9月15日凌晨1点，苹果公司举办“加州来电”秋季新品发布会，正式带来iPhone 13系列手机、新款iPad及iPad mini等产品。
新品发布当晚，天猫Apple Store旗舰店就被挤爆了！果粉争先恐后涌入旗舰店，凌晨三四点，还有很多人排队咨询，高峰期甚至有上百人，服务器一度被挤爆。
不过，客服答复效率很高，隔几分钟刷新一次，就能看到前方排队人数迅速减少。
消费者在发布会后第一时间冲进天猫旗舰店，其实已经是多年常态了。由于一直和苹果官网保持同样的更新节奏，天猫Apple Store旗舰店被公认为苹果“第二官网”，今年的新品也在天猫全球同步首发。
目前，iPhone 13和iPhone 13 Pro等新品已上架天猫Apple Store旗舰店，并已启动预约，9月17日率先开启预售。
那么，昨晚发布的iPhone 13系列到底香不香呢？
答案很显然，非常“香”！这一次，iPhone 13的最大动作其实不是升级，是降价，而且是加量又降价。
以iPhone 13为例，128GB版本售价从6799元降到了5999元；iPhone 13 mini也很给力，128GB版售价从5999元降到了5199元。
要知道，这不是双11狂欢的价格，而是新品首发价。
此次苹果新机的价格优势非常明显，再加上天猫的12期分期免息优惠，对其他品牌而言无疑是降维打击。
iPhone 13全系搭载A15仿生芯片，而且起步就是128GB，不再有64GB存储选项，iPhone 13 Pro Max还将存储空间最大提升到了1TB。
外观方面，官方提供粉色、蓝色、午夜黑、星光色、红色五种配色可供选择。值得一提的是，iPhone 13、iPhone 13 mini的外观上有明显变化，后置双摄升级为对角线设计，别有一番美感。
这一次，库克彻底放了大招，面对iPhone 13系列来势汹汹，国产品牌如何招架？
