曾几何时，它在中国市场上如日中天，销量连创新高，消费者对其品牌的热情无与伦比。

然而，自2021后抵制新疆棉花事件后，仅仅过去两年，阿迪达斯的市值就从640亿欧元，急剧缩水至260亿欧元，蒸发近1800亿人民币。

此前，它还嚣张的颠倒黑白：“中国压榨新疆的农民，中国人不配买我们的产品。”

而如今，到2024年，它销量一直持续下跌，在中国的市场上已经变成了无人问津的下场。

因颠倒黑白的言论而被辞退的前CEO更是后悔道：“我们在中国犯了大错”。

错误的决策导致信任崩塌

在阿迪达斯的辉煌岁月里，品牌的形象几乎无人能敌，然而，2021年3月，“新疆棉”事件成为了阿迪达斯在华衰退的导火索。

当时，西方服装业对新疆棉的抵制引发了全球范围的关注，而阿迪达斯在这个风口浪尖选择了与虎谋皮，这一决策也迅速成为了其品牌的致命伤。

这一事件不仅是市场竞争的简单博弈，更是情感与民族认同的碰撞。

中国消费者对品牌的忠诚，往往与其在文化和情感上的共鸣密切相关。

阿迪达斯未能意识到这一点，轻率的声明让许多消费者感到被背叛。

品牌的公信力在瞬间崩溃，曾经的信任如同脆弱的玻璃，轻易被击碎。

随着事件发酵，消费者的愤怒迅速蔓延，在社交媒体上，抵制阿迪达斯的声音此起彼伏，曾经的忠实客户纷纷表示失望，甚至开始清仓自己的阿迪产品。

这一波反击如潮水般汹涌而至，很多明星代言人也开始与品牌断绝关系，进一步加剧了品牌形象的恶化。

在失去信任的阴影笼罩下，阿迪达斯的销售额如同滑坡的冰川，急速下滑。

在此之前，阿迪达斯的全球销售额达到了212.34亿欧元（约合1646亿人民币），当时在中国市场的表现还尤为突出。

然而，就在这事件之后，阿迪达斯的年度利润锐减82%，在华市场营收大幅跳水35%，显示出明显的业绩滑坡。

在2022年，其市值更是直接从2021年初的640亿欧元，降至260亿欧元，蒸发了约1800亿人民币，相当于失去了一个比亚迪的市值。

到了2024年，阿迪达斯的销量几乎没有增长过，净利润持续下滑，前CEO卡斯帕·罗斯德更是因为此次事件被直接辞退，最后后悔的留下一句：“我们在中国犯了大错”。

中国的新疆棉花以其独特的地理条件、丰富的历史背景，赢得了“白色黄金”的美誉。

而在一个依赖消费者的品牌面前，竟被嘲笑和侮辱，你想抵制我国的新疆棉花，你也要想想你能不能承受的起这份代价。

而且我国的新疆棉花用途极为广泛，它是世界“棉中极品”——长绒棉，长绒棉的强度高，细纱多，纤维度极好，是世界顶级材料之一。

而且更是国防工业当中必不可少的材料之一，降落伞、导火线都要用到它，甚至人民币的制作也离不开它，而且还是国外的大牌化妆品最贵的原料之一。

我国自己用都还不够用，竟然还被荒谬的抵制，可想而知这样的企业有多无知。

产品的设计越发短视

阿迪达斯曾凭借创新和设计在市场上占据一席之地，但近年来，其产品设计的乏力让人不禁为之叹息。

尤其是在中国市场，消费者的需求日益多元，审美水平不断提升，而阿迪达斯却在创新的道路上陷入了停滞。

曾经流行的椰子鞋，凭借其独特的造型和出色的舒适度，成为了潮流的代名词。

然而，这样的成功似乎并没有给阿迪达斯带来持续的灵感。

自椰子鞋大热以来，品牌的新品发布频率显著降低，过去五年内，阿迪达斯几乎没有推出任何能够引起广泛关注的新款。

更令人遗憾的是，阿迪达斯在某些产品的设计上甚至遭遇了“审美疲劳”。

例如，推出的兔年限定款因被指责丑化中国传统文化而受到广泛批评，甚至被冠以“24K纯丑奖”的名号。

品牌在文化敏感性上的缺失，更是对消费者审美需求的漠视。

在竞争激烈的中国市场，阿迪达斯的定价策略逐渐显露出明显的错误。

阿迪达斯的产品长期以来以高价位著称，这种策略在品牌初期确实吸引了不少追求时尚和身份象征的消费者。

然而，随着消费者理性消费意识的提升，越来越多的人开始关注产品的性价比。

尤其是在电商平台崛起的背景下，消费者可以轻易地比较不同品牌的价格和产品质量，这进一步放大了阿迪达斯定价策略的缺陷。

许多消费者发现，国产品牌在保证质量的前提下，提供了更为亲民的价格，这使得阿迪达斯的市场吸引力大幅下降。

更为关键的是，阿迪达斯的高昂价格未能与其产品的创新和设计质量相匹配。

消费者更愿意选择那些既有文化内涵又具性价比的国产品牌，进一步削弱了阿迪达斯在市场上的竞争力。

阿迪达斯的高价策略如同“自断经脉”，品牌形象的贬值和销量的下滑几乎是必然的结果。

国产品牌的迅速崛起

在阿迪达斯等国际品牌遭遇困境之际，中国本土品牌却迎来了前所未有的崛起。

随着国潮文化的兴起，李宁、安踏等国产品牌开始大胆创新，融入传统文化元素，推出了许多充满中国特色的产品。

李宁的“中国李宁”系列，以书法、祥云等图案为设计灵感，既传达了对中国传统文化的尊重，又展现了现代时尚感。

这种独特的设计不仅吸引了年轻消费者的目光，也让品牌在国际舞台上展现出独特的文化魅力。

国产品牌还积极布局线上线下渠道，拓展销售网络，在电商平台的迅速发展中，国产品牌凭借其价格亲民、品质可靠的优势，迅速抢占了市场份额。

越来越多的中国消费者开始意识到，支持本土品牌不仅是一种消费选择，更是一种文化认同和民族自豪感的体现。

在这种背景下，国产品牌如雨后春笋般崛起，以更具性价比和创新精神的产品赢得了消费者的认可。

相比之下，阿迪达斯未能在关键时刻理解中国消费者的情感需求，这一错误极大的影响了品牌的形象。

消费者对品牌的信任感一夜之间荡然无存，如何修复这一损害，成为了阿迪达斯最想解决的难题。

但是阿迪达斯要想在中国市场重新崛起，就必须深入了解并尊重中国消费者的文化与情感。

现代消费者不仅关注产品的质量，更希望品牌能够与大家建立情感的连接。

如果其能够真正倾听消费者的声音，进行有效的自我革新，阿迪达斯或许能够在未来重新赢得消费者的心，恢复昔日的光辉。

参考信源：

1.中国皮革网2024-09-20销量8连跌，市值蒸发1800亿！阿迪达斯撑不住了：我们在中国犯错

https://chinaleather.org/front/article/134640/4

2.H&M耐克阿迪抵制新疆棉花惹众怒 天眼查显示阿迪达斯关联公司涉及多起劳动争议及生命权纠纷等 金融界2021-03-25 14:34

3.总被碰瓷的新疆棉花，到底有多牛？ 2021-12-28 19:00·安徽共青团