苹果公司CEO蒂姆·库克最近一段时间应该比较烦，原因是新机发布不如预期，老机型口碑和销量也面临挑战，麻烦事一件接一件。先是在高端市场销售额遭到华为反超，随后市场评级遭到下调，甚至高端平板销量都遇冷，困难与挑战不断。

首先来看销量方面，由于众所周知原因，过去几年苹果一直垄断国内高端手机市场，特别是在6000元以上高端价位，苹果销售额零头甚至比国产品牌总份额都高。但今年情况发生变化，随着华为Mate60系列、华为Pura70系列，以及多款折叠屏热销，华为时隔46个月再次成为6K以上销售额第一名品牌，打败苹果成为国内冠军。

其实早在今年第一季度，华为手机销量已经反超苹果甚至OPPO，仅次于vivo重返国内手机销量前两名。但考虑到nova系列、畅享系列等中低端手机影响，整体销售额肯定不如苹果。好在华为在高端机领域表现亮眼，销量和口碑都不输苹果，终于在今年9月打败苹果，成为高端价位销售额冠军，随着华为Mate70系列有望在11月发布，相信华为在高端市场还要给苹果更大压力。

再来看苹果公司市场评级下调，这件事情几乎超过所有人预期。iPhone16系列发布之前，由于市场普遍认为其支持AI大模型能力，将带动iPhone13系列之前老用户换机潮，苹果销量和市场行情大幅看涨。但结果让人大跌眼镜，发布会上重点吹嘘AI能力只是“大饼”，不仅在中国大陆地区不支持，海外部分地区综合表现也让人失望。

美国投资银行付杰瑞宣布，将苹果公司评级从“买入”下调至“持有”，从而修正此前对iPhone16系列AI预期过于乐观错误预测。换句话说，美国投行对苹果当前表现非常失望，因此才有这次评级调，再加上此前iPhone16系列砍单传闻，更让外界对于苹果前景担忧，不排除进一步下调可能。

如果说iPhone16系列表现不如预期，美国投行下调评级只是一次示警，那么iPad表现确确实实让人大跌眼镜。今年上半年，苹果推出新款iPad Pro搭载M4处理器，支持双层OLED屏幕，最高售价达到2万多元人民币，甚至比大多数国产笔记本电脑价格还要贵。但销量同样糟糕，研究机构从原本1000万台预计报价至670万台，甚至要求供应链韩国LG将屏幕产线砍掉，改为生产iPhone16 Pro系列屏幕，相当公开承认失败。

小伙伴们，你怎么看待苹果iPhone16系列、iPad Pro等产品遭遇失败，是不是因为缺乏创新、价格过高让库克“自食其果”有当前情况呢？