洞察到从露营到户外运动的全民户外潮流生活方式新风尚，从今年4月起，爱奇艺相继推出《一起露营吧2》《出发！趣野吧》等户外潮流生活方式节目，将更广泛的大众生活状态搬上荧屏，以开创性的视野和爆款内容生产力，建立起新的内容壁垒。

从露营到户外运动‍‍‍‍

打造户外潮流生活方式指南

户外真人秀一直是市场上重要的类型之一，而国内首档户外露营体验真人秀《一起露营吧》两季的播出和首档潮流户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》的出现，代表着户外节目从强娱乐性到具备更强服务性的创作趋势转变。《一起露营吧2》走过五站露营地，展现了安吉小杭坑、海南万宁、西藏林芝、湖南常德野生动物园等多样露营景色，为观众推荐了涵盖吃、玩、用等各方面的露营好物，被网友称之为便捷且可一键复制的省流露营方式。

《出发！趣野吧》则以圈内OG带领新手艺人参与户外运动为玩法，以纪实的形式将户外运动的魅力展现出来，通过兼具专业度与娱乐性的内容帮助受众感受不同圈层的生活态度，体验户外运动的“野”及其给生活带来的“趣”。节目涵盖陆地、海洋、山林三大场景，和冲浪、徒步、溯溪、路亚、桨板、陆冲等多样的潮流运动形式，打造一脉相承又毫不雷同的两天一夜短途户外旅行样板。玩法的多样性决定了节目有着广阔的受众范围，让不同圈层用户都能从中找到看点并持续追寻。

首期节目中，趣友团根据各自的喜好分成海洋组与陆地组，利用不同工具定向越野到大本营集合。海洋组的姚琛骑着摩托艇在海上驰骋，袁姗姗、张震岳在小渔船上“原地打转”；三人对冲浪的热情使其决定先行前往日月湾，张震岳和姚琛快速上手，“小白”袁姗姗也在不断的尝试中成功上板站立。

陆地组则呈现出不一样的“野”性画风，宝石老舅无视地图全靠问路，赵小棠靠“制服”弹力鞋行进，陈立农则骑着单车哼着歌惬意前行。在不同的行进路线中，节目描摹出万宁市的自然风光，唤醒用户奔赴山海的热情。

自播出以来，《出发！趣野吧》凭借兼具娱乐性和专业度的特质，持续赢得用户好评。在娱乐性上，节目有着趣味化的设置，趣友团每日互助打卡解锁运动，每人给自己设定今日状态和小目标，并轮值值日生。嘉宾们在体验桨板运动时落水声与笑声齐飞，赵小棠自投罗网式走位在“泼水大战”中惨遭围攻；在体验溪流路亚时，袁姗姗多次将鱼饵甩到了同一棵树上，王子异则将每一次鱼饵的“跃动”都误以为是鱼儿上钩。诸多名场面将户外运动的趣味性淋漓尽致地展现出来，带给观众极致的欢乐。

在专业性上，节目介绍了每项运动的起源及发展，并设置了定格动画的OG教学时刻、运动相关tips等，以专业的运动知识帮助受众了解、云体验户外运动。比如冲浪运动起源于太平洋的波利尼西亚群岛，之后在夏威夷得到蓬勃发展；随着时间的发展与国家森林步道的相继开放，徒步的路线由传统的山野，逐渐走向了城市等。节目也引发了一种“减速”追综的观看模式，网友纷纷在弹幕上表示，“暂停看科普”“全都是知识点”“这个很重要记下来”，用户粘性也随之增强。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

作为国内露营和户外潮流题材的开创者，爱奇艺用《一起露营吧》和《出发！趣野吧》一网打尽户外新兴潮流运动，不断解锁新的目的地和户外玩法，深度展现不同运动的圈层文化，为用户提供一份前所未有的户外生活方式指南。

从露营到“趣野”

户外潮流生活方式引发全民种草

当下年轻人对露营、户外潮流运动的偏好，不仅在于可以体验大自然的美好，还在于能够在过程中找到兴趣一致的朋友，建立起高质量的社交关系。《一起露营吧2》中露人团放松自在的露营状态、在露营过程中深度融入当地的互动，描绘出用户心中理想的社交图景，激发大众露营的兴趣和热情。

