清明假期刚结束,不知道大家回归课堂 or 工作的状态如何,反正我是状态全无,在工位上刷了一天的抖音。
毕竟这种不动脑子,只需要靠数据投喂的娱乐方式,真的太适合我这样的懒狗了。
在刷抖音期间,我发现很多人在假期时段去了“成都迪士尼”,并且在那儿创作了不少内容,总结就是一句话:
【谢帝,谢帝,我要迪士尼!】
新一期的《新说唱》已经开启了录制,和第一年一样,很多被淘汰的选手不满导师或者节目组,在节目开播前,便放出了自己的diss曲目,宣泄自己的不满。
其中被谢帝淘汰的诺米,发布了一首《谢天谢帝》diss,因为其抽象的歌词和MV,配合记忆点极强的hook,让这首diss在互联网上爆火,MV拍摄的公园,也成了网友们的打卡圣点。
在网友们玩梗热情的发酵下,不到半个月的时间,诺米的抖音粉丝,已经远超导师谢帝,成为近几年涨粉最快的说唱歌手,没有之一。
而诺米的爆火,引起了很多人的不满:
“我们辛辛苦苦做音乐,才能攒一点人气,你玩点抽象就能这么火,不服气,也不公平。”
这种因抽象而火的艺人,诺米不是第一个,也肯定不是最后一个。
可能大家会奇怪:
咱一个球鞋媒体号,怎么跑去蹭说唱圈的新闻了?
其实从球鞋的角度看,这个事件的背后,有一个核心点,是我们无法忽略的,那就是【营销】。
回想一下,从2017年的说唱综艺开始:
【大碗宽面】
【Giao哥 vs 药水哥】
【暴扣哥】......
非常多的热梗事件,都在节目开播之前就炒热了起来。抛开大家对诺米的讨论,这个事件的既得利益者,其实不难看出来,一个是诺米本人,另一个,就是《新说唱》节目组。
在这样的氛围下,就问你,第一期《新说唱》你看不看吧,你期不期待谢帝和诺米的考核环节吧。
如果我是《新说唱》节目组,这么好的洗脑梗和引流内容,我是会投入大量成本,去把这个事件带火,或者助攻一波的,至于这个人的实力如何,对说唱文化有没有积极影响,都不重要,我只在乎一个点:
被人关注,让人们想看我这档节目。
作为一档音乐真人秀,我当然希望音乐节目的火,是因为好的作品出圈,而不是靠一些七七八八的噱头。但事实上,所谓的好作品可遇不可求,非常难得,一整季不出一首爆单都是常态,但抽象的事件,引人发笑的娱乐操作,倒是可以换着法子诞生。
总之,节目产出的东西,就忌讳一个词:
【平庸】
鞋圈也是一样的,当水桶鞋和公式鞋泛滥时,【平庸】便成了大多数鞋款的标签。
而那些实力强劲,过于突出的球鞋,会因为口碑,赢得市场和欢呼声。
那些造型过于夸张,或者设计过于超前的作品,即使上脚体验不佳,也会赢得人群的关注。
无论是说唱圈还是鞋圈,都逃不掉一个共同点:
大家不喜欢实力一般,也就是【还行】的选手
但是会追捧【特别强】
或者【特别有记忆点】的选手
如果你身上背负着品牌销量的压力,那么品牌必须从【特别强】,或者【特别有记忆点】两者身上,至少选取一点,来作为你身上的标签。
一个人或一双鞋的火,不一定要靠硬实力。
在【营销】的驱动下,创造出让人印象深刻的记忆点,也可以达成盈利的目的。
聊回到诺米,我不认为诺米应该受到任何的指责,说白了,他的爆火,和所谓的作品好坏没有任何关联,那些“苦命练习说唱”,“看不惯小丑的rapper”们,站在战术的角度,你们不过是挤在了一条红海赛道上,比你们强的人太多,你们还要去“争强”,这本身就是一条困难的路。你们没火起来,并不意外,核心点还是那句话:你不够强。
要么【特别强】,要么【特别有记忆点】,在个人表现+资本的加持下,诺米成功把记忆点刻印在了观众的心理,所以诺米的爆火,我不眼红,也不意外。
【选择比努力重要】这句话,完全适用于这样的情景。当然,天时地利人和,也是必然的。
如果PG4出现在当下的球鞋环境下发布,说实话,它没有当年那么招黑了。因为类似的复古球鞋造型,现在已经很常见了,而在当年,PG4就显得那么的独树一帜。
天时地利人和,一个也少不了。
好了,今天的思想汇报就到这里。
虽然很少听说唱了,但新一季的《新说唱》,肯定是会看的。