近年来，越来越多的国货品牌被消费者认可，同时这些在国内市场畅销的国货品牌也凭借自身实力走出国门，在国际市场上获得一片掌声，甚至取代了一些老牌国际品牌。

比如作为国内羽绒服行业标杆之一的波司登羽绒服就在近几年内取得了极大的市场成就，不仅重新激起了消费者的国货之光情怀，更赢得了与诸多国际羽绒服大牌的竞争。

近年来，大家或许已经注意到了，不论是线下商场还是线上平台，都能看到不少波司登羽绒服专卖店。

同样，这也表明波司登羽绒服凭借自身质量和性价比获得了消费者的认可，逐渐在国内羽绒服市场上扮演了一个标杆性角色。

但令人困惑的是，波司登作为羽绒服行业的标杆，旗下其实还有一个更为低调的品牌，那就是雪中飞。

雪中飞的低调主要体现于市场知名度方面，因为相较于波司登的全国大范围铺设，雪中飞却只在一些区域性城市拥有专卖店，并且也不参与各大电商平台的“双11”等促销活动，只是保持着自己网站上的正常运营。

在我自己的选择中，我曾“背叛”过旗下作为主力品牌的波司登，选择了其旗下这个更加低调的品牌。

虽然我体验过波司登旗下这个品牌的羽绒服，但在最开始我还是选择了波司登作为我自己的冬季战袍。

波司登作为中国老牌的大众羽绒服，从1986年成立以来就凭借出色的产品性能和不错的时尚性赢得了广大消费者的认可。

波司登羽绒服不仅在质量上实现了可圈可点的防寒保暖，更是在设计风格上进行创新，将日常实穿与时尚走秀进行结合。

我记得第一次买波司登羽绒服的时候是为了应对特别寒冷的东北冬天，当时下定决心要买一件高品质羽绒服的时候，第一个想到的就是众所周知大名鼎鼎的波司登羽绒服。

在近些年波司登频频上热搜的时候，我也逐渐对它有了一些了解，感受到它在国货复兴潮中的影响力。

吸引我到专卖店体验波司登羽绒服且最终选择它的原因还是因为它在颜值方面真的太好看了，配色与外观设计都很吸引我，于是直接选了一款自己中意的基础款。

值得注意的是我所选基础款与秀场款之间存在着巨大的区别，这个区别首先体现在价格上。

众所周知，基础款与秀场款之间最大的差别就是价格上的区别，但是为什么当时明知道基础款价格也不便宜选择之后仍然认为自己的选择比较划算呢?

我们先来看看基础款的价格。

作为一件人气基础款，这件售价1398元的赤焰7031，相信很多人都知道这款羽绒服，从爆火到后来的出现断货现象都说明了它的人气之高。

然而有不少消费者猛得见到这个价钱之后惊呼道:“这也太贵了吧!”

然而如果进一步观察你会发现，其实该款赤焰7031已经算是较为平价了，因为它其他人气爆款航天、阿姆斯特朗甚至能够直接卖到2800元左右。

但是对于许多周围普普通通打工人的消费者而言，这个价位就有些无法接受了。

尽管这样，许多人也愿意花几千元买自己生活中喜欢或者有寓意的东西，但是像是做人下单2666元的极地系列无量，在我的认知中只属于明星级别的人物才能够穿得起，普通人一般不会去消费如此昂贵的一件衣物。

最夸张的是有人下单卖到4678元的昊宇7017系列甚至比一些高档奢侈品还要贵，所以即使是基础款引领潮流而且走向国际舞台上，它依然没有价格亲民这一条线。

其次，秀场款和基础款产品之间另一个巨大的区别就是没用性，有些秀场款可能没有一点日常可穿性，因为它们所需要展现的是设计者最具有创意的一面，但是这样的设计往往不能适应大众审美甚至天下大同。

单从视觉效果来说，我们来看看第一张图，一件非常耀眼且完美的呈现出设计者理念的一件衣物，再看看第二张图，一件将所有设计理念压缩成点点细节融入到一件衣物中甚至只留下一个颜色来作为外观的衣服，这二者如果不进行对比，你能否认认出哪一件是基础款?

