搅局！Amazon最后时刻宣布要收购TikTok全部股权……
失业君小编 | 文cottonbro studio | 图
4月3日，距离美国政府给TikTok划定的“不卖即禁”大限仅余48小时，亚马逊陡然抛出重磅消息——以450亿美元全盘接手TikTok美国业务。
这一举措被外界视为“搅局者”的终极豪赌。尽管白宫官员直言亚马逊的出价“未被纳入严肃考量范畴”，但亚马逊仍通过致信副总统万斯和商务部长卢特尼克的方式提交竞购方案，试图在特朗普政府敲定最终决策前抢占先机。然而，此时TikTok早已陷入多方竞购的泥沼，甲骨文、黑石集团、AppLovin等众多竞标方均已入局，一场激烈的商业博弈就此展开。
回溯过往，TikTok的竞购风波由来已久。今年2月，甲骨文、微软便已作为早期竞标方浮出水面。马斯克旗下的X平台也曾传出有意收购TikTok美国业务的消息，其意图将TikTok整合进“超级应用”战略版图，不过具体报价始终秘而不宣。2025年初，美国私募巨头拉斯纳资本（Lasner Capital）更是高调宣布，计划斥资474.5亿美元将TikTok美国业务收入囊中。近期，又有消息称美国四家财团正谋求从字节跳动手中夺取TikTok美国业务的控制权，其中“自由计划”（Project Liberty）尤为引人注目，该计划由房地产开发商、马赛奥林匹克队老板弗兰克 - 麦考特与《创智赢家》明星投资人凯文·奥利里联合发起竞购。此外，人工智能初创公司Perplexity AI也向字节跳动提交了一份与TikTok美国子公司合并的提案，此举或将使该社交网络的估值飙升至至少500亿美元。更有科技企业家杰西·廷斯利与网红明星MrBeast携手参与竞标，令这场竞购大战愈发扑朔迷离。
此次亚马逊收购计划的复杂性，不仅在于时间上的万分紧迫，更源于TikTok的特殊地位。作为拥有1.7亿美国用户的超级平台，TikTok早已突破传统社交媒体的边界，成为年轻人文化交流、新闻消费和电商购物的核心场景，日均销售额高达3200万美元。对于亚马逊而言，若能成功将TikTok纳入麾下，无疑将直接获得一个兼具流量、数据和商业转化能力的战略级资产，这无疑将为亚马逊的未来发展注入强大动力。
失业君小编深度剖析后认为，从防御策略到进攻布局的多维动机考量，亚马逊此次收购背后蕴含着多重深层次的商业逻辑——
❶抵御电商领域的激烈竞争威胁
在电商市场的风云变幻中，TikTok Shop的异军突起已然对亚马逊构成了实质性的严峻挑战。权威数据显示，自2023年正式上线以来，TikTok Shop凭借其独特的商业模式和强大的运营能力，迅速在美国市场积累了4700万忠实购物者。其“社交+算法推荐+闭环购物”的创新模式，犹如一颗投入电商湖面的巨石，激起了层层涟漪，彻底颠覆了传统电商的固有逻辑。甚至有行业专家评价称，TikTok Shop巧妙地融合了亚马逊的电商运营优势、谷歌的精准搜索能力以及YouTube的丰富内容生态，形成了一种全新的电商生态体系。
反观亚马逊，此前推出的短视频功能Inspire，虽怀揣着拓展业务边界的雄心壮志，却因用户粘性不足而最终折戟沉沙。在此背景下，收购TikTok对于亚马逊而言，无疑是一次绝佳的战略机遇。通过此次收购，亚马逊能够迅速弥补自身在社交化电商领域的短板，直接将潜在的竞争威胁扼杀在摇篮之中，进一步巩固其在电商市场的霸主地位。
❷抢占年轻用户群体与数据资产
