这几年,老钱风(Old Money)真是火到不行。老钱 Old Money ,是一种身份定位,指的是那种富了三代乃至三代以上的家族,他们有自己的生活习惯、以及着装习惯。
往小了说,老钱风可以只一种穿着风格(可效仿);往大了说,也可以是一种生活方式(不那么容易效仿)。
之前写过几篇老钱风怎么穿的文章,感兴趣的可以去看看:
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4OTc0NDQ2Mg==&mid=2651340008&idx=1&sn=6ef4b2802e31d166bcedd2e232cf7841&chksm=8beaa9c9bc9d20df0efd5c6022648f77d9350ac11078697f5797cad147ac2d0e998d70d431e0#rd
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4OTc0NDQ2Mg==&mid=2651342984&idx=1&sn=d3bd41412d4ab3d15a6d21ac060c4708&chksm=8beadda9bc9d54bfe697150c83ffb968b04ae0a1e460a6a427fdbc154e720f435fd2f0c66d37#rd
美国曾经做过一档纪录片《Born Rich》,简单粗暴地翻译,就是生来有钱。其中有一个非常有意思的细节:这些老钱家族的子弟后代们,即便是夏天,也穿羊绒。
你不会还在用大衣材质分辨别人的段位吧?
老钱们Say:不好意思,我们夏天也穿羊绒的。
摩纳哥王妃夏琳,会在抹胸礼服裙外面,加一条薄如蝉翼的披肩。你没看错,顶级羊绒可以做到堪比丝绸般的轻薄
当你还在跟同事讨论夏天穿针织衫热不热、会不会被当神经病的时候,人家已经Next Level了。
保罗·福塞尔在《格调》这本书里也提到了:“上层阶级的服装倾向于更加柔软,有质感,羊绒质地,多结。”
这种“夏天穿羊绒”、“冬天穿西装”,在普通人看来做作得不行的穿法, 实际上是一种“反向风向标”。很多人可能有问号:夏天穿羊绒,不热吗?
我看到过比较官方的说辞,大概是这样的:在炎热的环境中穿羊绒,其实很舒适,因为羊绒材质吸湿透气,还可以调节体温。
仕族实拍
氮素!其实不用纠结上面那句话靠不靠谱。敲黑板:富人/顶豪之所以可以“反季穿着”,原因很简单:
他们身处的环境,温度与外面是相反的。以夏季为例,如果你家里、公司、乃至地下停车场全都有冷气,并且工作性质不在户外。这样的生活/工作环境,穿羊绒短袖POLO完全没问题。
不信你买泊叔一件一万块的羊绒短袖衫试试(放心付钱,反正没这个货)。
如果是短袖T恤,在冷气特别足的室内,还得再加件外套,不然会有点冷。
仕族实拍
冬天也一样,当你还在寻思,他们冬天穿西服套装和衬衫会不会冷,人是真不冷:)只有去户外,才需要套上羊绒大衣。
羊绒类服饰,除了是“反向风向标”以外,还是一种“符号式消费”; 比奢侈品LOGO更高段位的符号式消费。中产阶级和中上阶层的服装上,文字被商标或徽记取代,例如一条鳄鱼。再往上(的阶层),你会发现形形色色的标记全部消失了。
这话不是泊叔讲的,依然是保罗·福塞尔在《格调》这本书中的观点。
对多数人来说,想显身份,最简单的方式是买大众熟知的奢侈品,最好是那种有LOGO、能让人一眼就看出来的那种。
添加图片注释,不超过 140 字(可选)
HBO爆火的电视剧《继承之战》里有这样一段剧情:豪门赘婿Tom认为,
“你得穿一身Armani设计的西装,才不会让你(在有钱人的世界里)看起来像个笨蛋!”
结果遭到豪门中人的无情嘲笑。
泊叔没有贬低奢侈品的意思(才怪),老钱后代因为生活富裕(确切讲是超级富裕),不会被奢侈品LOGO捕获。
比起是不是奢侈品牌,穿出去是不是有面子, 他们更在意衣服本身(包括质地、剪裁等)是否高级乃至顶级。比如《继承之战》中主角们穿的针织衫、衬衫看似平平无奇,实际上用的是真丝、羊绒这类奢华材质。
这些顶级货,有时候不一定最贵:如萨维尔街的高级定制西装等级很高,但并不比奢侈品西装贵;
有时候恰好是最贵的:如纤维之王——vicuna骆马绒。
不管是电视剧中的顶豪Roy家族,还是现实生活中的富豪、新贵们,他们对于材质的追求,几乎是苛刻的。
扎克伯格最喜欢穿的灰色汗衫,真丝掺了棉;
乔布斯最喜欢穿的黑毛衣,羊绒的。
外观看起来像是优衣库,实际都是意大利品牌Brunello Cucinelli的。
Brunello Cucinelli,给泊叔打钱!
我开始就说,如果你只把老钱风当成一种穿着风格,简直太好模仿了!
而且,夏天穿老钱风,才是成本最低的时候啊!因为羊绒T恤,远比羊绒大衣、高级定制的西服套装划算得多。
仕族实拍
路我都给你指明了,各位未来的新贵、巨富,知道该怎么做了吧?
仕族实拍