作者：邓捷 摘 要：近年来，随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，海岛乡村旅游成为了新的旅游趋势。目前，海岛乡村旅游虽取得了一定的成效，但是存在发展不平衡的问题，在整体的运营上仍以传统方式为主，其创新性不足，落后的海岛乡村旅游模式已不适宜当前发展形势，在共同富裕背景下，转型升级是当前海岛旅游的必然路径。为此，本文通过阐述共同富裕和海岛乡村旅游的基本内涵，分析当前海岛乡村旅游发展现状及存在的问题，提出共同富裕背景下海岛乡村旅游转型升级原则和策略，以期推动海岛乡村旅游转型升级。 随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始旅游，追求精神世界的满足[1,2]。随着旅游业的兴起和大众旅游时代的到来，较多的人向往回归自然的生活，向往乡村生活，向往海岛体验，海岛、乡村已经成为当前旅游的热门方向[3,4]。随着我国国力的稳步提升，中国已经进入新时期，这就给乡村旅游带来了更多的机遇，尤其是中央深入实施的乡村振兴战略后，乡村旅游迎来了快速发展阶段[5,6]。目前，我国乡村旅游正如火如荼的发展壮大，乡村旅游一方面促进农民增收，另一方面解决了部分人口就业，这对于调整农业结构，推进城乡一体化建设中起着重要作用。在沿海地区，旅游不再是简单的游山玩水，而是从城市转移至农村，由山跨越到海，连接了城市和乡村。海岛乡村旅游新型业态的出现丰富了旅游的内涵，拓展了旅游业的发空间，为旅游经济赋予了新的动力[7]。 一、共同富裕和海岛乡村旅游的概念(一)共同富裕的概念共同富裕指的是全体人民通过劳动和相互之间的帮助达到丰衣足食的生活水平，也就是在全国范围内消除贫困和富裕的两极分化，并在贫穷的基础上实现普遍富裕。共同富裕是社会主义的追求和奋斗目标，是社会主义的根本原则。当前，我国正处于新旧矛盾的叠加转型期，接触不平衡和不充分的发展面临着较多的难题，从经济发展规律来看，发展是第一要务。为此，在新时代共同富裕的本质要求是解放和发展以及保护生产力，要以人民为中心，解决发展中不平衡和不充分的问题，自力更生，艰苦奋斗，积累社会财富，以增强全体人民的获得感和幸福感。 (二)海岛乡村旅游的概念乡村旅游是以乡村区域为活动空间，以乡村的环境、景观和人文资源为产品基础，以城市游客为主要消费市场，以农民通过不同形式参与经营和服务的重要旅游形式和特色旅游产品。海岛乡村旅游从广义上讲，指的是在特定的社会经济条件下，依托海洋、乡村等资源，使得人民的物质丰富和精神得到满足的活动的综合，具体而言，就是以海岛、乡村以及基本设施为基础，开展旅游观光、休闲度假等活动。从狭义角度分析，海岛乡村旅游指的是在岛屿、乡村以及大海等空间上发生的休闲观光等旅游行为。与其他旅游形式相比，海岛乡村旅游的优势在于其独特的风土人情、历史文化底蕴以及独一无二的海岛风光，对于游客有着独特的吸引力[8]。 二、当前海岛乡村旅游发展现状及存在的问题20世纪80年代起，随着大城市的兴起，城市居民希望回归自然，这时候就兴起了乡村休闲活动，例如周末或是节假日的垂钓、采摘等活动。发展至20世纪90年代，乡村旅游进入发展壮大时期，并向着多样化的方向发展，逐步形成了观光度假、健身康养等形式。