在2023年这个家用投影行业消费趋势持续低迷的年份,坚果投影却凭借其独特的战略眼光和产品优势,实现了从巨额亏损到稳定盈利的华丽转身。这一转变,不仅凸显了坚果投影强大的市场适应能力和创新实力,更为整个行业树立了新的标杆。最近,界面新闻采访了坚果CEO李树森,让更多用户看到了坚果的逆袭之路。
在李树森接任坚果董事长、法人兼CEO后,他迅速重新思考了坚果投影的定位,并围绕这一定位调整了公司的业务战略、产品战略和人才战略。他意识到,智能家用投影是一个充满挑战的领域,产品的核心部件如芯片和激光器大多依赖国外厂商,大部分利润都被这些上游厂商赚取。因此,坚果投影决定聚焦中高端市场,通过降本增效和聚焦策略来提升公司的盈利能力。
同时,公司还推行了一系列经营策略的调整,如绩效考核从以增长为主转变为以利润提高为主,将公司的首要使命从单纯的互联网企业转变为为消费者带来更好的智能投影硬件。这些措施的实施,使得坚果投影在2023年11月开始实现稳定盈利,并一直持续至今。
除了降本增效,坚果投影还通过技术创新实现了换道超车。在投影行业的技术路线上,以极米为代表的投影厂商走的是LED路线,而坚果投影则选择了三色激光路线。事实证明,这一决策是正确的。2023年,坚果投影已经实现了中国家用激光中长焦投影市场份额第一,占据了53%的市场份额。同时,越来越多的国产厂商开始加入三色激光的技术阵营,进一步证明了坚果投影技术路线的正确性。
坚果投影的成功不仅在于其准确的市场定位和降本增效策略,更在于其对未来的深刻洞察。李树森认为,投影将逐渐替代电视成为家庭大屏娱乐设备的首选。随着投影技术的不断进步和国产零部件的替代,中高端投影的价格将会越来越便宜,使得更多消费者能够享受到投影带来的优质大屏沉浸感。同时,投影的可移动性和适应场景的多样性也是电视无法比拟的。因此,坚果投影相信投影行业有着巨大的发展空间。
坚果投影在逆境中实现了盈利与增长,这一转变不仅得益于公司的准确定位和降本增效策略,更得益于其对技术创新和未来发展的深刻洞察。坚果投影的成功经验为整个行业树立了榜样,也为更多企业提供了可借鉴的发展路径。