“集福活动重在打造大众喜爱的“数字新年俗”。”
作者：苏打
编辑：tuya
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，1月15日，支付宝宣布“2025年集福”将在1月20日启动。今年集福玩法将有5大变化。
从福卡数量看，本次集福活动囊括的福卡套数从此前的1套增加至29套，用户可任选5套来集。除此前的1套经典主福卡外，此次新增的福卡涵盖游戏、动漫、影视、餐饮、体育、旅游、潮玩、家护、新能源等。
其中动漫影视类福卡数量最多，包括甄嬛传、泡泡玛特、乐高、漫威影业、chiikawa吉伊卡哇、奥特曼、电影射雕英雄传、电影封神第二部、赞萌露比、迪士尼米奇、奶龙、上影元、熊出没、英雄联盟动画双城之战等。
其次为游戏类，除恋与深空、蛋仔派对、金铲铲之战等站外游戏，支付宝自有游戏蚂蚁庄园与蚂蚁森林也登上福卡。旅游类覆盖北京环球度假区以及今年新晋网红旅游地山西。体育类福卡包括NBA与郑钦文。另外，网商银行、立白、传祺新能源、肯德基、Aptamil爱他美也登上本次集福主题之列。
为激活用户集福的兴趣，在每位用户的福卡套数升至5套的基础上，本次福卡开奖机会也从从1次变为5次。用户每集齐1套福卡可立刻开奖，这与此前需要经历漫长的等待直到除夕才能开奖相比，可大大提升用户的活跃度。
从持续周期看，本次集福从1月20日启动，将持续至2月2日（大年初五），主动拉长了用户参与时间，充分利用其春节期间这段时间。同时，集卡方式也变得更多样，除扫“福”字、看视频得福卡外，用户扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡；此外，福卡可以提前领，1月15日-1月19日，上支付宝搜“集福啦”有机会得稀有卡。
公开信息显示，支付宝集五福活动首次启动于2016 年。2016年2月7日晚20点开启时，超8000多人集齐五福，当晚22点40参与人数暴涨至68万人。至活动结束，参与人数达79万人，平分2.15亿现金。据支付宝官方微博，这一年共发出826888张敬业福。
此后，集福活动每年玩法皆有显著变化。例如，2017年，福卡红包由平分模式改为随机形式，最高金额限定为666元；2020年新增福满全球“点亮全球九大地标”活动；2022年，五福全面向商家开放，1000多个商家将成为主角，通过自己的支付宝小程序、生活号、App等多个私域阵地为全国用户发福卡；2024年，集五福升级为“五福节”，期间还加入52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万现金奖励优质内容创作者。
今年是支付宝集福的第10年，据统计，其累计参与用户超过9亿，是国内持续时间最持久的互联网春节全民活动之一。支付宝方面表示：“集福红包仍是对用户的小小心意，集福活动重在打造大众喜爱的‘数字新年俗’”。
