导读：2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动为行业带来了新的参考与启发，而在内容生态和创作生态双重加持下的腾讯视频，已经拥有了引领潮水方向的足够实力和信心。
文 | 坤同
7大品类、52项荣誉、72部优秀作品……9月9日举办的2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动汇聚了腾讯视频近一年来的平台高光，不仅在各个内容赛道圈出了具有代表性的里程碑，也以一种创新的姿态洞察着行业发展的远方。
从电视剧、综艺、网络电影、动漫等主流内容，到微短剧、小节目、知识等热门品类，这场怀揣“同心而行，共创美好”愿景的荣誉发布活动背后，是网络视听内容领域中用户逻辑、创作逻辑和平台逻辑多重验证的理性结果，而其中异军突起的品类和摘得荣誉的优秀作品，以及腾讯视频所构建起的生态链路，则从内容标准、合作模式重新定义了行业的“金手指”“金口碑”和“金矿源”。
洞察用户变化，
成就内容“金手指”
变化，是网络视听行业所经历的不变底色。瞬息万变的用户市场使得内容创作往往具有很大的不确定性。在不确定性中找准具有潜力的好项目、成就破壁出圈的好内容，无疑是对平台实力的严格考验。通过此次金鹅荣誉的梳理和盘点，更多人见证腾讯视频作为“金手指”的行业存在。
剧集方面，《扫黑风暴》《星汉灿烂·月升沧海》获得“年度剧集”荣誉，《埃博拉前线》获得“年度国际传播影响力剧集”，《雪中悍刀行》《开端》《梦华录》等12部作品共同摘得了“年度观众喜爱剧集”荣誉，从中能够看到，现实主义、历史武侠、校园青春等类型的能量在剧集市场依旧高挺。此外，这些作品也都具有正能量精神内核，贴近大众生活、观照社会现实愈发成为剧集创作的核心要义。
而在综艺方面，回归生活的内容创作同样释放出了更强大的治愈力量。例如，获颁“年度综艺”的《脱口秀大会》植根现实生活、直击真实痛点，在情感共振中疗愈现实。而摘得“年度人气综艺”荣誉的《新游记》和《哈哈哈哈哈》同样有着真诚质朴的生活质地，在直给快乐却不失细腻的呈现中带领用户寻找出了生活的另一番况味。
如果说，剧集和综艺上的亮眼作品是腾讯视频的常规操作，那么，此次网络电影和动漫板块的成绩则更加突显出其在长视频全赛道上的竞争实力。摘得“年度观众喜爱网络电影”荣誉的《阴阳镇怪谈》《四平警事之尖峰时刻》凭借着卓越的制作水准，进一步打破了市场对于网络电影的固有偏见；而《斗罗大陆》《完美世界》《斗破苍穹》等摘得“年度最受喜爱动画”荣誉则再一次燃起了市场打造国漫宇宙的信心。
传统长视频之外，腾讯视频对多元创新赛道的加码同样收获了不俗的回响。《大妈的世界》《大唐小吃货》《拜托了！别宠我》等13部微短剧作品获得2022金鹅荣誉，代表过去一年来腾讯视频微短剧与行业伙伴们共同创造的作品得到了用户与市场的认可。《星空万里》《兜兜和平精英奇妙物语》《妆台记》等新奇的小节目收获“小节目优秀分账作品”荣誉，拓宽了网络视听内容和形式的创意边界。此外，精品迭出的知识品类也有《焦雄屏：十大经典华语电影》《中国动画百年史》等广受用户好评的作品摘得金鹅荣誉。
基于对用户和市场的精准洞察，腾讯视频“金手指”之下的好作品不断涌现，丰富了网络视听行业的市场供给，也驱动着行业在理性竞争中迈向新的发展阶段。同时，这些被用户所追捧、被市场所认可、被数据所验证的优秀作品，也反过来为腾讯视频的探索延展出了更具前瞻性的启迪，让其更加懂得市场的真实需求，真正做到让用户“不负好时光”。
鼓励创新探索，
沉淀市场“金口碑”
近年来，提质减量的背景下，创新成为了网络视听制播平台共同的目标。尤其是随着当下整体的市场环境从看重流量数据，转移到看重作品口碑本身。对于平台而言，一部有着“金口碑”的创新作品往往能够释放出强大的长期效益，从而带动平台实现经济效益和社会效益两方面的长效价值。
但是，对于长效价值的追求必然意味着时间成本的增加，此外，内容的创新和口碑的沉淀更需要付出一定规模的试错成本，这也对平台提出了更高的要求。而从此次金鹅荣誉来看，腾讯视频鼓励创新探索决心足够坚定，其过去一段时间以来的投入也得到了超出预期的回报。