至21世纪初，沿海地区的乡村旅游由传统的农业转向海洋海岛旅游，海洋沿线的资源得到了开发，尤其是近年来，随着全球化进程的加快，区域发展的协调和均衡成为了主流，使得海岛乡村旅游成为了旅游新业态，这就为当地海岛居民创造了多元化的收入。从海岛旅游发展来看，目前海岛乡村旅游在经营规模、内容以及功能方面均有所进步，但是还存在不少的问题，主要集中在： (一)海岛乡村旅游缺乏创新目前，从浙江省海岛乡村旅游发展来看，不少海岛城市缺乏对海岛旅游文化资源的总体思考和相关规划，集中体现在片面的追求形式化，其乡村旅游的形象出现大众化和相关旅游产品雷同化的现象，就是在功能区类似的地区旅游产品同质，导致了行业内竞争加剧，在一定程度上缩短了旅游区域的生命周期，与原始的城市居民进行乡村旅游的初衷背道而驰。其中海岛乡村旅游产品相对单一，缺乏创新，缺失文化创意，同时海岛旅游资源未得到系统整合，服务处于初级阶段，较多的景区设计和运营等方面雷同。 (二)海岛基础设施不完善海岛作为相对独立的区域，很多岛屿需要轮船作为交通工具，轮船的交通性能较低，在一定程度上成为了限制了游客进出海岛，同时也影响了相关旅行社旅游线路的安排。旅行社一般不愿安排基础设施薄弱的区域，尤其是景点内的公共设施数量不足，卫生不佳的区域。再加之海岛居民生活垃圾难以处理、环保设施不完善等因素，以及乡村特殊的环境，其安全问题日渐突出，部分地方没有安保人员，重点区域没有相关安全指示标志，缺乏整体性规划，这就在一定程度上严重的影响了海岛乡村旅游的发展。 (三)海岛乡村旅游缺乏深度开发我国海岛众多，海洋资源丰富，但是众多的海岛资源未得到深度开发，主要体现在以下几个方面：一是海岛乡村旅游产品质量不高，包装简陋，宣传力度不够。二是海岛乡村旅游还停留在“吃农家饭”“品海鲜”等初级阶段，服务业态单一，层次低。三是旅游产业链不够完善，景区之间跨度大，旅游产品之间缺少联系，高端性的海岛乡村旅游少，旅游多是属于“蜻蜓点水”式的游览。四是目前海岛乡村旅游主要以休闲观光为主，旅游缺乏核心竞争力，缺乏创新性产品开发，旅游带来的创收较小。 (四)海岛乡村旅游经营管理欠缺，服务意识薄弱海岛乡村旅游较其他形式的旅游相比，其旅游经营模式上差强人意，对于旅游产品的经营管理不到位，缺乏有效的市场监管。在很多的景区或是农家乐，从业者态度懒散，服务意识薄弱，未能将服务植根于心底，只有在利益的驱使下，从业者才会表现出积极主动的态度。同时，政府在海岛乡村旅游缺失对其资金和政策支持，加之地方性的旅游企业规模普遍不大，导致海岛乡村旅游形式处于低级状态，未能及时转型升级。 三、共同富裕背景下发展海岛乡村旅游的原则(一)生态环境保护原则海岛生态环境相对独立，在一定程度上表现出脆弱性和敏感性，海岛乡村旅游受自然条件的限制，旅游开发必须以生态保护为优先原则，将旅游带来的负面影响降低到最低，以保护环境，发展可持续旅游，保持海岛的原生态，形成生态良好、环境优美的优质生态区。 (二)全面统筹，重点开发原则海岛因其生态的脆弱性，在开发的过程中，应做好顶层设计，统一规划，综合施策，协调好当前和长远利益，处理好整体和局部的关系，统筹好整体与局部的关系，重点开发不影响生态资源可持续发展的区域和产品，使得海岛资源得到有序的开发利用，使得海岛能够全面协调发展，以此充分的发挥海岛的生态资源优势。 (三)开发与保护协同，形成利益共享机制海岛乡村旅游的开发应遵循适度开发的原则，在开发的同时加强保护，形成开发与保护同步协调的机制，最大化的带动环境保护，保证海岛资源的可持续发展。