2024开年，Costco深圳店的开业，让人再次见识了折扣零售的魅力。
开业当天，造成周围的交通拥堵，人们已经见怪不怪，可现场排队的架势还是十足让人吃惊。有人凌晨4点就前往排队，开业前两个小时门口就已经聚集了大量人流。很多人排队三四个小时，才成功入场，排成长龙的人群一眼望不到边。
停车同样是件难事，有人戏称Costco开业只有想不开才会开车去扫货。据称Costco准备的1000个停车位，开业后仅1个小时就被全部占满。如果还想开车进场，预估至少等上3小时以上。
艰难挤进“决赛圈”后事情也没变简单。所有人都推着硕大而满载的购物车，15000平米的购物面积，突然就跟宽敞沾不了边。抢购的人群摩肩接踵，购物车被开成了碰碰车；好不容易到了收银台，却还要排队“送钱”，有人排了一个多小时才成功买了单。
最近两年消费复苏是经济发展的主旋律，所有人都无比期盼消费能快速回归。可如今来看，偏偏是曾经被人忽视的折扣零售，率先打开了局面。
在Costco疯狂扫货的人群中，Z世代还最是引人注目，这一曾经花钱大手大脚、认为“精打细算与品质生活绝缘”的群体，如今却为性价比疯狂。开业不到二十分钟，中号折扣草莓熊、不用配货便宜卖的爱马仕就被一抢而空。
Costco的热度让人艳羡，但青睐折扣零售的年轻人，哪里会“独宠”一家。同属于折扣赛道的奥莱唯品会们，冲进2024，也见证了消费回归的加速度。
奥莱不出意外出现了“开年红”，元旦期间，人流量和销售额屡创新高，上海、北京、长沙频频传来好消息。其中长沙友阿奥特莱斯，元旦假期前两日客流突破10万人次，同比增长55%，销售同比增长了20%。
折扣零售的热度蔓延到了线上，则成就了“线上奥莱”唯品会的隐隐火热。根据数据显示，从1月15日平台年货节开幕以来，年货消费随即上涨。其中龙年服饰的销量剧增，以龙年新年、元素为主的国潮服饰销量环比此前一周暴涨了120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。
折扣零售玩家掀起了2024年的第一轮火热消费，一个信号也越来越明晰：今年的零售市场，“折扣”二字必然绕不开。
也可以想象，当消费者开始既追求品质又追求性价比，必然推起一场新的消费浪潮。
