张老板能救OPPO吗？

在娱乐圈，辟谣通常是官宣的前置动作。这在科技圈有时也同样奏效。

就在今年6月底，某匿名社交平台爆料“刘作虎将回归OPPO”，不过一加手机迅速出面辟谣：“刘作虎仍是OnePlus的创始人和CEO，同时将兼任OPLUS（欧加）首席产品体验官”。

如今一加官微正式官宣刘作虎的动态。此番是欧加控股公司进行组织架构调整，刘作虎担任OPPO母公司欧加控股高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验。另外，刘作虎一加创始人和CEO的身份保持不变。

七年间，手机行业如白云苍狗，几乎是同时期起步的锤子科技已经卖身字节跳动，创始人化身性感主播在线带货；老大哥魅族精兵简政并砍掉魅蓝系列，走起了精品路线；当年风靡一时的ZUK并入联想后也没了声响。金立、小辣椒营销负责人也被雷总收入麾下。

很多人都在好奇，为什么一加可以如此顺风顺水？

刘作虎大学毕业即加入OPPO，2006年被公司派去美国卖OPPO蓝光DVD，在美国，张老板将互联网营销思维发挥得淋漓尽致，泡在论坛里与用户沟通，根据用户的经验不断升级软件，这做法可比小米的粉丝经济还要早4年！用今天的话来讲那就是C2M。

深受步步高系高管的影响，张老板处事低调稳重，打磨产品时非常简约又注重细节，仅仅用了3年时间将OPPO蓝光播放机打造成美国高端影音发烧友中颇受追捧的蓝光机。ConsumerReports评选:连续两届全美蓝光播放机第一名 ，在用户整体满意度和推荐意愿上的超高得分甚至超过了苹果。

随着智能手机的崛起，DVD毕竟是不好卖了，OPPO将才张老板又被调回到国内开始接手手机业务。

2013年11月的一个周末，时任OPPO手机营销部负责人之一的刘作虎接到CEO陈明永的一个电话，需要成立一个新的品牌，交由刘作虎负责。陈明永召集OPPO一众高管吃了顿饭，在现场将上述决定告知了所有人，会后刘作虎在微博高调宣布辞职，并于一个月后成立一加科技，投身互联网手机阵营。智能手机发展的历史上又多了浓墨重彩的一笔—一加手机的发展正在开始。

产品不将就

刘作虎作为一加手机打响名声的关键人物，在高端产品的打造上颇有心得。一加奉行“不将究”的产品信条，只专注于旗舰机型的打造，一加5T便是一加的代表作，无论是外观设计、性价比、配置、系统等等都赢得了不少的赞美。一加在产品力上还具有一定的前瞻性，在去年一加7T就引领了高刷屏的风潮，如今已成为旗舰机的标配。

成熟供应链

在官方层面，一加尽可能撇清同OPPO的关系，大家应该也有注意到，一加的发布会从来不会去提及产能供应链的问题，但是不可否认的是，一加能在短时间跳过千元机跑通旗舰产品，并且兼顾稳定的产能和优良的品质，一加背后确实离不开OPPO的强大供应链支撑。

通过股权层层剥离，我们也能看到，一加手机主体深圳市万普拉斯科技有限公司大股东为广东欧加控股有限公司，而欧加控股同为OPPO的母公司，也就是说OPPO和一加是亲兄弟。

刘作虎并不是简单地如各媒体所传的“回归OPPO”，准确地讲是出任欧加控股高级副总裁，获得比OPPO营销负责人更大权利，可以说是集团层面产品线的话事人。而摆在刘作虎面前的难题则是在OPPO大体系下一加、realme和OPPO等亲兄弟如何在保持自身品牌基因的情况下，兼顾各自的产品特色和受众群体，进行最大的资源整合。

外界对于OPPO和一加的关系一直认为是母公司和子品牌的关系，刘作虎一直强调一加是独立的品牌，一直都是独立运营不受OPPO约束，包括系统UI也和OPPO没有关系，甚至很多机型和OPPO是竞品关系。但是这种营销格局也正在发生微妙的变化。

三大品牌的线上线下营销体系正在加速融合。

比如OPPO和realme的手机云服务账户，已经不以各自品牌命名，而是统一变成了“HeyTap账户”。HeyTap账户可以跨品牌（OPPO或者realme）、机型互通，从侧面可以说明，OPPO和realme的云服务体系已经基本打通。

在线上销售渠道，OnePlus、realme也在“低调认亲”，在今年7月份，OPPO手机应用商店改名为“欢太商城”，官方声明其为“OPPO、OnePlus、realme三品牌的官方商城”一站式提供手机，智能硬件和配件等相关产品。

同时，有消息称，在年底，继realme部分机型在线下销售之后，一加也将加入OPPO线下渠道，线上线下一体化打法加之共享售后服务，弥补Realme、一加这两个纯线上品牌在渠道展示和售后方面的短板。

张老板能救OPPO吗？

从2017年开始，全球手机市场开始由增量转为存量。去年，华为受国际大环境影响，大量国外高素质员工退守国内，下沉县级市场，对OPPO线下渠道造成巨大冲击，从数据来看，国内手机市场仅有华为一家实现逆势增长，而OPPO销量跌幅达到了17％（canalys数据）。也正由此，OPPO急忙布局线上，在8个月的时间内将Reno系列更新了三代，如此密集上新，也让消费者有一种刚买没两月又更新了心理落差；

再如realme的X命名让人摸不着头脑，从X2跨越到X50，随后又跳回到X7，OPPO这是在干嘛？

如果说刘作虎此番回归是“猛虎归山”，那摆在面前的有两件紧急事需要处理。

首先要操刀的就是OPPO的高端系列。OPPO重启Find系列后，推出的两款手机用料虽猛但还是不温不火，张老板在高端产品打磨上颇有心得，能够帮助OPPO在高端破局？这是大家最期待的。

其二，重整产品线，避免“同室操戈”，实现OPPO、realme和一加三大品牌“有机融合”。

OPPO的ACE系列大概率会被砍掉，交由realme去承载，而realme的国内主线X系列命名规则将会按照数字系列迭代下去，对标的产品将会是红米K系列。一加系列也将会保持一贯的旗舰机作风，深耕下去。