可在开发海岛乡村旅游之初，以控制性开发为纲要，建立起生态资源的有偿使用制度。在海岛乡村旅游发展到一定规模后，将保护作为重点，严格控制不合理的开发资源行为。海岛乡村旅游的成功与否，在一定程度上与村民、开发商、经营方等利益主体有关，为此，建立起利益协调机制是有序安全发展海岛资源的重点。 四、共同富裕背景下海岛乡村旅游转型升级策略要解决海岛乡村旅游发展不均衡和不充分的问题，关键在于统筹谋划，进行资源整合，立足产业，进行多元化产品打造，构建起海岛乡村旅游可持续发展模式[9,10]。 (一)整合资源，统一规划，充分挖掘自然资源潜力首先是政府层面形成领导小组，统筹规划，进行资源整合，确保行业和部门之间的有序衔接。在规划建设方面，优先编制海岛乡村旅游综合发展规划，发展“海岛乡村旅游+”的模式，充分的利用乡村资源，深入推动海岛乡村旅游与农业、文化、体育、康养等的融合，发展有特色的旅游产品。开展共同富裕目标下的海岛乡村旅游要充分的利用绿色生态资源，将“绿水青山就是金山银山”发展理念贯彻落实。面对日趋同质化的竞争，要走差异化发展的道路，充分的挖掘不同村落的旅游文化资源，尤其是奇特的岛礁海滩等自然资源，开发记得住乡愁的旅游载体，这样既能满足游客的需求，又能将文化融入海岛乡村旅游。如浙江温州平阳县南麂列岛，有着丰富的自然资源，这里有天然浴场、虎屿、美龄居、望夫石等景观，气势辉煌，充满了大自然的魅力。当前人们追求的是回归自然，以南麂岛的游钓休闲为例，它不仅可以居住在海岛，更能在海岛观景、购物、野外探险等，这样就加强了科学技术和文化知识融合，展现出现代化的自然生活，以此吸引国内外游客。 (二)深入挖掘海岛乡村旅游资源，打造全产业链模式当前海岛旅游处于“吃喝玩乐”消费的初级阶段，海岛乡村旅游向旅游者展现的是一些传统的农业生产工具以及农产品加工和生产技能的简单展示，缺乏多方位、多层次的旅游产品开发，还需要进一步完善乡村旅游产品体系，延展产业链。结合各区域特色，将自然资源与人文资源融合，进一步开发具有浓郁乡村气息的旅游工艺品和纪念品，以此加深游客对海岛的印象。同时统筹一二三产业发展，构建起全产业链的海岛乡村旅游发展模式，提升乡村旅游的品质，实现海岛乡村旅游的高质量发展。 (三)改善海岛旅游环境，完善旅游系统，提升海岛乡村旅游竞争力在海岛乡村旅游服务业支撑方面，首先是提升旅游从业人员素养，培养一大批富有责任心、具备专业和实践技能的高素质人才从事旅游服务。其次是保持景点的可持续发展，避免未经总体规划而建设相关设施。同时针对热点旅游地人流量过大的情况，需要有节制的控制，避免涌入过量的人流打扰本地人的正常生活，防止发生交通拥堵、垃圾无法及时清除等现象发生。为此，做好顶层设计，统筹旅游要素的均衡配给，实现可持续发展。在海岛乡村旅游出行方面，由于游客获取旅游信息的渠道多样，海岛相关旅游部门要强化与媒体的沟通，形成多样的营销体系，或开发相关的应用程序，基于互联网技术实现旅游从业者和监管者之间的信息共享。再者，优化旅游交通，探索开展连接主要景点的一站式旅游路线，重点开展开发微公交站点、观光巴士停车点建设，完善交通标志体系建设，着重建设海上交通和陆地交通的有机衔接，同时开辟海上和江上游览路线。 (四)打造海岛乡村体验平台，丰富游客体验海岛乡村旅游的魅力之处在于土生土长的老百姓的日常生活，农作的点点滴滴就能够深入旅游者的心扉，独特的乡村回忆能够勾起旅游者人生的记忆，留下难以忘怀的记忆。