从去年以来，关于华为5G手机回归的传言就不绝于耳。9月12日，随着华为Mate60系列的正式到来，所有的猜测与期待，均已在发布会上得到了证实。

事实上，早在8月29日华为Mate60Pro突然开售，就已经预示着华为的回归。该机搭载的全新的麒麟9000S芯片、更快的5G网速.....瞬间引爆整个市场，并以一种“遥遥领先”的形象出现在舆论场中。

自2019年受到大洋彼岸的制裁导致麒麟芯片停产后，华为只能被迫使用被阉割过的4G芯片。余承东去年还曾表示，作为5G全球领导者，华为在5G时代却是唯一一家卖4G手机的厂商，这是个笑话。

物换星移，如今华为携全新的Mate60系列重返5G智能手机市场，这是一个了不起的技术突破，不管是对华为还是对手机行业来说都意义非凡。

对此，市场不乏有些声音称，华为的强势回归或将让整个智能手机市场迎来大洗牌，而其他国产手机厂商们将被收割，成为华为王者归来的垫脚石。但形势真会如此吗？我看未必。

华为的回归，苹果的危机

要说华为5G手机回归，最慌的是谁？个人认为应该是苹果，毕竟国内唯一能跟它争抢6000+乃至8000+高端市场的对手回来了。

在被制裁之前，华为与苹果曾经对半分割国内近乎90%的高端市场，并且以断层的优势位居榜首。IDC数据显示，在2020年上半年，国内高端市场（600美元以上市场），华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后。

在华为缺席5G手机市场的这段时间里，高端市场一直上演着“华为跌倒，苹果吃饱”的戏码，高端机市场收益最多就是苹果。余承东曾经也说过，“华为丢失的高端市场份额都被苹果独吞了。”

虽然其他国产厂商们在高端旗舰机型上持续投入，攻破了不少技术难点，产品竞争力也得到了不断提升，但在高端市场取得的份额与苹果相比差距依然很大。

Counterpoint数据显示，2022年苹果在高端市场的销售额同比增长6%，占据了该领域总销售额的75%，几乎可以说是一家独大。而华为仅有3%的市场份额，其他国产手机厂商所占份额更是微乎其微。此外，该报告进一步指出，如果不是2022年假日旺季期间iPhone14Pro和ProMax供应中断，苹果的增长可能会更明显。

来自Canalys的一份报告也非常直观的证明了这一点。其公布的2023年第二季度中国大陆高端（3500元以上）智能手机出货量前10的机型报告显示，仅苹果一家就占据了5款。其中排名第一和第二的iPhone14ProMax和iPhone14Pro两款手机的出货量均超过了300万台，即便是排在第三的同系列标准版机型iPhone14出货量也在250万台左右。

如今，华为克服重重封锁满血回归，首要任务肯定是要“收复”曾经的失地——高端市场，因此势必要与苹果一战。

在今年3月的春季发布会上，华为终端BG首席运营官何刚曾说过，“在中国5000元以上手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌”。显然，这一次也不例外。

自华为Mate60Pro开售至今，网友的关注与抢购热情持续高涨，全国多地华为门店都引发了大量用户的排队抢购，这是业内多年不曾见到过得新品首销景象，可见华为在高端市场的强大影响力与用户认可度。

在高端市场中，此消彼长，是客观规律。随着华为携麒麟9000S芯片+5G网络回归，苹果的高端手机销量势必会受到严重影响，甚至可能出现销量大幅下滑的情况。这对苹果而言，无疑是一个令人不安的局面。

近日，天风证券分析师郭明錤在社交平台上发文称，华为的归来对消费者其实是好事，这可以逼迫Apple走出舒适圈并更积极创新。投资公司Oppenheimer的分析师MartinYang更是直言，由于华为这款新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

至于其他国产手机厂商，本身从华为那抢走的高端市场份额就不多，影响自然也不会很大。

庞大的手机市场，容得下多家巨型厂商

从另外一个角度来看，华为5G手机卷土重来，虽然会对智能手机市场造成一定的冲击，但其余手机厂商也不会因此而活不下去。众所周知，虽然自2018年起智能手机市场市场没有了高速增长，但依然是全球最大的消费电子品类。

根据Statista统计数据显示，2017-2022年全球手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势。2021年全球手机用户为63.78亿用户，同比增长5.3%；2022年全球智能手机用户规模进一步提高至66.48亿，同比增长4.2%。

此外，市场调研机构IDC还预计，2024年全球智能手机市场出货量为12.63亿，同比增长5.9%；中国智能手机市场出货将重新回到3亿市场大盘，同比增长6.2%。

从这两组数据不难看出，智能手机市场依然处于一个巨量级的水平，如此庞大的市场规模，足以养得起四五个巨型厂家，没有哪一家厂商敢说它能全部吃下。

再者，智能手机市场从不缺搅局者，但市场比拼，终归还是得回到产品本身和用户体验上，因此谁能持续提升产品使用体验，为消费者带来价值，谁就能牢牢捍卫住自己在当前智能手机市场中的地位。

身经百战的国产手机厂商们自然也明白这一点，无论是在做足差异化、加码技术研发、还是产品线布局等方面，都在全力打造自己的竞争壁垒。

比如，为了满足不同圈层的市场需求，各家不仅开启了各自的“直板旗舰+折叠屏旗舰”双旗舰战略，也在全力打造面向中低端的优质手机产品。再比如移动影像时代，为在同质化的摄影体验中实现突围，国产厂商们通过自研专业影像芯片，打破标准化芯片ISP单元的桎梏，更好地施展在计算摄影领域的能力与想象力。

总之，广阔的智能手机市场空间，给了几大巨头厂商并肩齐驱的机会。但未来谁能走得更远，还得看自身的实力和潜力。

小结：

在管理学中，有一个词叫“鲶鱼效应”。其告诉我们这样一个道理：活力来源于竞争，来自于压力和挑战。

激烈的市场竞争环境，可以让中国手机创新活力持续迸发。对于国产手机厂商而言，回归的华为无疑就是一条鲶鱼，可以快速激活当前略显沉寂的智能手机市场。但其更是一面旗帜，指引着国产手机厂商前进方向，引领着行业不断探索科技创新的新高度。