又是一大批消费股业绩暴雷！
往昔，舍得酒业在白酒圈那可是风头无两，业绩亮眼，宛如舞台中央的巨星。谁料 2024 年第四季度，像是被厄运缠上，业绩瞬间雪崩。收入腰斩，利润亏损超 3 亿，同比下滑 168%，下滑速度堪称 “跳楼式”。
市场大环境不佳，白酒需求转冷是一方面。可公司自己也 “神操作” 不断，力推的 “老酒战略”，消费者不买账，产品滞销，库存疯狂积压。大把营销费用砸出去，却如石沉大海。产品定价还不合理，高端卖不出价，中低端没优势。曾经的辉煌不再，如今只能对着这暴雷业绩，无奈苦笑。
曾几何时，妙可蓝多在奶酪界那可是威风八面，妥妥的 “奶酪一哥”，业绩一路飘红，好似开了挂的游戏玩家。谁能料到，2024 年第四季度，它就像突然被施了 “衰运咒”，业绩高台跳水。收入下滑 8%，利润更是猛跌 40%，扣非利润直接陷入亏损，这转变比川剧变脸还快。
本以为它能稳坐钓鱼台，可市场竞争太激烈，各路竞品像饿狼般扑来，疯狂抢占份额。妙可蓝多还深陷 “反式脂肪酸” 争议，消费者对其产品安全存疑，纷纷避之不及。自家产品创新也不给力，新品推出后反响平平，没激起一点水花。之前砸重金营销，钱花得像流水，效果却差到令人咋舌。曾经的辉煌好似泡沫，一戳就破，现在只能对着这惨不忍睹的业绩，默默流泪，感慨这世事无常，命运弄 “司”
汤臣倍健
想当年，汤臣倍健在保健品江湖那可是跺跺脚，行业都得抖三抖的存在，业绩一路高歌猛进，仿佛自带无敌光环，堪称保健品界的 “超级巨星”。可谁曾想，2024 年第四季度，它就如同被命运之神狠狠踹了一脚，业绩直线坠落悬崖。收入大幅下滑 32% ，利润更是缩水 40%，直接亏损 2.2 亿，这业绩滑坡速度，比坐失控的滑梯还可怕。
市场环境风云变幻，保健品赛道竞争愈发白热化，各路新老品牌如同过江之鲫，都想分一杯羹，汤臣倍健的市场份额被无情蚕食。产品端也麻烦不断，部分热门产品没能跟上消费者日益 “刁钻” 的健康需求变化，新品推出又缺乏足够吸引力，宛如石沉大海。本想靠营销力挽狂澜，砸下大把真金白银，结果却像是把钱扔进了无底黑洞，连个响都听不到。曾经的风光无限，如今只剩一地鸡毛，只能对着亏损账单欲哭无泪，无奈感叹这生意场上的风云突变，命运就爱捉弄这曾经的行业霸主 。
新诺威
在功能性食品领域，新诺威曾像一位意气风发的武林高手，仗着自身实力在市场上呼风唤雨，业绩一路飘红，仿佛有着金刚不坏之身。可谁能想到，2024 年第四季度，命运给它开了个残酷的玩笑，业绩如同断了线的风筝，急速坠落。收入下滑 17%，利润更是惨不忍睹，下滑幅度高达 263%，单季度亏损 8560 万，这简直是一场业绩的 “噩梦”。
市场环境变得越发严苛，功能性食品赛道竞争激烈得如同战场，新品牌如雨后春笋般冒出，老对手也不断发力，一点点侵蚀着新诺威的市场版图。从产品角度看，其部分畅销产品逐渐在消费者眼中失去新鲜感，如同穿旧了的衣服，不再受宠。而新品推出节奏混乱，不仅未能及时填补市场空白，还因为定位模糊，未能吸引消费者目光，就像在黑暗中盲目摸索，找不到方向。公司投入大量资金用于营销推广，满心期待能扭转局势，结果却如泥牛入海，毫无声响。曾经的行业龙头地位摇摇欲坠，如今只能对着惨淡业绩，苦笑连连，感慨这市场的残酷与无情，曾经的辉煌好似黄粱一梦，醒来只剩亏损的苦涩 。
耐克曾是鞋服界 “超级英雄”，一路 “狂飙”，业绩亮眼。但最近一个季度，却被现实 “暴揍”，收入下滑 9%，净利润暴跌 32%，这数据一公布，行业都惊掉了下巴。
新品牌带着新奇设计和灵活策略 “群狼环伺”，老对手也用高性价比产品疯狂 “抢地盘”。耐克自己还躺在经典款 “舒适圈”，新品既没创意又抓不住消费者喜好。线上发力虽顺应潮流，却冷落了线下体验店，削弱了品牌与消费者的联系。大把营销费砸进去，连个水花也没溅起。如今耐克只能对着业绩叹气，在迷雾里挣扎着找荣光 。