获得“年度创新剧集”荣誉的《开端》，凭借高超的叙事手法成为年度剧集黑马，通过精巧的悬疑叙事讲述出人性的真善美，这种剧集类型的创新突破让更多人看见了剧集市场的更多可能性。此外，摘得“年度国际传播影响力剧集”的《埃博拉前线》则用人类的共同情感传递出共同价值，创新了对外讲述中国故事的方式。
而在综艺板块，年度综艺《脱口秀大会》在迭代中实现创新，每季内容都能以兼具新鲜感和共鸣感的话题直击痛点和爽点。《令人心动的offer》《五十公里桃花坞》《心动的信号》等年度口碑综艺同样以创新制胜，在年轻人日常生活中的求职、社交、恋爱等场景中寻求突破，更通过与用户深度的情感连接，在多季内容的迭代中沉淀了自身口碑的“金字招牌”。
微短剧、小节目和知识品类的创新则有着双重的表现维度，一方面是内容本身呈现逻辑和形式的新鲜感，另一方面则是此类轻体量内容在题材选取上的灵活度所带来的创新。例如，摘得“最具口碑微短剧”的《大妈的世界》聚焦“银发群体”，以幽默的口吻讲述大妈们机智的晚年生活和数字化社会中的各种新潮问题，成为广电总局“优秀网络视听作品”中唯一推优微短剧，并以豆瓣开分8.4分的成绩刷新了行业对精品微短剧的认知。
腾讯视频在多形态、全品类视频内容上的全面出击，形成了多点精准爆破的创新之势，平台的内容生态也因此更加全面和完善，使其能够始终保持强劲的竞争实力。此外，无论是基于成熟IP的迭代式创新，还是基于全新赛道的探索式创新，都不断强化着腾讯视频平台的“金口碑”，在这个白热化的竞争市场中，通过提高用户粘性而拓展出新的增量空间。
构建创作生态，
锁定行业“金矿源”
优质内容的持续产出，固然离不开“伯乐”，更离不开“千里马”本身。“伯乐”与“千里马”的相互成就，也照应着当下网络视听行业中创作者与平台之间的关系。作为“金手指”的腾讯视频与作为“金矿源”的创作者需要站在一起、同心而行，才能够准确把握时机、打破行业愈显的天花板。
当下，经历多年迅猛扩张的网络视听行业已经积累了海量用户。《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到了9.75亿，占网民整体的94.5%。用户规模的新高度，也为行业开启了一个新的竞争时代——
对于平台而言，市场整体的用户池始终处于高度活跃的流动状态，这既意味着用户对平台的忠诚度需要进一步用内容和基于内容的延展性服务进行培养，也意味着各平台间对用户的争夺将更加激烈且更加依赖实打实的内容能力。而站在用户的角度来看，其对内容的多样化消费意愿和消费能力也在不断突显，这驱动着平台需从过去粗放型的内容供给，转向多元题材、垂直品类、不同圈层等趋向定制化的深耕细作。
由此来看，无论是用户留存，还是价值拓展，最终都会落脚到内容，而其背后的创作者则势必是行业竞争下半场中的“金矿源”。值得注意的是，随着内容创作生态的日益开放，网络视听行业正在吸引众多创作者入局，他们的身份不再局限于传统意义上的影视公司、制片人、导演、编剧等，自媒体型的创作者以及其所属的MCN机构正在为平台贡献海量内容。
在此次金鹅荣誉发布活动中，腾讯视频为57个创作者及团队颁发了20项荣誉。对于专业型创作者，腾讯视频颁发了年度IP之星、年度编剧、年度导演、年度制片人等荣誉，用合作共赢的态度激发剧综影漫等品类的顶尖人才创作出更多精品。在微短剧、小节目以及知识品类中，也有26个创作者或团队脱颖而出，腾讯视频通过鼓励此类创作者，进一步布局创新内容领域，汇聚更多创作人才和团队，共同开拓更丰富的内容生态版图。
而在未来，腾讯视频也将投入更多的精力与措施，激励合作伙伴，同时继续优化内容制播体系，让好内容持续不断地涌现，让行业的价值空间和创新空间持续得到挖掘。例如，腾讯视频为合作伙伴搭建的项目数据共享平台已经上线，后续将为合作伙伴开放更多项目数据维度，赋能创作，用平台实力锁定行业增长的新引擎，引领正向内容的创作风向。
透过此次2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动，行业的多元发展趋势和优秀作品的多维亮眼表现，从创作标准、内容风向和运营模式等方面带来了新的参考与启发。更重要的是，网络视听行业下半场的平台思路与布局愈发清晰，在内容生态和创作生态双重加持下，率先锁定行业下一个“金矿源”的腾讯视频，已经拥有了引领潮水方向的足够实力和信心。
