主编温静导读：广播的价值依旧隽永，媒介环境的嬗变和科学技术的发展，给了广播新的腾飞机会。分享经验、碰撞智慧、融通资源，“2023声音探索者大会暨北京广播节”通过一系列活动，邀请从业者共商广播媒体深度融合发展大计，共同为声音探寻新发展空间。
来源：CMNC—主编温静
文/唐瑞峰
1920年，一位名叫弗兰克·康拉德的工程师，在位于匹兹堡的一间车库中播放唱片、朗读报纸，受到收音机听众的热烈欢迎。由此，世界上第一家呼号为KDKA的广播电台诞生。
1940年12月30日，延安新华广播电台正式开播，中国广播开始了真正意义上的起步和发展。
百年过去，广播电台经历了高光、低谷、起势，电波穿过云层，也记录着历史的烟云。时至今日，广播的价值依旧隽永，而媒介环境的嬗变和科学技术的发展，又给了广播新的腾飞机会。
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广播如何重返荣光？
新的传播场景和商业价值在哪里？
2023年10月9日至10日，“2023声音探索者大会暨北京广播节”在京举办，活动邀请了广播行业主管单位领导、中央广播电视总台及各省市广播电台同行、学术科研院所和数据调研机构专家学者、互联网音频平台的领军人物及从业者代表等，通过分享经验、碰撞智慧、融通资源，共商广播媒体深度融合发展大计，共同为声音探寻新发展空间。
2023声音探索者大会暨北京广播节启动
“声音探索者大会暨北京广播节”，创立于2021年，是围绕广播特色、深耕音频领域、引领开拓创新的品牌活动。该活动由北京广播电视台主办，指导单位为中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、中共北京市委网信办、北京市广播电视局。
“2023声音探索者大会暨北京广播节”以“开拓·赋能·融合·共赢”为主题，举办“声音探索者论坛”“广播价值创新论坛”“广播剧精品创作与市场化探索论坛”三场前沿论坛。论坛之外，本届广播节还涵盖前期的“你好，大主播”赛事单元、大运河音乐节单元等。
这场声音之约，在促进行业交流、推动跨界沟通，以及进一步服务受众等多方面发挥着积极作用，为广播媒体融合转型提供了许多新思路、新方法。
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共同开拓声音边界，
携手共赢声音未来
曾几何时，收音机是大部分百姓了解国家大事的核心渠道，它一度左右着人们的喜怒哀乐。随着电视媒体与互联网媒体的飞速发展，广播媒体一度走向没落。后又因私家车的高速普及，广播事业的发展出现了新转机。如今，伴随着互联网的发展，声音媒体的传播场景和价值被不断挖掘，也促使着传统广播不断走向转型、融合。
今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十个年头，也是广播行业数字化发展，智慧广电转型升级的关键之年。在10月9日上午举行的“2023声音探索者大会暨北京广播节”开幕式中，中国广播电视社会组织联合会会长范卫平提到，“希望我们广电同仁借助这一难得的平台相互交流、相互沟通，共同分享中国广播创新发展的生动实践和真知灼见，也坚信中国广电人一定会牢记初心使命、聚焦时代主题、贴近百姓生活，矢志不渝地扛起主流媒体的责任与担当，展现充满无限可能的新广播，奋力发出新时代的最强音。”
中国广播电视社会组织联合会会长范卫平
站在新起点，广播发展既面临着巨大的挑战，也有很多难得的机遇。北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生表示，作为广播人、作为声音探索者，我们要共同开拓声音边界，丰富声音应用场景，挖掘声音多元价值；要全力赋能声音探索，创新是引领发展的第一动力，人才是支撑发展的第一资源；要深度融合声音元素，广播媒体深度融合从来不是独奏曲，而是整合各类媒介资源、生产要素的交响乐；要携手共赢声音未来，船桨划得整齐一致，大船才能行稳致远。
北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生
广播曾是绝对的强势媒介和社会发展不可或缺的“社会装置”，如今广播的不可代替性虽然有所减弱，但是用户群体和市场规模依然庞大。2022年中国的音频市场用户规模达到8.3亿，声音经济的市场规模高达3816.6亿元，今年预计将超过5100亿元。在“声音探索者论坛”中，北京广播电视台党组成员、副总编辑李秀磊在主题演讲中提到，正是因为有这样的数据支持，我们有理由相信声音媒体具有无与伦比的生命力和无限广阔的市场空间，需要我们不断地去实践探索，寻找未来。
在李秀磊看来，广播有很强的陪伴感，是我们生活城市的一个注解，也是我们现实生活的一个同期声。同时，作为应急传播媒介，广播在危急时刻也发挥紧急警示作用和救援作用以及情感抚慰功能。“面对当下的传播环境，作为广播人，我们要想找回行业的荣耀和尊严，必须通过共享发展来开拓赋能融合。如何共赢？一方面是我们必须联手打造优质的精品内容；另一个方面还要为市场、为受众提供持续的极致服务。”
她说，“广播人要做长期主义者，不能只热衷于寻找风口，而要持之以恒久久为功；广播人必须有一份热爱，因为唯有热爱才能消解怠惰。”
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融合带来新场景，
技术带来新可能
