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文|深夜波妹说
编辑|深夜波妹说
时代巧合引爆播放量回首过去三年，优酷剧集不时引发一阵阵惊涛骇浪，口碑与播放量双双突围。究其原因，多是时代巧合造就。 不可否认，网络剧已然成为大潮流。得益于年轻人口味转变和新媒体技术进步，传统电视剧受众不断萎缩，而网络剧则乘着风口挺了过来。
优酷自然也没有放过这个红利期，紧锣密鼓地制作了一众年轻观众喜爱的作品。 比如爆款古偶剧《长月燼明》，虽然桥段套路雷同，却在短视频时代下刚刚好迎合了青年观众对画面味道的偏好。
或是《偷偷藏不住》般的甜宠剧，本就迎合了年轻时髦人设下的小确幸向往。事实上，《长月燼明》8003万/集、《偷偷》5160万/集的傲人数字，可谓当仁不让地诠释了这个时代特色。
当然，独具慧眼的编剧导演功不可没。他们洞悉时代需求，为观众提供了贴心体验。
比如《墨雨云间》的制作班底，就设身处地考虑了女性观众对于情节张力和正义得到伸张的期待，于是打造出一部爽快合理的复仇剧；而古装青春剧《少年歌行》顺应年轻人的江湖梦，让侠者情怀重现于荧屏之上。
人气明星造星效应不可否认，明星效应在近年优酷剧集的吸睛表现中，也扮演了举足轻重的角色。毕竟在眼球经济时代，流量就是一切。所以请来成毅、杨紫、任嘉伦、迪丽热巴等知名当红艺人出镜，无疑可为剧集带来直接人气加持。
比如《沉香如屑》靠着成毅和杨紫这对人气郎才女貌CP的加持，在开播前就被大券疯狂期待。结果播出后果然人气爆棚，仅49小时就破万热度。
即便是一些原本不被看好的网剧，在有了明星加持后，也总能得到意料之外的好成绩。
就像《惜花芷》一开始被认为胡一天和张婧仪不适合古装类型，结果不仅网播量3815万/集傲视群雄，该剧质量本身也远高于人们的预期。
“原本我还担心胡一天张婧仪古装发挥会生硬做作，但《惜花芷》出乎意料的写实和温情，让我重新认识了他们的演技。“
于是乎，优酷一次次地找对了嗅觉，请来明星卖座担当，未雨绸缪布好流量局，这或许就是它频频制造爆款的秘诀所在吧？ 第二部分：这些爆红网剧，究竟有何过人之处？
剧情出彩演员过硬玩味一部剧集，自然离不开剧本内容和演员表现两个关键因素。就拿近来口碑爆棚的《新生》来说，它之所以能拿下豆瓣7分的高分，很大程度就在于井柏然等主演阵容出色发挥。
“演员把每个角色都刻画得入木三分，没有一个人是完完全全的好人，却也让人挺有同理心。
“ 再看《长月燼明》中几位小生们的精湛演技，罗云熙一反往日花痴形象，将历经磨难的俊朗侠士诠释得活色生香；而陈都灵更是借着女主角一角，彻底从瓜田李下无?女形象中摆脱出来。 “
陈都灵在《长月燼明》里吐弃了往日的标签，不仅展现了女性独当一面的正能量形象，也彰显出了可圈可点的内外兼修气质。“
当然，任何一部佳作背后，更少不了编导用心良苦。优酷尽管鲜有制作出拥有里程碑意义的大作，但也总能为观众呈现出中产水准的主流佳作。
独特题材创新诠释除了演员和剧本外，题材创新似乎也成为近年优酷剧集频频走红的另一个重要诀窍。比如去年公认优秀的《少年歌行》，就很好地弥补了当下武侠剧市场的一个空白。
“虽说武侠剧向来不乏经典之作，但一直缺少有品质的当代青春化诠释。《少年歌行》很好地填补了这个空缺。“