在用户群体方面，TikTok以其独特的魅力吸引了大量年轻用户的关注。据市场调研机构的数据显示，TikTok的用户中，16 - 24岁年龄段的用户占比高达42%，这一庞大的年轻用户群体不仅是当下的消费主力军，更是未来消费市场的潜力股。而TikTok基于先进算法驱动的用户行为数据，对于亚马逊的推荐系统而言，具有极高的商业价值。通过将TikTok的实时兴趣标签与亚马逊丰富的消费数据进行深度整合，亚马逊能够构建出更加精准、细致的用户画像。
这种精准的用户画像将为亚马逊的广告投放业务带来质的飞跃。预计到2025年，TikTok的广告业务营收将达到惊人的324亿美元。借助TikTok强大的广告投放平台和精准的用户定位能力，亚马逊能够显著提升广告投放的效率，实现广告效果的最大化。这不仅有助于增加亚马逊的广告收入，还能进一步提升其品牌影响力和市场竞争力。
❸构建“流量 - 广告 - 交易”的完整闭环
近年来，亚马逊的广告业务呈现出迅猛的发展态势，但其发展仍在一定程度上依赖于站内流量。而TikTok凭借其强大的“种草”能力，无疑为亚马逊开辟了一条全新的外部流量入口。研究表明，TikTok广告具有强大的引流效果，能够带动亚马逊销售额的隐性增长。具体而言，跨平台转化回报率（ROAS）高达4.2倍，这意味着每投入1美元的广告费用，就能带来4.2美元的销售额增长。
如果亚马逊能够将TikTok的短视频内容与自身的购物车功能实现无缝衔接，那么将形成一个从内容触达到即时交易的超级链路。用户在浏览TikTok短视频的过程中，如果对某个商品产生兴趣，只需轻轻一点，即可直接跳转到亚马逊的购物页面完成购买。这种无缝衔接的购物体验将极大地提升用户的购物便捷性和满意度，进一步增强用户对亚马逊平台的粘性和忠诚度。
尽管亚马逊此次收购TikTok的逻辑看似清晰明了，战略意图也极具前瞻性，但在实际落地过程中却面临着多重难以逾越的阻碍，犹如一座横亘在成功之路上的巨大山峰！
从政治层面来看，特朗普政府在TikTok交易的主导权归属问题上态度鲜明，更倾向于让甲骨文、黑石等与其关系密切的“盟友企业”来主导此次交易。而亚马逊与白宫之间的关系却颇为微妙，这在一定程度上为其收购计划增添了不确定性。据知情人士透露，白宫方面已经接近批准由a16z、黑石等机构联合持股的“股权稀释方案”。按照该方案，字节跳动将保留TikTok 20%的股份，而美国资本则控制80%的股份。这种股权结构的设计可谓巧妙，既巧妙地规避了“完全出售”可能引发的法律争议，又符合特朗普政府对于“美国主导”这一核心要求的政治考量。然而，这一方案却与亚马逊所坚持的全资收购诉求产生了严重的冲突，使得亚马逊在收购进程中陷入了两难的境地。
在地缘政治与法律监管方面，中国《禁止出口限制出口技术目录》将TikTok的核心算法明确列为管控对象，这意味着任何涉及核心技术转移的交易都必须经过中方的严格批准。在当前紧张的谈判局势中，字节跳动坚守立场，坚持通过“算法租赁”模式来保留对算法的控制权，以确保自身的技术优势和商业利益。而美方则要求对算法的修改拥有监督权，以保障其国家安全和商业利益。亚马逊若强行要求获得算法的所有权，极有可能触发中方的强烈反制措施，从而导致整个交易最终流产。这种地缘政治与法律监管的双重压力，使得亚马逊在收购TikTok的道路上举步维艰。