例如乡村中常见的磨豆腐、制作捕鱼网等，都是独特的乡村记忆。具有海岛元素的乡村旅游，海岛资源丰富，种类多样，可在海岛上捡贝壳、捉螃蟹等活动。当然，在进行海边活动时需做好安全防护措施。为进一步增强游客的海岛乡村旅游体验，可在岛上提供具有乡土气息的土木房屋以及篝火和帐篷等，适当布置具有乡土文化的装饰来增强游客体验。原生态是海岛乡村旅游的底色。例如舟山渔民号子是舟山地区代表性的原生态民歌，舟山当地群众可带领旅游者唱歌，海风、海浪以及歌声融为一体，能够引起游客在精神上的共鸣。 (五)丰富海岛乡村旅游线路，拓展旅游渠道丰富的旅游线路是发展海岛乡村旅游的重要一步，为此，首先是打造原汁原味的农家风味产品，旅游路线设计上以体验农家风情为主，打造富有特色的海岛旅游专项路线。当前在疫情防控的形势下，要引导海岛乡村旅游在遵循疫情防控政策的同时，顺应大众旅游消费趋势，适时推出海岛旅社、亲子体验、养生健康等放松身心的服务类项目，引导从业者将海岛乡村观光等初级旅游形式向海岛乡村生活、海岛乡村转型方面发展，进而提升海岛乡村旅游向着更高层次发展，同时拓展旅游形式，丰富旅游体验，进一步加强海岛乡村夜间旅游、深度体验乡村文化，将旅游创意落地，以此吸引更多的资源投入海岛乡村旅游。随着信息化的发展和新媒体的出现，海岛乡村旅游要紧跟时代步伐，鼓励和引导有条件的地方尝试开展对海岛乡村的直播、虚拟现实体验等形式，在网络上展示海岛美丽的乡村和朴实的文化，进一步推进线上和线下结合，促进海岛乡村旅游新业态的落地。 (六)顺应乡村振兴，共同富裕目标，更好更快的发展海岛乡村旅游乡村旅游在挖掘乡村文化和自然资源、提高传统乡村经济附加值、调整优化乡村经济结构、促进农民增收等方面一直发挥着重要作用。乡村旅游在一定程度上能够帮助振兴乡村，助力国家乡村振兴战略。自国家层面提出乡村振兴战略后，各地区积极响应，出台了系列实施细则。对于海岛乡村旅游而言，在国家乡村振兴战略目标下，要借助相关的政策，实现海岛旅游的转型升级，进一步拓宽就业渠道，增加创收，提高海岛乡村居民的生活水平。海岛有着独特的海洋资源和渔业文化，为此，打造海岛旅游IP，争取地方和国家资金，在乡村振兴和共同富裕背景下，将海岛资源充分的利用，进而推进海岛乡村旅游的发展。 五、结语海岛乡村旅游形式丰富了旅游的内涵，拓展了旅游业的发空间，为旅游经济赋予了新动力。目前海岛乡村旅游在经营规模、内容以及功能方面均有所进步，但是海岛旅游资源未得到系统整合，服务处于初级阶段，同时海岛基础设施不完善，众多的海岛资源未得到深度开发，基于共同富裕背景下发展海岛乡村旅游的原则应坚持总体规划，合理布局，统筹各方利益的基础上，整合资源，充分挖掘自然资源潜力，打造海岛乡村体验平台，丰富游客体验，构建起全产业链的海岛乡村旅游发展模式，提升乡村旅游的品质，实现海岛乡村旅游的高质量发展。 作者简介：邓捷，浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院，讲师，硕士，研究方向：旅游教育、旅游管理。; 基金：2021年校级重点课题：地方高校服务舟山市“全域旅游+康养”产业发展的研究与实践(08);2018年舟山市科技局公益类项目：人工智能技术在舟山旅游的应用——基于游客体验的视角(2018C31089);2021年度舟山市社会科学专项课题：以蚂蚁岛精神为核心的舟山红色旅游融合研究 来源：《现代商业》期刊