桃李面包曾是面包界的 “带头大哥”，业绩一路飘红，门店遍地开花，风光无限。可第四季度，业绩突遭 “滑铁卢”，收入下滑 15%，利润更是猛跌 24%，这跳水式下跌让人措手不及。
市场竞争愈发激烈，新品牌带着新奇创意与灵活营销疯狂抢份额。桃李面包却守着老配方、老包装，新品推出慢，还不合消费者口味。在渠道上，过度依赖传统商超，电商发展滞后，等反应过来发力，红利早已溜走。砸下大把营销费，却毫无效果。昔日王者如今只能对着惨淡业绩叹气，在市场中艰难寻回昔日荣光。
克明面业，曾是面条界的 “武林盟主”，靠着劲道面条一路风光无限，业绩蒸蒸日上。但第四季度，业绩却似失控过山车般急坠，收入下滑 13%，单季度亏损 900 万。当下市场竞争激烈，新品牌凭新奇口味与营销手段疯狂抢地盘。克明面业产品创新滞后，新口味不受待见，过度依赖传统渠道，电商布局迟缓。巨额营销投入打了水漂，昔日王者如今只能对着亏损发愁，艰难寻回往日辉煌。
实际上不仅仅是消费品，只要是老百姓要给自己花钱的，业绩都在暴雷，
爱美客，那可是医美界曾经的 “超级巨星”，凭借一系列爆款医美产品，在颜值经济的舞台上光芒万丈，业绩一路飘红，好似拥有 “青春永驻” 的神奇魔力，在行业里呼风唤雨。然而，去年第四季度，这颗耀眼的明星却突然遭遇 “流星撞地球” 般的冲击。收入下滑 7%，净利润更是如坐滑梯，下滑 15%，业绩数据一公布，让整个医美圈都惊掉了下巴。
如今医美市场，堪称 “神仙打架”。新兴品牌不断涌现，带着各种新奇的医美项目和吸睛的营销噱头，像一群凶猛的小兽，疯狂争夺市场份额。反观爱美客，产品创新脚步放缓，新品推出未能精准命中消费者日益多变的 “变美” 需求，新推出的项目反响平平，犹如石子投入大海，掀不起一丝波澜。在销售渠道上，过于依赖线下医美机构，线上营销推广的布局不够全面，当消费者越来越倾向于在网络平台了解医美信息时，爱美客错失了不少流量红利。大把的营销费用砸下去，却没有换来预期的效果。曾经医美界的王者，如今只能对着这不尽人意的业绩唉声叹气，在竞争激烈的市场中艰难摸索，努力找回曾经的辉煌 。
福寿园曾是殡葬业 “霸主”，靠优质资源与服务一路 “躺赢”，业绩亮眼。但去年，命运像拿 “死神镰刀” 砍了它一刀，利润狂跌超 50%。如今殡葬市场竞争激烈，新兴公司带着艺术化葬法、线上预订等新花样疯狂抢份额。福寿园经营模式陈旧，产品多年未变，对多元需求反应慢，还过度依赖线下门店，线上业务滞后。大把推广费打了水漂，只能对着惨淡业绩唉声叹气，艰难寻回往日辉煌。
2024 年这一年，GDP 倒是像个打了鸡血的愣头青，蹭蹭往上冒了 5%，一副朝气蓬勃的模样。可社零增长呢，简直就是个拖后腿的 “小可怜”，跟整体经济大盘比起来，差得不是一星半点。就说商品零售额吧，这一年 12 个月，有 9 个月同比增速都跟挤牙膏似的，在 4% 以内艰难挪动。2024 年前两个月好歹还有 4.6% 的增速，到了今年前两个月，直接掉到 3.9%，就跟坐滑梯一样，一路往下溜。这形势，就好像经济在举办一场盛大的派对，GDP 在台上嗨翻全场，社零却只能在角落里默默叹气。
按照这趋势，今年怕是更得 “凉凉”。要是没有给力的消费刺激方案，老百姓的日子，可不就像被上了枷锁，紧巴巴的日子还得一直持续下去。这就好比在沙漠里行走，又渴又累，却看不到尽头的绿洲，满心期待着能有一场甘霖，可始终盼不到。商品零售额这 “小可怜”，也只能继续在低增速的泥沼里苦苦挣扎，不知道啥时候才能迎来转机，真是让人忍不住想笑，又笑不出来，满满的都是黑色幽默的味道。
