Google，全球最大的搜索引擎，互联网用户数超过33亿，每天在Google上的搜索次数高达35亿+，平均每人每天至少搜索一次。
Facebook，海外国民级社交平台Facebook，拥有超过25亿的庞大用户基础，据统计，Facebook+Instagram占据了用户移动应用每日时间的20%。
Google AdWords VS Facebook 广告
外贸行业该如何选择？
一、 Google AdWords
Google AdWords 的基础是“搜索”，核心在于关键字。
针对特定关键字进行出价、投放，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告；
当用户点击广告时，广告主才会被收取费用，因此也被称为PPC(Pay Per Click)。
在Google Adwords的关键字广告中，多是对目标服务、产品已有特定需求的受众才会搜寻，想要通过比较搜索结果，了解有哪些目标产品可以满足他的要求，这时候顾客的购买欲很高，点击广告后进入你的网站，更能直接留下询盘。
简单来说，Google AdWords就是帮助广告主找到新客户。
二、 Facebook广告
Facebook广告的基础是“社交”，通过广告和品牌互动，获得更多的曝光量。
与Google AdWords类似，Facebook拥有真正广泛的全球受众群体，每月活跃用户为25 亿，大概是全球人口的三分之一，数据统计大约有44%的消费者承认他们的购物行为曾受到 Facebook 的影响。
Facebook广告通过锁定特定户标签(兴趣、行为、职业、年龄、粉丝等)进行投放，让你的品牌站在一个主动出击的相对位置，而不是任由广告传递给任何的使用者。
简单来说，Facebook广告就是帮助新客户找到你。
三、Google AdWords VS Facebook广告
1、广告受众的设置
Google AdWords以关键字为主，但关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。
Facebook广告以标签为主，可以选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等选择受众范围。
2、广告的形式
Facebook的本质是社群媒体，你的广告投放的受众，可以轻易的与这些广告互动，如点赞、评论、分享等，从而增加自然流量。
Google AdWords 关键字广告，受众与关键字广告本身无互动。但是相较于Facebook 只有 1 个按钮可以设置的形式，Google AdWords可以设置多种，如：附加链接、地址、电话等，让广告可以提供更多呼吁行动。
3、广告的目标
Google AdWords 主要以用户点击广告关键字、从而促成网站询盘等「转化」行为为目标。
而Facebook 广告则多以「互动」为目标。通过不同的广告活动形式，增加曝光量，引流至网站。
四、你的行业适合Google AdWords还是Facebook广告？
适合投放Google AdWords的行业：
一般来说，如果你的产品已经有了一定的市场知名度，再使用Google AdWords效果就会比较好。
产品比较专业，非一般大众的消费品，如大型机械等；
性能或价格取胜的产品；
除了网站，还有实体店或工厂的卖家；
提供专业性服务的行业；
想要触达意向度较高的买家；
网站上的内容可以支持用户的搜索意向（内容需要做SEO优化）；
想要在YouTube上投放广告；
适合投放Facebook广告的行业：
流行服饰、设计相关的产品或服务，如旅游业；
产品较特殊、创新，一般情况下顾客不会主动搜索的产品；
有丰富的图片资源可以分享；
广告预算较低；
想要扩充你的客户邮件组；
曝光及品牌形象为主要目标；
想触达较为准确的目标受众；
主要目标客群在 Facebook, Instagram上。
总结来说，Google AdWords 帮你找到目标客户，Facebook 广告让潜在客户发现你。
实际上这并不是二选一的选择题，而是要根据行业、产品所处情况，以及预计达到的目标，有针对性的选择适合的投放形式。