《出发！趣野吧》同样呈现出运动社交的潮流趋势，吸引大众投入到运动当中，进而找到对生活的自信与热爱。首先，节目通过趣友团的运动种草带动用户种草。在城市生活已久的嘉宾们来到户外生活，几乎在体验每项运动后都被种草，比如董宝石、姚琛、张震岳、赵小棠第一天试玩桨板之后，第二天就去考证；姚琛面对最严苛的教练、耗费最长时间终于完成，董宝石在L2最后一个动作失败后依然再次尝试，最终全员通过。

对于溯溪、路亚、陆冲等运动，趣友团从小白上手后都意犹未尽，姚琛、张震岳甚至过上了晚上陆冲、早晨冲浪的“浪人”生活。嘉宾们在海滩驾驶ATV（全地形越野车）的场景，更是引发了网友的集体感慨：“这就是我想要的那场说走就走”“好想和朋友一起去户外”“谁看了不想离职去旅行”。

其次，趣友团在节目中通过运动打开自然的社交磁场，在不断的尝试中互相鼓劲，能够鼓励年轻人打破固有的社交圈，以对运动的共同热爱去开启新的生活。趣友团此前并不熟悉，他们性格迥异且有着一定的年龄差距。比如张震岳是户外资深玩家，陈立农、姚琛是天赋型的运动男孩，袁姗姗是自律健身达人但鲜少走进户外。他们的共同点在于对户外潮流运动抱有热情，敢于尝试。

比如姚琛面对任何运动都不怕困难勇敢挑战，赵小棠从“落水女王”蜕变为“桨板女王”；在体验陆冲时，只有袁姗姗尚未成功滑行，赵小棠注意到她低落的情绪鼓励其继续练习；在练习桨板时，张震岳不断鼓励姚琛、帮助张亮成功抓浪，运动的社交属性逐渐凸显。

在不同自然条件下安营扎寨的大本营，则是趣友团进一步增进关系的社交场，嘉宾们在摆脱压力自然的环境中进行真诚的交流，休息整顿、分享美食和运动后最真实的感受。如同陈立农所言：“经过这几天相处，发现我们配合得很好，大家都在同一个频率上，玩在一块。”

从《一起露营吧2》到《出发！趣野吧》，节目中充满野趣的户外体验和运动社交的生活理念，成功种草用户，助推户外潮流生活方式进一步走进大众视野、成为大众日常。

爱奇艺持续引领内容创作的趋势与潮流

2023年的综艺竞争来到下半场，回顾开年以来的综艺市场，可以发现爱奇艺以《出发！趣野吧》引领全民户外运动新潮流的同时，也在持续引领内容创作的趋势与潮流。

根据《户外运动消费调查报告（2022）》，69.32%的受访者经常参与户外运动，有近六成受访人群每月至少参与户外活动一次，户外运动正在迈入全民时代。随着大环境的放开，人们对户外活动的消费增长、对健康生活的重视也催生着此类节目的崛起。因此，深挖自然环境与户外运动相结合的内容，不仅能够满足用户的需求，也能进一步推进户外运动大众化、常态化，营造全民健身的社会氛围。

洞察全民运动的社会趋势，爱奇艺在这一领域进行了具有前瞻性的探索和布局。继第一季塑造露营综艺标杆后，《一起露营吧2》以“社交露营”为主题，通过艺人和好友的趣味互动、围炉夜话、帐篷夜聊等，放大了露营的野趣、欢乐，满足年轻人对社交的强需求，进一步推动了露营文化在国内的普及与发展。《出发！趣野吧》有着异曲同工之妙，展现不同运动圈层生活态度与文化，助推户外运动成为大众潮流生活方式。

对于在城市生活的年轻人来说，这些聚焦露营、户外运动的内容，带领其领略祖国的大好河山，帮助其找回被忽略的美好、唤醒久违的社交关系。节目一经上线便获得用户喜爱，且随着播出内容热度值持续走高。通过洞察社会热点和年轻用户的兴趣并转化为《一起露营吧2》《出发！趣野吧》等优质内容，爱奇艺不断强化自身独特的品牌属性，让用户持续跟随，也激发用户对生活的多重思考，走出都市，融入自然，体验不同人生。

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

排版 | 石琼渝