被24年平安夜电影票房雪崩的新闻刷屏。

已经跌得只是11年同档期的33%。

要知道，11年银幕数只有9200块，24年是8万块。

票房如此萧条，不是从平安夜开始的。主要原因是市场大环境变了，而男性观众对电影票房的影响力越来越小了。

先说说平安夜电影票房雪崩的话题。

平安夜档并非个例，端午档也是崩的。

2015年：端午档期大盘报收成功突破6亿。

2016年：端午档票房为5.86亿元人民币 。

2017年：端午档总票房为7.59亿元人民币。

2018年：端午档总票房为9.12亿元人民币 。

2019年：端午档票房总计7.7亿人民币。

2020年：由于影院停摆，端午档票房数据不具有可比性。

2021年：端午档总票房超4.6亿人民币。

2022年：端午档三天票房累计超1.78亿人民币 。

2023年：端午档总票房达到9.10亿元人民币。

2024年：端午档总票房为3.78亿人民币 。

圈个重点，2024年端午档总票房不到23年同期的一半，比十年前低了两亿多。

中秋档的数据也不好看。

24年中秋档是3.89亿元，排除与国庆档重合的几个年份，2021年、2019年、2018年中秋档票房分别为4.99亿元、8.03亿元、5.31亿元，23年中秋档则破10亿。

况且，端午中秋有传统节日假期加持，平安夜档并没有假期优势，其他档期都不灵，平安夜票房数据惨烈，实属正常。

为啥2019年后，电影就不行了，我只能说受大环境的影响。

我找到近十年的观影人次，国内票房和观影人次从2019年达到峰值，此后整体下跌。

2015年：全年中国内地院线总票房达440亿，观影人次12.60亿。

2016年：全国电影总票房为457.12亿元，城市院线观影人次为13.72亿。

2017年：全国电影总票房达559.11亿元，城市院线观影人次为16.2亿。

2018年：全国电影总票房为609.76亿元，城市院线观影人次为17.16亿。

2019年：年度票房达到642.66亿，城市院线总观影人次达到17.27亿。

2020年：年观影人次为5.48亿，较2019年减少11.79亿，跌幅为68%。

2021年：城市院线观影人次11.67亿。

2022年：全年城市院线观影人次7.12亿。

2023年：城市院线观影人次12.99亿。

中国人越来越不爱看电影了，其中还有个明显特征，24岁及以下观众占比下降。

根据灯塔数据显示，2018年，24岁以下观影群体占比是38%，到了2024年，这一群体只有21%。

年轻人并非不喜欢娱乐，电影不再是他们最喜欢的娱乐方式罢了。

娱乐方式的惯性很大 ，一旦喜欢上，就会持续买单，中国电影这些年蓬勃发展，有个主要原因就是2014年推行9.9元电影票。

观影门槛降低，然后2015年国产电影观影人次和票房迎来井喷式增长。

2013年：

• 全国电影票房突破200亿人民币。

• 观影人次超过5.73亿。

2014年：

• 全年创造票房296亿元人民币。

• 观影人次达8.3亿。

2015年：

• 全年中国内地院线总票房达440亿人民币。

• 观影人次为12.60亿。

从2019年开始，观影人次——尤其是男性观众的大幅度降低，再加上纳新失败，这才是电影行业不景气，各大档期票房雪崩的主要原因。

像《从21世纪安全撤离》这种直男向的电影，票房预测一度是二三亿的体量，然而它却勉强过亿。

年轻人不喜欢逛商场看电影吃饭娱乐一条龙吗？

未必如此！

2019年后的年轻人群体 ，他们和2009年的年轻人群体，面临的是同样的就业环境吗？

年轻人的现状，不是领导喊几句刺激消费的口号，发几篇稳中向好的文章就能解决的。

归根结底，看电影是一种消费行为，不要以为一张电影票只有三四十元，观影的隐形消费才是大头，比如饮食费用，交通费用。如果将观影作为一种社交活动，看一次电影就是至少消费三位数。

大家不要拿一百年前经济越差票房越好的现象说事儿，那时候电影是为数不多的娱乐方式，一百年后的今天，人手一部手机就能杀时间。不去看电影，我在家可以打游戏，刷视频，看直播，这些娱乐活动的性价比似乎更高。

雪崩发生在一瞬间，但它的形成是一个长期过程。

在这个话题下，我看到一种似乎相当受欢迎的观点，把平安夜票房雪崩归咎到舔狗经济的崩塌，女性观众的崛起。

乍一看很有道理，但数据不支持啊。

根据灯塔数据显示，从2018年开始，女性观影群体就已经超过男性。

而2018年的电影票房首次破600亿，2019年更是达到现在也没能超越的642亿。

2023年的《消失的她》，2024年的《热辣滚烫》、《出走的决心》、《好东西》这些电影成为小爆款甚至大爆款，本质上就是女性观影群体在电影市场话语权越来越高的象征。

我统计了内地电影总票房排行榜前十名的性别占比，明细如下：

这个榜单中，女性观众占比超过50%的有六部，男性观众占比超50%的是四部。换而言之，女性观众对票房爆款的影响力大于男性。

为了让样本更丰富，我随机选取2019年和2024年票房排行榜前十的性别占比。

先看2019年。

女性观众占比和男性观众各占比5部。这里似乎有个寓意，男女一样喜欢电影，电影市场才更繁荣。

再看2024年。

女性观众占比超过50%的有7部，男性观众占比超50%的只有3部。

将女性观众崛起视为电影没落的言论，不过是祖传的红颜祸水论。

如果没有女性观众，电影票房的数据会更难看。

那些将男性视为观影目标的电影，比如《志愿军》、《飞驰人生》系列，男性观众比女性观众高约5个百分点，并没有现实中更强大的购买力。《哥斯拉大战金刚2》本榜单中唯一一部男性观众占比超60%的爆款电影，而票房并未破10亿。

但凡男性观众给力，像《九龙城寨之围城》这种口碑之作，做到10亿➕体量是没问题的。而它的性别占比是，54%男性观众，46%女性观众。

投资体量小的女性题材出小爆款甚至大爆款已成事实，比如《好东西》从预期票房2亿，直接干到7亿，年度票房十二，这个成绩伤了某些男性观众的心。

市场上依旧有男性题材的电影，比如《海关之战》、《从21世纪安全撤离》、《危机航线》、《扫黑·决不放弃》，这些电影的票房没有一部超过5亿。超5亿的《维和行动队》，本是男性荷尔蒙爆表的电影，女性观众占比竟然占比72.9%，远远高于男性。

目前甄子丹自导自编自演的《误判》正在大规模点映，这是男性观众的最爱的类型片，票房预测不到5亿。

说到底，逐利是资本的本能。男性题材卖不动，女性题材卖得动，那么，将来像《好东西》这类女性题材会越来越多。

在消费社会，付费是对喜欢最高的表达。男性观众不喜欢女性题材，这个正常，那就多多支持男性题材，用脚投票比在网上打字发牢骚强得多。