自2014年以来，“熊出没”动画片已上映四部，每一年都会如期上映，与“喜羊羊”动画片一起，是国内所有孩子们的必备“年货”。为何“熊出没”动画片可以在国内取得如此大的成功，为何它的反响会比国内同类动画片更好，它的成功对我们有何启示？如果将其与自己的宿敌，也就是自己的长辈“喜羊羊”比较一下，就能大致判断出来了。

自本世纪初期中国动画片进入工业化进程后，“喜羊羊”与“熊出没”成为了当之无愧的国家动画片。基于我们在2015年度对我国中小学儿童的调查，“熊出没”、“喜羊羊”在儿童中的认可率为81.9%、78.2%，位居儿童中的第1、第5；而儿童中的喜欢程度为18.4%、7.2%，位列儿童中的第2、第3、第4。而在我于2012进行的调查中，“喜羊羊”这个曾经最受欢迎的产品，其受欢迎程度甚至高达28.0%，高居榜首。其次就是频繁的暴晒。不管是“喜羊羊”也好，“熊出没”也罢，都曾在卡通和儿童电视的黄金时段进行过长的翻转。强烈的曝光度，给人一种强烈的印象，认为只要播放，就能获得更高的关注度，只要买下版权，就能获得更好的销量。

2015年，《熊出没·雪岭熊风》

但我们也要认识到，“熊出没”和“喜羊羊”之间，存在着很大的区别，正是因为这种区别，才导致了两个游戏的市场走向完全不一样。首先，就是发布的日期。“喜羊羊”于2005年问世，当时中国动漫正处于工业化阶段，竞争对手少，消费能力也不强。这也是为什么，“喜羊羊”一开始就拿到了国家级别的原因，但它只有好处，没有坏处。“熊出没”是从2012年开始上映的，如今已经过去了十多年，中国的动画行业已经有了一个初步的规模，它的知名度也在不断地提升，消费者的消费能力也在不断地提升，而在七年的时间里，孩子们也已经开始对动画产生了厌倦，而它的到来也正是时候。其次是在内容上有很大差异。同样是一部关于母题的电视剧，“喜羊羊”所表现出来的智力，远没有“熊出没”所表现出来的那么多。“熊出没”中角色不多，角色也不多，各种角色之间的感情也很单纯，用一种直白而又直白的方式，很快就抓住了一部分年轻观众的眼球，尽管这个直白而又直白的方式，也引起了不少非议。最后，就是质地了。如果说“喜羊羊”是2 D的动画，那么“熊出没”则是3 D的，很明显，2 D的动画，更符合这个世界的潮流。

在这样的情况下，“熊出没”取代了“喜羊羊”，成为了中国动漫发展史上的一个重大转折点，对于“喜羊羊”来说，这个转折点似乎有点物竞天择的味道，但是，我们可以理解为，这个转折点其实就是一个自然而然的市场决定。

“熊出没”这部连续剧取得了一个很新的成就，这也是“喜羊羊”从未取得过的成就。而“喜羊羊”虽然是国内第一家票房过亿的动漫，而“熊出没”的首映礼却轻而易举地突破了两亿美元的记录，这已经超过了“喜羊羊”鼎盛时期所无法企及的成绩。“喜羊羊”系列的7个动画片加起来只有7.7亿人民币，而“熊出没”系列的3个动画片加起来却有8.3亿人民币，而且每一个都超过了20亿人民币。《熊出没·奇幻空间》作为“熊出没”的第4集，截止到今年3月6号，其总票房已突破了4个亿人民币，使得整个电影系列的总票房收入达到了12亿人民币。

为何差别如此之大？首先，从出发点来看，这两个国家的动漫产业在短短数年间就有了翻天覆地的变化。与2012年相比，2009年的市场有了很大的变化，无论是影院数量还是银幕数量，都发生了翻天覆地的变化。在这个过程中，观众们观看动漫电影，从一种特殊的消费方式，变成了一种常态化的消费方式，“小手拉大手”的营销战略也日趋完善。其次，这两个公司第一次发布影片，所处的时间点是不一样的，他们所处的时间点也是不一样的。“喜羊羊”第一次上映是在四年前，也就是四年之后，它的品牌成长阶段也差不多结束了，再有四到五年的时间，它就能赚到钱。而“熊出没”的第一个影片在电视剧中上映后两年，恰逢这部漫画引起了受众对这部漫画的关注，因此也就顺势而为，表现出了叠加的效果。而“熊出没”这个国家的知名品牌，寿命大概是十年左右，现在还处于成熟阶段，还有两到三年的利润空间。

2016：《熊出没·熊心归来》

更关键的是，二者在内容品质上可以说是天差地远，高下立见。“熊出没”从一开头就是一个高概念性的故事，多条主线的故事，再加上三维制作的人物形象，给人的感觉就像是一部美国的巨作。尤其是很多美国动画的角色、道具、场景和剧情，都是借鉴了《冰雪奇缘》、《马达加斯加》、《超能陆战队》等经典动画，可以说是一家老牌动画公司的成功之作，也是一家领先的公司。与之相比，“喜羊羊”这部巨制影片不过是它在电视剧中的一部延长版本，虽然在角色设置上有所突破和革新，但最多也就是在自己的肩上拍一部影片，两者之间的差异显而易见。四是二者在市场定位上存在着显著的差异。“喜羊羊”这部影片一开始就走的是儿童动漫的路子，目的就是为了让小朋友们喜欢上这部影片，同时也为了让他们的父母们喜欢这部影片。而“熊出没”这部电影，一开始就是冲着家庭来的，在剧情中，大人们会频繁地出场，并通过各种方式来吸引更多的观众，这也是导致两部影片在票房上不一样的主要因素之一。

“熊出没”这部连续剧很好地克服了它在电视动画中所存在的一个缺陷，即主角们的冲突太过单纯和粗糙。在每一次的影片中，熊大、熊二和秃子都会团结起来，一起面对新的敌人，完成新的使命。电影还常常把电视剧里的反面人物“光头强”挖掘出来，把它正面化，圆形化，变成可以消费的漫画人物。电影中，熊大和熊二的形象也得到了进一步的修饰，让他们的外表变得更加可爱，而不是像以前那样又大又大又黑，而是多了几分可爱。尤其是《熊出没·雪岭熊风》以幼年时期的熊大和熊二为原型，以一种可爱的角色获得了众多女性观众的青睐。一部“熊出没”的影视作品与一部“熊出没”的影视作品，实际上就是由同一个角色来演绎两部作品，影视作品对于影视作品的颠覆，也是受众所期待、所喜爱、所乐于接受的。

2017：《熊出没·奇幻空间》

而《熊出没·奇幻空间》这部影片也在努力地将娱乐性的人物加入到这部电影中，为“熊出没”带来了更多的观众来观看，也是一次对所有人都有好感的尝试。虽说并不一定就是那些艺人们的演出有多么精彩，但是对于这样的节目，我们也应该加以鼓励。

从整体上讲，无论是“熊出没”还是“喜羊羊”，其成功都是在一定的时代背景下产生的，并不具备可重复性。与2005年“喜羊羊”横空出世时的情况和2012年“熊出没”横空出世时的情况相比，当今的国产动漫行业已经进入了一个竞争对手更多、受众更细分、关注重点变化更快、更注重网络宣传的新时代。在这种新的情况下，也许“熊出没”的主题和内容已经不再那么关键了，它的系列电影，在对电视剧的探索和创造中，大胆地尝试着去学习和学习一些经典的题材，并且很乐意地强调了角色的情绪，让这部电影更有一种家庭的感觉，这些都是值得后人学习的。