在学校发展的任何一阶段，招生工作都是学校办学行为中极具重要的一环。因此，学校也会在这一环节投入相当大的人力物力，如何才能以较少的投入获得提高招生的效果？是许多学校尤为关注的。
而在招生效果中起到至关重要的方面，就是学校品牌的影响，正如我们在购物时，大多会愿意购买信赖大品牌一样，优秀高质量的学校品牌，同样也会使学校在招生过程中，有着更广泛、深远的影响力。
那么如何才能利用好学校的品牌开展招生？
个人认为应做好以下4点：
1.招生宣传结合学校校情
各个学校的特点不同、区域不同，因此招生方式也有许多不同之处，传统的印刷媒体、室内外招生广告、线下地推、学生家长之间的口碑宣传，以及利用现在新媒体平台的推广等方式，都可以尝试采用，更重要的是在这个过程中了解哪个是学校获客的最佳途径，做好家长回访，及时收取信息，这对后续的招生工作都是非常有意义的。
2.招生宣传讲好办学故事
在招生的宣传过程中，讲好学校的办学故事，用教育教学的真情实意打动家长和学生，通过举行的招生活动，把学校的办学理念、培养方向、课程特色、师资力量，设施环境等，让家长与学生认可学校最终选择学校，当然，学校优质的办学成果才是学校品牌建设的基础，宣传上要讲究实事求是，不随意允诺，务实招生。
3.完善招生工作队伍
组织完善经验丰富的老师或招生团队，在熟悉当地的招生市场之后，在交流中把握家长和学生的差异化需求，推动招生工作的进行。
4.组织招生活动工作
用学校活动推动招生工作，在活动中让家长了解老师或校长对学校的具体阐述，面对面沟通，使家长和学生更加深度的认知体验到学校的教育特色和培养目标，加深对学校的认识与了解，从而促进家长与学生最终选择学校。
总的来说，在学校办学过程中优质的办学体系、办学成果是学校品牌的关键基础，如何形成自己的学校品牌，使之得到社会、家长、学生的认可是学校始终追求的目标，学校还需不断加强学校品牌的建设工作。
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文字编辑：迟诚
审核：李洁
发布：田心
