虽然大街上的黄金珠宝店铺有很多，可大多都和周姓有关，例如周大福、周六福、周瑞福、周大生等等。看到这种景象，有些网友不禁调侃道：“莫非周姓家族是我国传说中的黄金家族？”对此，有人感到疑惑，这些珠宝店为何都姓周，到底哪个才是正品呢？其实在众多周姓黄金珠宝店中，创立时间最早的是周大福。早在上个世纪三十年代时，一位叫周至元的人，就在广东创办的周大福传统黄金首饰店铺，之所以会起这个名字，主要是想让人穿戴后感觉能大富大贵。后来为了避免被战乱波及，周至元将店铺搬到澳门，并在那里开始发展。
其实周大福黄金珠宝，刚开始的时候生意不是很起眼，直到周至元的女婿郑裕彤接手金店后。周大福这个品牌才慢慢走进人们的视线中，特别是在其推出的“4个9足金”后，不仅让周大福品牌名声大噪，而且还制定了香港黄金首饰行业的黄金标准。后来随着生意越做越大，周大福不仅在全国开了2000多家门店，而且还将生意做到其他国家，例如马来西亚、新加坡、美国等等。不仅如此，周大福在全球著名十大奢侈品公司排行榜中，多次排名前四。
由于周大福的名气越来越大，市面上也出现了许多周姓首饰店。其中虽然有一些店铺同姓是因为巧合，例如周生生和周大生就是因为创始人姓周，但还有一些或多或少是存在蹭热度的因素在里面。而在这么多周姓黄金首饰店中，最特殊的就是周六福了。2004年才创办的周六福，除了创始人不姓周之外，而且“六福”两个字，也和香港另外一家著名的上市珠宝公司六福珠宝的名字极为相似。由于过于相像，就连香港知名演员刘嘉玲在看到这个店铺的第一眼，都感觉像是周大福或者是六福珠宝开设的新门店。
虽然因为名字的问题经常被人调侃，但其生意还是做得挺不错，周六福在我国的门店已经有3600多家，覆盖全国各地主要城市。然而尽管生意做得不错，可周六福的运营模式却被有些人质疑。一些内行人表示，虽然说周六福是集设计、加工、销售为一体的珠宝品牌，但似乎在设计和加工上并没有太走心。另外，看似门店数量有几千家，其实真正的直营店只有几十家。
