史上最强暑期档，到底是怎么来的？

打开2023年中国电影票房总榜，截至8月29日，全年票房前十名里有五部是暑期档电影，从第三名到第七名，《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》和《长安三万里》整整齐齐，而且《孤注一掷》的位置还有继续攀升的空间。

不算其他包括《热烈》在内的电影，光这五部电影就贡献了超过一百三十亿的票房，几乎全部闯入中国电影票房总榜前三十，占比达到六分之一。

那么，为什么2023年暑期档会突然创造出如此辉煌的票房成绩呢？

首先是市场层面的报复性消费使然。

2023年的暑期至少有三大行业明显存在报复性消费，一个是演唱会等舞台商演，全国一二三四线歌星都忙个不停，话剧、相声团体到处开演。另一个是旅游行业，几乎每个景区都人满为患，敦煌的骆驼都996了。

再有一个行业就是电影行业，在经历了三年低迷和萧条后，院线终于爆满，报复性消费非常明显。

其次是电影扎堆效应。

商业有个“越繁华越繁华”效应，好店都喜欢扎堆最后形成商业街，2023年暑期档也有这个效应。

如果说《消失的她》《孤注一掷》和《八角笼中》选择这个暑期档上映还属于正常档期的话，《封神第一部》和《长安三万里》这两部制作周期很长的优秀电影也选择在这个暑期档上映则客观上推动了整个暑期档的热度。

再次是营销策略超前一步。

《八角笼中》开启了国内电影行业大规模点映的历史，抢先占领了排片和市场，为正式上映打下了一个非常好的基础，《孤注一掷》照猫画虎同样搞大规模点映，也同样取得了非常好的票房。

此外，电影行业之前最怕剧透，但这个暑期档多部电影尤其以《孤注一掷》为主，纷纷开启了主动剧透的营销策略，通过短视频平台投放大量片花和花絮，那些精彩的短视频让很多网友有了“因为一个片段看整部电影”的冲动。

再有一个就是本文要说的重点，那就是主动迎合观众的情绪价值。

之前电影行业拍电影首先考虑的是“我要讲一个什么故事”，然后用这个故事告诉观众一个什么道理和感悟。

现在电影行业则开始主动去考虑观众想看什么样的故事，更关键的是“什么样的故事能够成为网络热点”，自带话题的故事自然最容易引发口碑发酵，然后带动观众走进电影院，其中最典型的例子就是这个暑期档票房最猛的《消失的她》和《孤注一掷》。

《消失的她》是一部非常费编剧的电影，主体故事改编自前苏电影，何非和李木子的人物原型又取材于真实案例“泰国孕妇坠崖案”，这两个角色身上多多少少还嵌入了一些明星景甜和她前男友的故事碎片。

不论是泰国孕妇坠崖案还是景甜和前男友，本身都是网络上曾经的头条和热点，《消失的她》从创作剧本一开始就瞄准了网络热点事件，编剧和导演非常清楚，既然原型故事都那么火，能引发广泛讨论，那改编出来的电影肯定自带流量和话题，刚起步就赢了一半。

比《消失的她》更狠的是《孤注一掷》，关于东南亚电信诈骗园区的各种视频和传闻在网络上到处都是，全国范围内宣传反诈的浪潮更是一波接着一波，而各种让人看了感到不可思议甚至细思极恐的诈骗案例更是屡屡成为网络热点。

如果《孤注一掷》早拍几年，估计也就是一部普通的犯罪电影，可《孤注一掷》有意识选择了这个近几年的网络热点话题，也在这个话题还处于巅峰没有失去热度的时候上映，即使编剧和导演功力一般，故事讲得也比较平铺直叙，但贵在题材太讨巧，于是票房上涨的速度非常惊人。

相比之下，虽然《封神第一部》和《长安三万里》投资很大筹备时间很长，编剧和导演以及演员们真的算十年磨一剑，但这两部电影一个是神话题材一个是文化题材，显然缺乏吸引观众的热点话题。

说一个可能有些悲哀却很现实的观点，其实大部分去电影院的观众根本不关心什么“十年磨一剑”，也不关心什么民族神话和盛唐情怀，很多人都是听到同事朋友在聊这部电影，或者是对电影也感兴趣或者纯粹为了合群，于是也选择了话题度更高热度更高的电影去看。

打一个也许不太恰当的比方，相比其他几部电影，《消失的她》和《孤注一掷》显然更具有“网红”体质，在移动互联网时代，网红就意味着爆款。

再举一个自媒体的例子，你花半个月时间深入研究写一篇关于“盛唐文化情怀”的美文，阅读量极大概率不如花半个小时写一篇明星的花边新闻，这就是互联网时代的现实。

这种能够快速吸引观众关注并能引发话题和讨论的元素就是情绪价值，可以说2023年的暑期档大概是史上最擅长迎合观众情绪价值的电影档期，其中的代表当然是《消失的她》和《孤注一掷》。

此外，2023年暑期档电影在营销策略上也取得了重大成功，那就是焦虑营销的广泛应用。

什么是焦虑？

有人说这条路走下去是地狱，你恰巧正在路上或准备走这条路，你就会焦虑。

有人说这条路走下去是天堂，你或者背道而驰或者完美错过，你也会焦虑。

看完《消失的她》，很多女性观众不仅会对赌博渣男非常痛恨，捎带着有些人也会对自己男友或丈夫的忠诚度产生或多或少的怀疑，再加上李木子和何非门不当户不对婚姻的惨烈后果，有些观众自然会产生婚姻焦虑。

这种焦虑原则上不会真正影响情侣和夫妻的感情，但却会成为社会热点话题，引发热烈讨论带动电影票房。

没看《孤注一掷》之前，很多观众就有对电信诈骗、东南亚旅游等诸多因素的轻微焦虑，看完电影之后，这种焦虑同样会发酵成为热点话题。

同理，《八角笼中》不仅会产生人生逆袭的励志，也会带来关于穷人命运的焦虑。

《长安三万里》给孩子们和家长带来了背诵唐诗和增强文化素养的内卷，同时还引发了部分河南网友的焦虑。

《封神第一部》虽然口碑甚好，质子旅的肌肉和战争场面激动人心，让人看到了国产电影的未来。

但是，《封神第一部》庞大的投资和上涨缓慢的票房又让该片的拥趸产生了担心电影赔钱的焦虑，如果票房不能大卖，他们担心看不到第二部和第三部，也担心剧组的失败会让更多电影人失去信心，于是二刷三刷《封神》的观众比比皆是。

综合来看，随着移动互联网的普及的发展，如何主动迎合观众情绪和带动网络热点将会成为每个电影人都要关注的东西，电影和互联网之间的联系会越来越紧密，而各种电影行业的大规模网络营销将成为常态。