京东外卖掀起"补贴大战"：0元配送+半价券硬刚美团饿了么

京东外卖（目前以京东到家和京东小时购为主要入口）近期确实通过大幅补贴和价格战策略，试图在即时零售和外卖市场抢占份额，与美团、饿了么展开正面竞争。以下是当前价格战的核心信息和分析： 1. 京东外卖价格战的主要策略（1）“免配送费”+低起送价京东小时购在许多城市推行“0元配送费”，起送价低至15元（美团/饿了么通常需满20-30元才免配送费）。对比：美团/饿了么的配送费通常在3-5元，高峰时段更高。（2）新人补贴+大额满减新用户首单立减15-20元，叠加“满30减15”“满50减25”等优惠券。对比：美团/饿了么的新人补贴通常为“满20减5”或“满30减10”，力度较小。（3）商家佣金更低，吸引入驻京东外卖对部分餐饮商家的抽成低至5-8%（美团/饿了么通常在15-25%）。部分连锁品牌（如肯德基、奈雪）在京东的折扣更大。（4）京东PLUS会员联动京东PLUS会员可额外领取“外卖专属红包”，增强用户粘性。2. 京东为何此时发力外卖？（1）即时零售市场增长迅猛2024年中国即时零售市场规模预计超8000亿，外卖仍是核心场景。京东在3C、商超领域有优势，但餐饮外卖是美团腹地，必须切入。（2）美团、饿了么盈利压力大美团外卖业务利润率仅3-5%，难以持续降价，京东趁机用“烧钱”换市场。（3）京东物流的即时配送能力依托达达集团（京东系）的运力，在一二线城市可实现“30分钟达”。3. 用户能薅到羊毛吗？短期可以！实测对比（以北京某商圈为例）：平台同一家餐厅（黄焖鸡米饭套餐）配送费实付价京东外卖原价25元0元15元（新人券后）美团外卖原价25元3元23元（满减后）饿了么原价25元4元22元（会员红包后）结论：京东短期补贴力度确实更大，尤其适合新用户。4. 长期影响：能否撼动美团、饿了么？京东的优势背靠京东主站流量，用户基数大。低佣金策略可能吸引中小商家入驻。面临的挑战商户覆盖不足：京东外卖的餐饮商家数量仍远低于美团/饿了么。用户习惯固化：外卖用户已形成美团/饿了么的使用惯性。补贴可持续性：长期烧钱难以为继（参考滴滴外卖的失败案例）。5. 消费者建议短期：趁补贴期多用京东外卖，尤其购买高频低价商品（咖啡、快餐）。长期：多平台比价，美团/饿了么可能跟进补贴（已有部分地区推出“专送红包”应对）。小编：君君