近期，电商618年中大促拉开帷幕，从目前各家平台公布的数据看，“分散”、“性价比”是今年618的大促关键词。

“分散”是指今年很多消费者没有固守某一个平台，而是在多个电商平台分散消费，大家根据自己的需求和平台优势，在不同的平台解决购物需求。

“生活百货上天猫，数码家电京东，服装鞋帽唯品会，新奇玩意抖音、水果蔬菜拼多多”，电商平台的优势品类，成为了不少人的消费首选。

大家在淘宝天猫买各种日用百货，根据数据显示，天猫618首日，淘天酒水直播销售猛增1300%，拉动整个白酒增长147%。当晚，30个淘宝酒水直播间同时开播。美妆4小时11个品牌成交破亿，118个单品成交破千万。

唯品会的衣服鞋子，成为了购物车当中的常客。618开幕以来，唯品会服饰增长强劲，女装、童装、运动户外等核心品类全部超过25%增长，鞋子销量更是超过30%。

很显然，大家的消费习惯已经变了。不再是只靠一两个购物软件买买买，消费者对于各大电商的“属性”了解得更加透彻，一种“精准式分散消费”风潮逐渐兴起。

这种精准分散式消费兴起的根源，在于“性价比”三个字。不少用户在网购的时候，会将时间成本、产品价格、品质等因素放在一起综合考量，不是简单地“哪个最贵买哪个”，也不是“哪个最便宜买哪个”。

消费者既不想牺牲品质图便宜，又不想花高价买不值，于是为了减少消费决策时间，最简单的方法就是盯着某个平台的优势品类买，京东的数码家电，唯品会的衣服鞋子，成了消费者最省心的选择。

而消费者做出这样的选择，并非是一时冲动，而是在经历了消费洗礼之后，对电商市场做出的精准判断。天猫、京东、唯品会等各大电商平台，在多年的发展中逐渐形成了某个极为突出的长板。

消费者对其形成了“标签化”认知，“3C首选京东”、“唯品会穿戴品牌特卖”、“天猫百货种类齐全”，大家的消费心态变了，不按套路出牌要亲身对比，消费有了更多的考量，谁有优势去哪里。

精准分散消费的崛起，无疑将对消费市场产生深刻的影响，究竟是全面发展，还是抓住自身的长板发力，大而全还是小而美，成为了一道电商必选题。