春节已过，消费数据出炉。全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。细观近年来的消费市场，理性务实似乎成为了主旋律，比如今年置办年货，这一点就体现得比较明显。

举个直观的例子，往年送礼倍有面儿、春节水果“头牌”进口车厘子，今年热度就遇上了大“降温”。至于原因则很明显，那就是车厘子虽好，但高昂的价格却往往让人望而却步，同时中国地大物博，好吃又性价比高的水果一大堆，所以今年很多年轻人对这个水果“贵族”兴致缺缺。

有网友反映最近车厘子价格走低，也是一个侧面说明。有批发市场老板直接吐槽称“车厘子太不争气了”，行情接连跳水，好多年轻人都开始买柑橘了。

不仅具体的年货态度变化，年轻人买年货方式也同样说明了问题。“今年列好了必需年货清单，清单外的一律不买，尽量不冲动消费。”90后白领心悦提及买年货时说道：“去年没有计划，买了一大堆，整个年过完还剩下不少，简直太浪费。”

眼下随着理性消费日渐深入人心，像心悦一样追求刚需消费的年轻人不在少数，他们认识到从节俭出发，消费贴合真实所需，才是生活的本真。例如在刚需消费之外，年轻人重新拾起了老一辈消费法宝——货比三家。

据了解，前段时间年轻人在线上买年货时，他们就在各大平台间展开了全面“大比拼”。平台间以往的固有认知统统被打破，无论是买衣服鞋子，还是家电数码，各色年货的置办年轻人都要将京东、天猫、唯品会拉通比较。

值得一提的是，这样的拉平比较也在倒逼电商们努力更合年轻人心意。年前天猫和唯品会几大电商就纷纷响应年轻人呼声，取消复杂的“跨店满减”，用户不再需要凑单，只买一件商品也能立享优惠。

以唯品会举例，这家电商此前开展了长达20多天的活动，携手5000+知名品牌拿出数万爆款，这些商品全部无需凑单，实行一件立减。这样的改变，再叠加唯品会上门送货、免费上门退换货等服务，成功为平台吸引了一大波粉丝。

数据显示，唯品会上，美妆、新年新衣等关键词的搜索量居高不下，相比去年春节假期，今年春节95后连衣裙销量增长30%。春节假期期间，全国多地气候寒冷，款式新颖、颜值高的羽绒服、毛衣等也成为年轻人的选择，和去年相比，今年春节女式外套销量增长32%，运动羽绒服销量增长近40%。

京东同日发布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”城市的不断拓展，消费者春节期间购物品类也更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通信、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。

总的来说，如今的年货消费在年轻人趋于成熟后，确实发生了不小变化，当下越来越多消费窗口都能窥见这一现象，这个群体变得更加地务实、理性，推动了新消费时代的到来。