世界文化遗产中，正在诞生更多符号外延。
“传说峨眉山下，住着一户姓李的人家。李父当年意外得财，传到儿子李冠军手中，没几年却债台高筑。李冠军逃回老宅躲债，却在院中的枣树下发现了一张藏宝图……”低沉的配音中，泥塑的人偶动了起来，演绎出一段峨眉山当地流传已久的民间传说故事。
这是腾讯携手阅文共邀阅文白金作家“爱潜水的乌贼”，以世界文化遗产峨眉山的特产“牛角枣”为故事线索，创作的一篇网络短篇小说《枣知道》。在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文化和体育旅游局的指导下，还基于小说，用四川非遗泥塑的方式，演绎制作成了同名定格动画短片。“将微小说改编为动画、音乐等形式呈现，不仅效果相当好，我觉得这也是未来的方向。”爱潜水的乌贼表示，行业应该用有趣的故事和有意思的切入点，引导年轻人自己去发现传统文化中的美好。
从四川特产“牛角枣”出发，历史文化在故事与光影的交织中“活”起来。在新文创模式加持下，围绕世界文化遗产等传统文化IP，更多立体化展现世界文化魅力的再创作正在酝酿中。
民间传说变动画短片
峨眉山文化植入新文创土壤
《枣知道》很短，道理却很深：
主人公李冠军回峨眉山老家躲债，意外在宅院的枣树下发现了一张藏宝图，图上留着父亲写下的“内安其神，外去其欲，不可贪心”。他和发小一同找到宝藏后，回到家清点银钱时，二人见了包中掉出一个的宝石枣，顿时心性大变，出手争抢，却在争抢中耗尽寿元，化为白骨；院中的枣树也随之消失。不久，来了一位青年，看到白骨和财宝十分唏嘘，他在藏宝图上写下十二字箴言埋在枣树下……数年后，青年的孩子问他：“爸爸，你在看什么呀？”青年告诉他：“冠军，你以后就知道了……”
轮回番，多神作。《枣知道》也用轮回系的方式，讲述了因贪念而起，也因贪念而终的故事。在爱潜水的乌贼看来，短篇故事采用双层嵌套的结构来表达人对贪欲的克制，是更加精致和更加完善的状态。
内容虽短，但融合了大量的峨眉山元素。“我对峨眉山最大的印象，除了风景很美，食物很好吃，还有文化。”爱潜水的乌贼称，他自己就是峨眉山人，当腾讯和阅文的“世界文化遗产新文创计划”项目组找到他，希望他写一些关于世界文化遗产的故事，第一时间就想到了家乡。
据介绍，故事创作完成后，制作成片还用了89天。其间，中国美院老师翁劼和制作方深入研究了明代的服饰和房屋特点等传统文化民俗。“整个拍摄过程还挺考验耐心，比如泥塑人偶的毛发、脸妆拍摄时都会掉，每拍一个镜头都需要补妆。”
泥塑是第一批国家级非物质文化遗产，公众却对此了解甚少。爱潜水的乌贼也表示，自己此前对泥塑了解不够多，看了成片以后，才发现很有意思。“不一味说教，将两种不同的文化表达方式结合推广给公众，是一件很好的事情。”
短文短片催生IP
文创精品让文化“活”起来
当新事物与顶级文化IP耦合，用户看到的不仅是历史文化遗产在当代呈现的一种方式。全新呈现方式的背后是美学，美的背后则是文化。
事实上，文化遗产打破脸谱化形象，越来越靠近大众和年轻人已有很多案例。早在2015年，有着六百年历史的故宫博物院就和腾讯携手，以游戏、动漫、表情包、音乐等多元形式，将故宫的优秀文化资源推向大众。故宫博物馆副院长王跃工介绍，故宫音乐专辑、故宫月历等系列产品深度开发，已经成为故宫文创发展的重要内容。敦煌研究院与腾讯在2017年达成的“数字供养人”计划同样采取数字创意方式，号召人们参与到敦煌文化遗产传承和保护中来，还和腾讯动漫合作，用《劳度叉斗圣变》插画解读“经变画”。
打破次元壁，用动漫、音乐等方式讲述文化，让极具文化价值和历史价值的遗产以全新形式重归公众视野，具有巨大市场潜力。日本动画协会此前公布一组数据显示，2018年度日本动漫产业（含周边产品）的产值已超2万亿日元，以手办、模型等为代表的文创产品占到1400亿日元的份额。在台北故宫，动漫与馆藏结合产生的在售文创商品已超过4000种，早在2013年销售额就达到了9亿元新台币。
在内地，用文化遗产重塑IP的土壤已酝酿许久。早在2014年3月国务院印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中就提出，坚持保护传承和创新发展相结合，促进艺术衍生产品、艺术授权产品的开发生产。在网络文学起步最早的城市上海，“文创50条”也已打开了网络文学新格局。以阅文集团为例，旗下《琅琊榜》、《庆余年》、《全职高手》等热门IP在改编后带来的万人空巷，已经是让文化“活”起来的成功案例。
抓住文化的个性化符号，文创产品就具备了生命力与律动感。“可视化形象会使IP的深度改编更顺畅，对于IP展现的想象力和可实现度也更高。”阅文集团版权规划与运营总经理连三月指出，IP开发的工业流程正在不断完善，行业从单体开发向多形态联动转变，全产业链运营趋势显著，书影漫游联动将推动IP不断破圈。
当文化遗产成为短IP
现代人需要传统文化抚平内心
文创成果挖掘的深度往往和文化改编的准确度成正比。反观《枣知道》的诞生过程，爱潜水的乌贼和主创团队挖掘到了四川特产。而挖四川特产的时候，峨眉山出来了，人物也出来了，所有的文化遗产就串联成了一个完整的故事。
事实上，在“世界文化遗产新文创计划”中，腾讯与阅文正是以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型，号召中国网络文学作家，根据文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品，再以新文创模式，邀请导演、编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，从而立体化展现世界文化遗产魅力。而《枣知道》则是“世界文化遗产新文创计划”的首次尝试。
“我们的终极目标就是，用自己的方式，把文化遗产去让更多人看到、接受和喜欢。”谈及将文化遗产开发成短IP的模式，爱潜水的乌贼表示，针对短内容的短IP发展模式，对网络文学创作和整个产业链会产生一定影响，一方面推动网文短篇创作，另一方面还能给作家带来成就感和知名度，也刺激他们跳出固化的改编模式。“比如，我对三星堆相关的衍生非常喜欢，三星堆本身包括了宏大、神秘、文化以及历史的传承，非常具有传播价值。”
据介绍，今年5月份由腾讯与联合国教科文组织发起的、同样围绕世界文化遗产为主题的Next Idea原创短篇文学大赛收获了近7000件作品，其中不乏围绕如秦陵兵马俑、颐和园、皮影戏等中国文化遗产及非物质文化遗产创作的好作品。对此，爱潜水的乌贼表示，所有的历史都是当代史，我们都是通过当代人的视角去解读历史，获得自己希望得到的东西。“传统文化里有很多优秀的精神，现代人有时候确实需要静下心来读一传统的东西，从里面汲取营养，抚平内心，让自己在快节奏的社会中能够更好地保持自己的精神状态和心理状况，这可能就是我们为什么现在做新文创大赛的原因之一。”