“2023声音探索者大会暨北京广播节”不仅从宏观层面探讨了声音当下的传播新价值，还从实践方面聚焦融合带来的新场景和在AIGC、5G等技术条件和智能车联网等场景下声音的发展新契机。
在声音媒体、跨界融合探索方面，本届北京广播节做出了许多创新尝试。10月6日至8日，推出首届大运河音乐节，四场各具特色的户外露天交响跨界演出，实现了声音创新、融合共赢。如《运河奔腾之夜——杭盖与铜管跨界音乐会》，探索了民族摇滚与现代管乐跨界碰撞；《荣耀征战之夜——王者荣耀电竞交响音乐会》，吸引年轻游戏玩家进入英雄们的东方奇幻世界。
“2023声音探索者大会暨北京广播节”的品牌赛事单元“你好，大主播”，也有与时俱进的创新——针对当下直播电商、网红带货等消费新业态、新模式，特设网络直播赛道并升级为网络主播节，更好地培育了融媒时代大主播的综合能力。
在“声音探索者论坛”中，中国传媒大学白杨学者、新媒体研究院院长赵子忠发表了《面向web3.0，声音媒体的探索》主题演讲，在他看来，web3.0时代，做好主流媒体的宣传工作，把党的声音、把国家的政策传到千家万户，是广播重要的核心使命。在发展过程中，声音媒体要与终端的迭代匹配，要构建自己的用户基础，要找到自己的商业模式。要充分地发挥声音媒体的优势，去适配新的业态，形成新的生态。
AIGC如今正在深度介入内容创作，“声音探索者论坛”大屏海报便是由人工智能生成，甚至论坛的主持词都有人工智能的“功劳”，人工智能会给传媒带来哪些影响？给声音媒体带来哪些发展新契机？清华大学新闻学院教授、博士生导师，清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任，清华大学新闻学院新媒体研究中心主任沈阳在主题演讲《人工智能应用与媒体融合趋势》中，预测了传媒行业未来的几点变化：一、对话式新闻将会涌现出来；二、扩展线索式新闻将会增多；三、无记者新闻将会丰富；四、因为AI幻觉有很多问题，我们对真相的追求可能更重要。
AIGC对于声音媒体的影响，他认为，一方面是AI自动模仿声音将成规模，另一方面虚拟主播会越来越完善。“不管是元宇宙，还是AIGC，都给我们打开了一个全新的大门，我们在这个过程中需要把人文和科技做一个很好的结合，这样才能引导科技向善。”
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搭建产业闭环，
寻找新增长点
新场景的搭建、新契机的把握，最终的落脚点在于找到新的产业模式，能持续发挥声音媒体的社会效益和经济效益。
在音频领域最近的十年间，播客是重要存在。小宇宙APP CEO舒玉龙在主题演讲中，介绍了平台的商业化探索路径：一条是从广告主品牌方层面，另一条是to C用户的层面。他表示，播客有声音的天然优势，能够更加贴近用户，去构建一个品牌认知；播客有更长的流通周期；现阶段播客用户群体相对高知、消费力强，能够为品牌方带来更加有效的品牌沟通和购买力。
播客和传统广播有什么结合的空间和角度？在舒玉龙看来，一种角度是把播客理解为内容，把广播理解为渠道。湖南广播台已经做了播客频道的实践，引入了很多播客内容在广播频道里分发；另外一种角度，把广播作为内容制作方，把播客作为渠道。广播人和广播台有人才和内容积累，是制作播客节目非常拿手的群体。
在“场景中的声音价值”圆桌环节，嘉宾也在思想交锋中提供了声音媒体融合发展的方法论。北京广播电视台交通广播中心主任延安介绍，北京交通广播在经营好早晚高峰节目同时，也注重通过多元化的场景去获取更多年轻听众，如与开心麻花联合做《七平米》等戏剧类产品，还专门配合《七平米》开了一档广播节目叫“1039剧好看”，不但讲述台前的故事，也讲幕后的故事，让很多戏剧爱好者在这个过程中获得更多体验。
中广影音作为头部精品音频内容的制作发行和运营商，一直备受行业关注。中广影音（北京）文化传媒有限公司总经理孙雨表示，中广影音核心价值是三个关键词：陪伴性、知识性、娱乐性，为了实现价值观，不被市场淘汰，中广影音建立了一套成熟的筛选体系，来保证产品质量；同时签约了200多位有影响力的主播，保证产品的产出和影响力。
汽车是广播重要的伙伴，车载屏或者车机中控屏是广播重要的用户流量入口。央广智能网汽车数字媒体（上海）有限公司副总编辑、高级运营总监黎捷说，音频服务于车载场景已经有整整100年的历史了，伴随媒体融合发展，车载媒体和车企本身也是从一个相加过渡到相融的阶段，利用好现在的智能化、网联化等趋势，车载媒体和车企之间可以更好地建立连接，更好地把车企的技术优势、车载媒体的内容优势融合起来，满足用户在内容和服务上的更多需求。
除了多场景的营造，站在平台角度，荔枝APP负责人、产品总监贺景表示，回归到用户的核心价值去，把真正的产品和服务能力打磨好，提高整个产品素质，这才是在未来的存量市场博弈里真正能够获取制胜的长线法宝。
互联网进入了下半场，存量时代要走得更稳、更有耐心。北京广播电视台故事广播中心主任、听听FM负责人、北京讯听网络技术有限公司总经理陈彦旭表示，这几年听听FM做了很多探索，如与交通广播一起做了季播节目《爱宠之城》、和北京的文博场景深度连接，搭建了“北京之声”项目，访问量达到了将近500万，“存量市场我们应该怎么去做，我觉得要静下心来去做精品内容的传播，和用户做深度的捆绑和链接。”
直击痛点，剖析难处，观察机遇，给出方法。两天时间里，“2023声音探索者大会暨北京广播节”邀请广大声音探索者一起，携手开拓新战场，赋能新场景，融合育新机，共赢创未来，为社会发展贡献广播智慧和声音力量。