从商业竞争与文化融合的角度来看，亚马逊作为美国电商和云计算领域的巨头企业，其庞大的业务规模和强大的市场影响力使得此次收购行为备受关注。一旦成功收购TikTok，可能会引发Meta、谷歌等竞争对手的垄断指控，从而陷入复杂的法律纠纷和商业竞争漩涡之中。此外，TikTok独特的创作者生态与亚马逊深厚的零售基因之间存在着显著的文化差异。TikTok的创作者们高度依赖开放性的内容变现模式，他们通过创作优质的内容吸引粉丝，进而实现商业价值的转化。而亚马逊则更加强调交易闭环，致力于为用户提供从商品浏览到购买的一站式服务体验。这种文化差异使得二者在整合过程中面临着巨大的挑战，强行整合极有可能导致用户流失，对双方的商业利益造成严重损害。例如，一些TikTok的知名创作者可能会因为不适应亚马逊的商业模式而选择离开平台，这将直接影响到TikTok的内容生态和用户活跃度。
综上所述，亚马逊的收购决策本质上是一场防御性扩张的战略举措，旨在通过收购潜在的颠覆者来巩固自身的市场护城河，增强其在电商和社交领域的竞争力。然而，在政治角力、地缘冲突与商业逻辑的层层夹击之下，其成功概率可谓渺茫。更有可能出现的结局是，TikTok最终以“美国资本控股 + 算法租赁”的折中方案得以存活，继续在美国市场开展业务。而亚马逊则不得不另寻其他路径来应对社交电商的强烈冲击，重新调整其战略布局。这场收购风波所揭示的，不仅仅是科技巨头们在激烈市场竞争中的生存焦虑，更是全球数字主权争夺战中，企业命运如何被大国博弈无情裹挟的残酷现实。在未来的全球科技竞争中，企业将不得不更加谨慎地权衡各种因素，在政治、法律和商业之间寻找微妙的平衡点，以实现可持续发展。
议
网友热议
@陆羽云Felix（IP沪）：
贝索斯这是要统治宇宙吗？买完超市买卫星，现在连年轻人最后的精神乐园都不放过……
@摇遥遥Donald（IP鄂）：
这
算法归中国，服务器归美国，用户数据归亚马逊…所以TikTok到底是谁的？数字时代的‘租界’罢了……
@康斯坦德2001（IP渝）：每天刷TikTok种草，然后直接跳转亚马逊下单？我的钱包和注意力被一家公司榨干计划？
@大冰哥Max（IP鲁）：
450亿美元买个‘可能被禁’的APP？贝索斯这波要么封神，要么成硅谷最大冤种。
@理毛利Lucas（IP渝）：
以后刷宠物视频弹窗‘狗粮7折’，发跳舞视频推荐瑜伽裤…算法即销售，细思极恐。
@Woodhan（IPHK）：
Meta和谷歌快去国会哭！亚马逊+TT的广告数据闭环，能把你们按在地上摩擦十年！
最后一条，嚎嚎大哭！
xj
tiktok作为互联网巨头，美国随便一个巨头都是一两万亿，两三万亿美元，你就给450亿，看不起谁呢
打工人陈大胖 回复 04-06 11:59
那是股票，是市值，不是说他有两万亿美元
用户11xxx66 回复 打工人陈大胖 04-06 15:28
tiktok市值也不止450亿啊，这个价格明显低于市场价
月落溪前星满天
450亿就想吃下。它的价值都不止1000亿美元。
凡学家 回复 04-06 15:12
还是想屁吃[得瑟]
纯特么2 回复 04-06 11:34
美国的业务，估计一年营收都不止这个数[并不简单]
莫问
一群鬣狗
Let me see
450亿想屁吃呢[笑着哭]
未命名 回复 04-06 10:04
收购美国的tiktok足够了，美国可不像国内抖音那样那么多直播带货的
楼上楼下 回复 04-06 15:44
51%而已，美帝想控大盘
茶先生
现在中美竞争的格局，肉烂锅里都不会给你美国吃一口
茶先生 回复 04-06 16:11
这是我们对外发声的唯一可控渠道，解放台湾的时候，你会发现它的价值超过1万亿美金!
