深圳冰川网络股份有限公司（以下简称“冰川网络”）宣布，其控股子公司深圳超游网络有限公司（以下简称“深圳超游”）已在长沙投资设立子公司长沙灵云网络科技有限公司（以下简称“灵云网络”）。灵云网络的成立旨在承接并优化冰川网络的游戏业务中的用户运营、客户服务及直播带量发行等细分业务，以进一步完善和升级公司的游戏业务布局。

灵云网络已于近日完成工商登记手续，并取得了营业执照，正式步入运营阶段。该公司的注册资本为400万元人民币，由深圳超游全资控股。

作为一家专业的网络游戏服务商，冰川网络自2008年成立以来，一直专注于网络游戏的研发、发行与运营。公司采用的开发运营一体化经营模式，使其在端手游产品领域实现了全面布局。

冰川网络近年来的业绩表现呈现出一定的波动性。在2023年，公司实现了营收和净利润的双增长，全年营收达到27.83亿元，同比增长36.01%，归母净利润2.73亿元，同比大增112.05%。在2023年上半年，冰川网络在海外市场的表现尤为亮眼，境外销售收入达到4.29亿元，同比增长2467.57%，成为游戏界的“出海黑马”。

在海外市场，冰川网络的主力产品包括《X-HERO》、《Hero Clash》（《超能世界》的海外版）、《Epic War》、《Titan War》、《Merge Topia》和《Kingdom Go!》等。其中，《X-HERO》曾在美国乃至全球iOS免费榜Top1位置霸榜，表现尤为亮眼。《Hero Clash》作为《超能世界》的海外版，通过加入小游戏副玩法内容并以此为买量素材，成功打造爆款产品。

然而，进入2024年上半年，冰川网络的业绩出现了显著的下滑。公司实现营业收入12.06亿元，同比下降13.48%；归母净利润亏损5.15亿元，上年同期盈利1.62亿元；扣非净利润亏损5.44亿元，上年同期盈利1.18亿元。这一业绩变脸的原因主要是销售费用的大幅增长，同时面临海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低、市场竞争加剧等问题。

由于海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低以及市场竞争加剧等因素，冰川网络面临较大的经营压力。此外，部分游戏产品如《X-HERO》、《超能世界》和《Hero Clash》的预计玩家生命周期延长，导致本期确认的收入减少，部分收入将在后续确认。

本次成立直播发行子公司，也反映出游戏行业买量成本上升的获量焦虑现状。而此时，短视频平台直播成为了游戏行业解决流量焦虑的选择之一。当前，短视频和直播已经成为游戏行业重要的发行和获量渠道，它们为游戏发行带来了显著的价值。短视频平台拥有庞大的用户基础，直播增强了用户互动和参与度，主播与观众之间的直接沟通，使得玩家能够更深入地了解游戏，提升了用户的参与度和忠诚度。

短视频和直播的结合使用，可以实现协同作用，帮助游戏跳出固有目标用户圈层，打破放量困局。直播广告的新鲜感和实时互动性，使得用户对游戏更有沉浸感和代入感，从而更容易出现冲动下载或付费行为。一些短视频平台和直播平台也通过广告合作等方式与游戏开发商进行合作，实现了互利共赢。