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前言
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
要知道当初作为电视明星的脑白金，那可谓是妇孺皆知。
脑白金的创始人“营销鬼才”史玉柱更是凭借脑白金，直接从一开始的负债2.5亿元，到后来突破500亿元的身家。
但由于时代的发展变化，它也渐渐落幕了，并且逐渐退出了人们的视野。
只是让人没有想到的是，再听到脑白金的消息竟然是“脑白金咖啡”，要知道这下子跟瑞幸咖啡的较量肯定是无可避免的了。
那么脑白金到底是为何会选择咖啡赛道呢？这又是作何考量呢？又是如何挑战瑞幸咖啡的呢？
脑白金做咖啡
一说起脑白金，很多人都忍不住来一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
脑白金的成功也曾一度被奉为了营销界的经典，而创始人史玉柱更是成为了人们口中的营销鬼才。
1962年出生的史玉柱，家境是比较殷实的，在他考上大学后，父母都希望他以后能够找个安稳的工作。
在22岁的时候，他也听了父母的话找了一份安稳又体面的工作，但后来到了27岁的时候，他却选择了辞去工作，选择了下海经商。
为了让家人知道自己的决心，他甚至表示如果失败的话，自己就跳海。
就这样，他就带着借来的4000块钱来到了深圳。
他最开始创业的方向是计算机，毕竟当时国内的计算机市场基本上是处于空白的，而史玉柱也相当的厉害。
凭借自己的热爱和灵活的营销头脑，很快就在计算机行业占领了一席之地。
等他到 30岁的时候，就已经是成为了亿万富翁。
但后来他却还是遭遇了破产，并且还因此负债了2.5亿元。
不过很快他就将目光转向了保健品行业。
1997年，史玉柱就在江苏等地推出了“脑白金”，并且还凭借着电视等媒介扩大了脑白金的知名度。
而他也凭借脑白金再次实现了东山再起，并且身家更是达到了惊人的500亿元。
但随着时代的变化，过节送礼选择性的增多，曾经火爆一时的脑白金保健品也渐渐被消费者给遗忘了。
而自2016年后，他们的销售数据就再也没有对外公开了。
尽管如此，但脑白金的主要成分和实际功效却不断遭到了外界的质疑。
可能也正因为如此，才让脑白金走上了被遗忘的道路。
除此之外，史玉柱还曾进军过网游、保健酒等行业，也都获得了不小的成就。
只是让人怎么也没有想到的是，如今这个“营销鬼才”竟然要进军咖啡领域。
信息来源：每日经济新闻2023年11月7日关于“酱香拿铁火了后，脑白金也想做“网红”：联名咖啡品牌能靠近年轻人吗？”的报道
2022年11月，史玉柱在高调回归巨人公司后，就直接推出了脑白金首家““脑白金+ cafe”咖啡馆”。
而根据他们的定位，“脑白金+”的客户群体针对的是年轻的客户群体，不过首家咖啡馆对公司内部员工开放。
直到2023年11月，他们才在上海开办了首家对外开放的咖啡快闪店，就这样一款没有添加脑白金的“脑白金咖啡”就诞生了。
不过从快闪店的设计来看，采用的是脑白金蓝色调，而经典的“白老头”、“金老太”更是直接化身潮玩形象摆在了店前。
要知道老品牌跟咖啡联名基本上都是近年来也都是常态了，其中最爆火的就是瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”。
这不仅是让瑞幸增长了收入，还让茅台这一个中国传统品牌企业再次闯入了年轻人的圈子里，让品牌年轻化。
而脑白金会选择咖啡快闪店，可能想的就是尽快让品牌实现年轻化吧。
如今脑白金更是直接推出了脑白金挂耳咖啡，不过在价格方面跟瑞幸比，并没有多大的优势。
但两个遭遇相同的创始人也不免被拿来做比较，并且认为脑白金是要跟瑞幸咖啡进行挑战？
信息来源：投中网2024年12月20日关于“史玉柱，要卖脑白金咖啡了”的报道
史玉柱和陆正耀
瑞幸咖啡的老板陆正耀，跟史玉柱的经历都非常的像，而他也跟史玉柱一样，在生意投资方面都是比较大胆。
更为重要的是，他也是难得的一位“营销鬼才”。
信息来源：BT财经2024年12月14日关于“史玉柱和陆正耀，在咖啡赛道谁能胜出？”的报道
想当初，在私家车还没有普及的时候，他就喜欢开着几十万的豪车四处奔走，为此也结交了不少的新朋友。
而这也为他神州租车公司的成立，打下了良好的基础。
并且不到五年的时间里，他们就的租车数量更是从300辆增长到了45000辆，一跃成为了中国租车行业的老大。
陆正耀也因此名声大噪。
在这样的情况下，陆正耀再次以同样的套路转战了咖啡赛道，就这样在2017年的时候，就诞生了瑞幸咖啡。
只是不曾想，瑞幸咖啡在上市一年后竟然被曝出“财务造假门”时间，而陆正耀也被直接踢出了局。
不甘心的他，转身又创立了一个库迪咖啡，也是用同样的套路。
而这次他又成功了，如今库迪咖啡的门店数直接位列全球第四，在咖啡领域也拥有了一席之地。
如今随着史玉柱的加入，两人在咖啡赛道的较量已经是无法避免了。
不过脑白金到底能不能挑战瑞幸咖啡，就很难说了，就让我们拭目以待吧。
结语
曾经火爆一时的保健品品牌脑白金，如今竟然要进军咖啡领域，这确实是令人没有想到的。
不过进军咖啡领域除了卖货之外，更为重要的是激活老品牌。
毕竟近年来咖啡+“老品牌”的联名，成功的案例也是比较多的，这不仅能带火了咖啡，甚至还能让老品牌重新进入了年轻一代的生活。
只是不知道，没有“脑白金”的“脑白金咖啡”会不会像当年的脑白金那样获得如此巨大的成功呢？就让我们拭目以待吧。