闪闪亮 回复 茶先生 04-06 19:49
美国人就是看到了它的价值，所以千方百计打压，在美业务要么卖要么就禁，事实上已经到明抢的地步。
好晕
加三个零再把微软高盛苹果联合利华宝洁麦当劳肯德基陪嫁就可以考虑[点赞][点赞][点赞]
青年宊级手
4500亿美元，一口价，卖你了！[笑着哭][笑着哭]
南池 回复 04-06 08:29
傻，一分钱都不会拿到。
财凤灯饰（鸿运灯饰） 回复 04-06 12:42
用黄金交易，送到中国来
如影随形
白菜价买大象，你美国人是真会当强盗！
一天世界晴
想多了 450亿美元就想买tiktok，撑死了，买个美国版
你个七仔 回复 04-06 10:31
说是买，后头一推理由，毛都没有
用户10xxx07 回复 04-06 12:16
要给技术的啊
OldTreesRoot老树根
前提是必须经过中国政府审查同意，而这却是不可能的！
执剑人
自媒体真是造谣无极限、无底线！
牧野流星
Tiktok目前这个情况，就不是用钱来衡量滴，这种可以在西方舆论场发挥出巨大能量的工具，再加上它数据收集的功能，金钱是无法替代的。中国要走向世界，tiktok是不会卖的。
逗一逗挂地球 回复 04-06 17:53
分析的非常正确，这不是一个简单的应用，这是刺破西方掌控媒体话语权的钢针。
用户98xxx33
450亿[笑着哭]想啥呢[呲牙笑]
空城旧梦 回复 04-06 02:17
加个0差不多
广东用户 回复 04-06 09:35
字节跳动的美国子公司。但就算同意卖给它们，恐怕那钱也带不出美国[捂脸哭][捂脸哭][捂脸哭]
萬事如意
要收购好像都是美国政客和资本家在一起自说自话，人家老板还没说要卖呢，美国这帮政客和资本家完全就是一群抢习惯的地痞流氓。
闲庭信步
自媒体造谣无底线，美国政府又延长了75天的期限
三笑而过
白日做梦吧，亚马逊想都别想
三笑而过 回复 04-05 23:04
TK及李黄瓜的港口一个都卖不了，不信走着瞧。
麦田 回复 04-06 08:23
这是国家干预的，不是你想卖就卖
风帆
不卖，坚决不卖。[大哭]
用户10xxx53
抢去也行，紧跟着中国宣布所有的美资专利无效
杀猪的汉子
大概率会卖了！
风雨无阻 回复 04-06 09:27
不会的，你以为李家说卖就卖，把话撂这，卖了我吃大变
毛毯。。。
宁为玉碎不为瓦全，字节跳动应该直接退出美国市场，如果卖了就是字节跳动没落的开始
XMBY
强盗美国
用户18xxx37
换美国一半国土，川普说不定同意呢[呲牙笑]
泥鸽靶
怎么估值的才450亿，老美7巨头都是上万亿，打个一折，也要上千亿吧
灵界日使客 回复 04-06 11:27
只是美国业务 然后也拿不到算法 所以只是450亿
巍子
要这样中国也可以逼美国在中国的资产都贱卖给中国，来而不往非礼也
用户15xxx03 回复 04-06 04:00
问题就是他们有啥能拿得出手卖的呀[笑着哭]
庚子年
估计有点难受，特朗普说了不卖就禁用！
看不见的风景 回复 04-06 00:29
上次不是一样禁用，人家选民直接去别的平台开喷，最后还不是搞了个延期，不想当总统就去禁[得瑟]
用户10xxx41
终究还是胳膊拧不过大腿
飞行家
可以卖给他空壳，技术卖不了，技术还在中国总部管着
到处转转
现金能到账吗？如果可以用100亿再打造一个[笑着哭][笑着哭][笑着哭]，还有350亿[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
小徒弟 回复 04-06 08:04
怎么打造，用户都有黏性了，就像当初抖音快手时代，腾讯搞微视，几百亿砸进去屁都没捞着，纯当扔了。
最菜的菜鸟 回复 04-06 07:18
你觉得很容易吗？？，实际上成功的商业模式都需要一个窗口期。tiktok刚好把握住了这个窗口期。以比其它推算方法更好的方式，抢占了市场，可你重新做一套的话，能有绝对优势么？？那么容易？？
679552
敢卖马上卸载
沐云
用公司换公司吧，别谈钱了
自转
中国也可以收购波音，英特尔等
用户13xxx95
既然是好东西，为什么要卖掉，留自己手上不好吗，还能潜移默化影响美国人思想
少说多读
这个价格太诱人啦[并不简单][并不简单][并不简单][爱心][爱心][爱心]
用户10xxx62
是金子就发光，退回中国喂猪都别卖比白眼狼！
用户已取消
亚马逊都快倒闭了，干啥啥不行，吃老本
仙贝贝
让子弹再飞一会儿，涨到一千亿奇怪
4072136
这已经不是经济打压，这已经是美帝挑起政治战的恶劣挑衅
