体育营销新元力，中国移动咪咕助力品牌实现商业新增长

北京时间3月26日，首届CBA商务高峰论坛在厦门全明星周末期间成功举办。本次论坛由中国篮协担任指导单位，CBA公司主办，北京盛意体育协办，设置了四大主旨演讲和四大圆桌对话等环节，政、商、产、学、研、媒等各界权威人士携手探讨了CBA商务运营之道，从多维度助力CBA实现高质量发展。

顶级赛事是运动员的赛场，更是品牌营销的主场。论坛上，中国移动咪咕公司就体育营销领域的成功案例和过往经验进行了现场分享。据介绍，在过去的两个多赛季，咪咕公司一直致力于协同CBA更好地传递价值、服务球迷。凭借高质量的服务内容，咪咕平台目前已成为越来越多CBA球迷的精神家园，同时也成为了品牌营销的最佳场景。针对这些营销场景，咪咕公司能做的不只是简单地作为媒体渠道投放广告，而是基于ONE MIGU体系，通过“产品、创新、内容、整合与服务”这五大营销能力，为品牌提供更丰富完整的全链路整合营销服务，助力品牌贯穿用户触达链路，以深度卷入的方式实现与用户的情感共振和效果转化。

比如，在此次2023年全明星赛期间，基于中国移动咪咕是CBA的数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴等官方合作身份优势，以及营销能力优势，咪咕为品牌独家定制了“臻浓明星视角”为场上拼搏的球员们加油助威，为用户呈现心意满满观看体验，实现了用户与品牌走心连接。在观看的过程中，通过直播互动抽奖等方式，给用户带来沉浸感与参与感，用情感互动，成为了此次品牌转化的重要因素。

除此之外，在本赛季CBA常规赛期间，伊利臻浓希望在常规广告之外寻找更多创新营销形式，最大化激活赞助商权益，深度传递品牌精神内核，“用高品质营养助力CBA超燃赛事，用浓浓关怀助推少年篮球梦”。基于五大营销能力，咪咕为品牌提供定制营销解决方案，通过演播室AR产品植入详细阐述产品卖点，通过 CBA赛事直播虚拟地贴的合作实现品牌最大化曝光。此外，还和品牌一起共创了杨鸣教练《为爱上场》短片，实现品牌与赛事强强绑定，提升品牌认同感的同时，并实现品牌资产沉淀。

在未来，咪咕在广告营销领域中将继续通过丰富的内容和强大的营销能力，为品牌与用户深度连接“信任价值”内核。通过多元化的广告产品，满足不同营销需求；通过数智科技和元宇宙，创造全新体验；通过内容生产制作，讲述品牌故事；通过全域流量整合，以及多内容场景联动，提供破圈机会；通过专业团队，提供定制化服务。帮助合作伙伴应对新环境下的挑战，迎来新的商业增长。