在最开始的时候我完全无法理解为什么雪中飞要做出这样全然不同于国民大牌波司登一样有有关联性的选择，直到我自己的这次亲身体验发现了其中的门道，正是这种差异化让它在日渐涨高的热度中依旧保持踏实。

归根结底，雪中飞精准抓住我国除了一线城市以外，还有大批对物质提出多样化需求的人群，不需要像是明星那样高不可攀秀场款，只需要既能暖和又能彰显个性就好，因此雪中飞款式如此差异化才是照顾到这些需求的一种表现。

之所以会注意到这个品牌是因为前段时间意外发现身边有朋友穿着雪中飞的羽绒服，我好奇地询问了他购买渠道，他告诉我只是在他们当地那个城市的专卖店购买而已，并没有什么特殊渠道。

于是，我也发现了这个低调品牌—雪中飞，其名字含义也是滑雪时最常见的一种情况，其产品主要定位于主打年轻时尚，提供高配置、高性价比羽绒服等多个方面。

由此可见雪中飞这几个方面都是其亲民品牌定位必须具备的一些元素，所以我也就明白自己时常去逛那几个网站的时候怎么从未见过他家商品，而朋友也得到推荐专卖店之后轻而易举买到适合自己的产品。

因为雪中飞不参与电商大促活动，所以销售量会大量储存在专卖店，当遇到大量顾客的时候自然而然就能获得不错业绩。

同时去搜寻他家的商品页面之后发现，他们居然有联名系列，我的一位朋友曾经对我说过这样一句话:“从小缺什么长大就椰什么。”

如果把这句话应用到这里的话，那么年轻人绝对会被“滑雪”这个从小听到大的好听词吸引进入商店。

联名系列众多，而且这里面还有一些是我自己特别喜欢的《古风》、《宫廷系列》，这些联名系列中的衣服总有一种吸引力能够让我从众多商品中第一眼就锁定自己想要买什么放进购物车。

当我对雪中飞这几个方面了解之后，我便迫不及待想要拥有一件属于自己的雪中飞品牌产品，因此，我便呈现了以下想法:雪中飞并不是我从未关注过这个国货品牌，而是在我将产品认知进行优劣对比之后，当想要购买的时候，毫不犹豫直接放弃了自己的偏好，将目光转至雪中飞进行实测。

这时候，雪中飞的一系列优点展现在我的眼前:首先，就是价格优点，因为各种传统原因，我觉得普通大道消费者更适合购买物美价廉样式有趣且具有一定范畴内个性的东西。

其次就是配置，因为我事先通过朋友询问到，得知雪中飞即便价格亲民，但是其它配置却一点不妥协，所以我随后便产生购买念头。

最后，我认为这样一种区别于大多数人的设计风格很吸引我，所以更希望可以通过穿戴它来提升个人形象。

尽管波司登在很多方面出色，但是像是这样普惠功能更强遂意更好的产品就依旧能吸引到我这样的消费者。

波司登确实是一家很优秀很优秀的大众国货品牌，但是如今市面上像这样的品牌已经越来越多。

因为发现在我国许多大城市以外，还有许多非常善良优秀或者勤劳工作的人民，因此很多具有生产能力的人发现自己可以打造成就一番事业，他们所拥有的是路子更野更赞同他们展示个人风格和审美品味的大众需求，因此这类品类已经越来越多了。

对于像高价位产品而言，是品牌更多提供实质性科技而非仅仅依靠市场炒作来作为诱饵吸引消费者关注，如果他们能够做到一点或者几点，那么完全有可能成为让消费者从心里真正拯救地球保卫国货同时自身受益巨大的一家成员。

对于审美和风格品味日益多样化的消费者群体来说，有市场需求就有市场存在，他们无法将风格独特的小众商品推向大众，但是也可以通过自身塞进商品变得更加丰富多样，因此也可以获得更好的发展前途。

在可持续时尚发展的前提下，如果这些小众品牌能够使用环保材料，在环保生产工艺上有所探索，那么他们可以吸引到更多关注可持续消费的年轻消费者。