苟二墨
关了也不要卖给强盗，惯他毛病，恐吓不了就明抢！吃相真的太难看了
民咕咕JJ
我要是老板我也狮子大开口45000万亿美元卖给你
1256545
给我0.0000045亿美元，我就躺平了
用户10xxx99
450万亿美元可以考虑！否则免谈！
杰木子
强盗
正义不迟到
一群傻冒[得瑟][得瑟][得瑟]
用户10xxx99
信不信会卖？资本会跟钱过不去？[得瑟]
阿盹
4000亿差不多[呲牙笑]
前世五百次回眸
鸣哥牛逼！但是他国企业一旦在美本土形成规模就会被吃掉！不是我国全球影响力大，早就被吃了！450亿卖了也会被美强制收税%60甚至更多，到手三分之一可能都不到！帝国主义没一个好的
Mr。paner
在中的美业务瑟瑟发抖[得瑟]
达尔文
老美目的是控制舆论，坚决不能卖
看不见的风景
国家不是明文禁止出卖核心技术吗，你想买，人家不一定想卖，不一定卖得掉，况且海外版抖音在美国都要属于T0级应用了吧，一年都不知道赚多少，还差这几百亿，有本事继续封，川普的选民都大把用抖音的，封了就是跟自己过不去，不封就继续破西方的政治正确
一生不变☆☆
没有五百万亿美元，兔谈
用户11xxx11
上汽450万美元收购通用在上汽通用全部股份，长安450万收购福特在长安福特全部股份，华为450万美元全资收购微软中国，要死大家一起死，谁怕谁啊
听听音乐
国家不能允许美国佬明抢中国企业，这个头不能开，如果美国佬强迫，就把它在中国的企业强制收购了。
oh！my god
有一种叫反收购的！！叫淘宝收购它们
季博常
450亿？想白菜价收购啊，4500亿都还少了呢
用户13xxx82
少了
唐伯虎
那就应该4500亿美元？
程先生
800亿美金可以卖，不过不给核心算法
用户14xxx32
不要美元，都是自己印的，没有用
alanlee126
一万亿美元，少一分都不卖
飞天
卖了吧，我们还有快手，小红书
心湖观雨
可以考虑出售不带核心算法的美国分公司
未知，期待
5000亿美元不能再少了
卢楠
4500亿还差不多[笑着哭]
用户10xxx67
有说过要卖吗
大鱼吃小鱼
这是在抢劫中国公司，他MA的。
小伙爱读书
绿纸片子，就是废纸！！！
飞鸟
450亿？只是美国业务还有点可能，全球业务怎么可能，tiktok价值远超脸书之类的
王者
我决定抖音关闭在美国的业务
虾米都是你
这不以450亿美元收购微软是不是不礼貌。
淡淡的蓝
都不问问人家卖不卖[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
春风十万里
美国可以零元购TK[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
近距离
按照腾讯估值还差不多
待宰的羔羊
事关国家利益，全球话语权，不是500亿美元就能买到的！
旺仔
有些问题，不能用钱解决，这才是大问题
用户18xxx79
没有36万亿美金休想。
时间会证明
强买强卖。。。美国很民主。很自由嘛
用户10xxx33
一年广告应收300多亿美金，450亿就想收购[笑着哭]
John
算法禁买怎么办？！
红色风暴
拿阿拉斯加换
勇勇
不卖
用户10xxx24
硬气就不卖啊，看谁瞧不起谁。
用户11xxx77
T可能成为中美战争导火索
勇勇
坚决不卖！
碧海蓝天
如果亚马逊中资控股，可以考虑。
大型综合装笔类节目主持人土飞
抖音算法是不是高科技，美国是研究不出来吗？
华夏一匹夫
长得丑，想得美
79幸福哥 关赞必回
这也是差距。别人一个分公司卖450亿。
用户85xxx46
看不起谁呢
征鸿
我们能否用同样手段对付类似苹果等在国内的高科技企业？
用户10xxx67
美国是强盗，看到中国的好，就要强行收够，是不是中国也能把美国的特斯拉收够了，还有苹果手机收够了，微软也收够了，只要美国的高科技中国都能收够了
101
美国没有一点儿自由世界的味道，强买强卖，霸道无耻。在美国人的眼里，世界上所有有价值的东西都应该归美国所有。
以德服人
关了也不卖！
古墓掌门小龙人
他如果卖给亚马逊，我就卸载抖音。有点骨气，就算关了也不卖给米国。关键时刻千万别出二个李嘉诚。
用户10xxx30
美国真不要脸了
刘佳
给多少都不能卖啊
jiyi0633
坚决不卖，不行就退出美国
吃鱼的兔
不是延长75天吗
nаrcissist、
怎么这么多假消息？怎么可能卖？
一树随风
我王多鱼出100亿收购亚马逊！
磨剪影视
以美国的德行，你前脚卖了，后脚他就逼着欧洲那边买