1.地铁广告引争议：COW直聘=内涵打工人？
近日，乳业品牌“认养一头牛”的地铁广告引发网友热议。海报中醒目的“COW直聘”、“跳槽吧奶牛”等字样，有网友称”这个广告令人不适之处在于，像是嘲讽我们打工人。也有网友反应“你不说我不这么觉得，你一说我反应过来了”。品牌是否在“以幽默之名，行冒犯之实”？
此事冲上热搜之后，也有网友反馈：
“我觉得不算啊....这个广告不就是想表达他们家的奶牛饲养管理更好，牛奶质量更高嘛！”
“牛马可没有这么敏感”
2.一个年轻的乳业品牌，短时间内挤进头部赛道？
认养一头牛成立于2016年，主打“牛奶认养模式”（用户可云认养奶牛），凭借“奶牛养得好，牛奶才会好”的营销概念走红，定位平价乳制品品牌，主要受众为年轻家庭及健康饮食群体。
认养一头牛在2023年的营收成功突破40亿元，成为中国乳制品行业第二梯队的重要成员
，2022年位列《荷斯坦》“2022年中国牧业集团TOP30”榜单第三。此前认养一头牛的广告多以“牧场故事”“奶牛福利”为主，此次“COW直聘”画风突变，被质疑“蹭职场焦虑流量”。
3.品牌方回应：只是重视奶牛，已获BOSS直聘授权
面对争议，认养一头牛迅速回应，创意初衷：“奶牛需要精心照顾和情绪价值，我们像招聘人才一样‘招聘’奶牛，体现对奶牛的重视。”“广告画面致敬BOSS直聘设计，且已获得对方品牌授权。”
品牌方表达绝无嘲讽打工人的意思，重点是想展示牧场的高标准管理。据悉，认养一头牛销售费用在2021年高达4.83亿，其中营销推广费高达八成以上，而2019年至2021年，研发费用累计仅为750万元。究竟是牧场管理“质量高”？还是营销推广做得“高明”？
4.平价产品玩“职场梗”，算不算背刺打工人？
在2023年，《招股说明书》显示，认养一头牛计划通过发行10%股份募资18.51亿元，按此推算其上市后预计市值将达到185.1亿元。可见认养一头牛已然实现了资本跃迁，而作为一个平价的乳业品牌，通过“职场梗”进行营销，品牌与核心用户的情绪共鸣是否错位？而品牌方高高在上的语气，是否违背了触达普通消费者的初心？在经济动荡的当下，打工人每天面对“招聘”、“跳槽”、“被压榨”的压力，还要被这种“职场梗”消费。品牌方挑破打工人不如“奶牛”的窗户纸，是否令大众心寒？
营销可以幽默，但别让幽默变冒犯！
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你觉得这广告是创意还是冒犯？
你认为品牌该不该玩“职场梗”？
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