遇到了困难，但是大家都知道，中国市场还是很重要的。但不可否认的是，中国依然是全球第二大美妆市场，其重要性不言而喻。
对外国公司来说，现在最重要的是要调整策略，更好地了解中国人的需求。他们必须明白，现在的中国消费者更聪明了，不是随便贴个洋标签就能骗到的。
对于中国来说，这是一个展示自身经济实力和文化自信的机会。把自己的品牌做得更好，中国不仅可以满足国内消费者的需求，还可以向世界展示中国制造和中国创造的魅力。
这个过程可能充满挑战，但也蕴含着巨大的机遇。
这个变化告诉我们，世界在变，市场在变，消费者的想法也在变。不管是中国公司还是外国公司，都得跟上这个变化。谁能更好地理解消费者，谁就能赢得市场。
在这个全球化与本土化交织的时代，中国消费市场的变化无疑为我们提供了一个观察全球经济变迁的窗口。它告诉我们，在这个相互依存的世界里，理解、适应和创新才是制胜之道。
——【·我们的选择·】——
无论是中国企业还是外国品牌，都需要在这个新的竞争环境中找到自己的位置，为消费者创造更多价值。这不仅是一个挑战，更是一个让全球市场变得更加丰富多彩的机会。
这不仅是化妆品行业的事，它代表了中国在全球市场中地位的变化。
最后，我们要记住，虽然支持国货是好事，但也不要排斥所有的外国产品。保持开放和包容的态度，选择真正好的产品，这才是明智的消费者应该做的。
毕竟，在这个全球化的时代，好东西是不分国界的。
信息来源：
环球时报——《英媒：中国消费者助力国产美妆崛起》
环球网——《英媒:调查显示税收新政将无损中国海淘大潮》
上观新闻——《美媒：中国消费者不再迷恋日本品牌》
参考消息——《英媒:中国游客赴日不再青睐奢侈品 爆买变精挑细选》
澎湃新闻——《美妆“顶流”败走中国，外资巨头撑不住了？》
澎湃新闻——《中国游客出境游不购物了？》
新浪财经——《中国人出国不购物，资生堂们慌了》