再看《异人之下》，将热血奇幻元素与都市校园生活结合，就别有一番风味。观众自然会对这种耳目一新的尝试产生好奇心。相比单一模式下的“千剧一面“，优酷剧集显然在题材选择上下足了功夫。
当然，这些题材创新不只是表面工夫，更多在于对现有类型和题材的全新诠释和玩法创新。像是去年底口碑狂热的《他是谁》，就将悬疑犯罪元素诠释得惊心动魄。
只不过这部剧后期节奏把控有些问题，遗憾地“高开低走“了。但它前期营造的悬疑质感，对于眼下国产悬疑片的影响，还是值得称许的。
口碑与热度遥遥领先从前文数据可见，不少优酷热门剧集的播放量均在4000万/集以上，甚至有的高达8000万/集。可见优酷在播放量方面的确有着傲人的表现。
不过，光从热度和播放量来评判一部剧的好坏，未免也有失偏颇。 事实上，网络热度与专业口碑之间，一直存在着明显的分野。
单论豆瓣评分，除了《少年歌行》达到8.3分、《惜花芷》7.1分等较高水准外，优酷多数剧集的口碑评价基本徘徊在6分上下，属于中游水平。
“要论高口碑剧，优酷还真的比不上爱奇艺和腾讯视频的阵容强大。不过相比其他视频网站，优酷更加注重贴近年轻人的口味。“ 而且热度与口碑并不完全呈正比关系。
就拿前文提及的《他是谈》来说，播放量虽高达5250万/集，但因为后期走向被诟病“注水“化，最终的口碑评分只有5.6分，属于一般发挥。
“《他是谁》的播放量这么高，很大程度因为前期悬念和张译的人气值支撑。只可惜它最后的结尾实在是有够烂，连我这个剧迷都感到扫兴了。“
存在的一些不足面对日益严格的网络审核，不少优酷剧集在内容品质上或多或少有所遗憾。比如刚刚火爆一时的《墨雨云间》，在女主复仇的主线上虽然爽快痛快，但在其他方面的细节处理就显得过于草率了事。
“《墨雨云间》的确给人一种很过瘾的体验，但仔细回味后发现，它在刻画配角性格、描写细节方面着实有些马虎了。“
更有一些评论人士指出，优酷平台在追求年轻口味时，不时会流于肤浅和娱乐至上，缺乏对真善美的思考和理解深度。明星流量成为一些剧集筹制的重中之重，为了保障收视而对作品品质降低要求，这在某种程度上也是事实。
“虽然流量带动播放量的做法屡试不爽，但却也存在‘先火后冷‘的风险，因为缺少了内在的品质支撑。长此以往，优酷剧也难以真正打入国民心中。“
不过，我们也要承认，在快节奏的资本运作下，视频网站很难完全脱离商业逻辑。或许优酷正是顺应了这一前提，在市场和品质之间寻求一个更平衡的姿态。
我们期待它未来能在坚持贴近大众品味的同时，也懂得保持内在品质。
结语取胜在于不断超越自我 纵观优酷近年的佳绩，我们不难发现机遇与实力并重的成功逻辑。一方面，它准确捕捉了网生代的喜好趋势，及时调整出品策略；另一方面，大力引进明星卖座担当，也为流量暖机做足了准备功夫。
然而，追求播放量热度固然是视频网站要事，但终归要建立在内在品质的基础之上。播放量的裸奔只会让人们对一部作品“人云亦云““一阵风“而已。只有当一部作品本身足够出众，它才能真正赢得口碑，成为经典。
因此，优酷要想真正在行业内持续立于不败之地，就应当在趋同的同时也要保持差异化竞争力，勇于超越自我。
或许它可以探索超越娱乐本身，传达更多正能量价值观；或许它可以继续推陈出新，打造出一部部拥有文化深度的经典之作。 总之，取胜之道永无止境，唯有不断革新、突破自我，方能赢得年轻观众的支持。你对此怎么看呢？
