伴随综艺节目产业化发展态势以及商品“新零售”概念的推广，各行业纷纷陷入业态变局的讨论，其底层逻辑则是回归对流量的争夺。如今，流量所到之处，必然少不了品牌的身影，优质综艺节目无疑已成为品牌优化形象的上行通道。
近日，由北京贝好文化传媒有限公司制作出品、江小白果立方冠名赞助的明星餐车美食经营真人秀《美味夜行侠》正式收官，一辆流动的夜宵餐车，通过一场“经营式”的体验，带观众走进地标性的美食夜市街头，感受不同城市的烟火气，触达普通人简单的百味生活乐趣。节目风格幽默、美食中不乏娱乐的色彩，使得这档下饭综艺赢得了年轻观众们好评爆棚的口碑效果。
这是一个很年轻化的明星“餐车创业”故事，尹正和秦霄贤先后在重庆、海口、深圳三个各具特色的城市经营夜宵摊，带观众感受城市烟火和别样生活。
像往常一样，收官期中，江小白果立方再次证明了它百搭的实力，用其秘制汤圆的场景在不少观众间成功“种草”，有网友忍不住开始在自家厨房中效仿。
不仅如此，嘉宾用江小白果立方、纳爱斯牙膏、米多奇零食为现场顾客送福利并分享留言，与品牌展开花式联动，温情满满。
节目播出后，登上腾讯视频美食综艺排行榜榜首，相关微博话题阅读总量已达到15亿。长视频突破5.3亿，短视频突破9亿。而在最后的收官单期#美味夜行侠收官#的微博话题在短短24小时内积累了2345.5万阅读，引发超3.3万讨论。网友调侃：“节目内容和品牌的植入表达都太令人上头了”。
无论是江小白简单生活“果立方里有果汁”的魔性舞蹈、或者是大学城青年学子彼此爱慕的“告白”活动，还是纳爱斯牙膏的“藏头诗”，甚至是米多奇休闲食品可以给奋斗的打工人每天带来的元气。《美味夜行侠》的明星经营者们透视生活中的酸甜苦辣，领悟到每个品牌的价值观，从而在餐车经营的过程中进行了有效的诠释和表达。
纵观《美味夜行侠》整季节目，品牌广告内容接受度高且植入不突兀，其泛娱乐化的营销方式无疑成为助力品牌抢占年轻消费者的一记“杀手锏”，《美味夜行侠》的高能内容营销手腕的确值得行业探讨。
建立品牌新角色
以“年轻+烟火气”共创节目内容营销
综艺节目在观众市场赢得笑声与好评的同时，逐渐成为品牌营销的主阵地，然而一味的硬性品牌露出，难免会使消费者产生抵触心理。因此真正能够圈粉年轻消费者的，一定是搭借节目传递出值得认同的品牌价值与过硬的产品质量。
以往的节目，品牌多少会破坏内容节奏和氛围，但在《美味夜行侠》中，难得每个品牌都跟节目一起共创了一个温馨欢乐的夜生活氛围。
与此同时，《美味夜行侠》更凭借“年轻+烟火气”的节目气质成功为品牌引流。首先，节目中诸如“江小白汤圆”、“江小白水果酒”等颇具趣味的菜谱设定，丰富了创意食材的用处，而嘉宾选择使用纳爱斯妙管家擦桌子、收拾厨房等方式也同样符合情景诉求。
因此，在内容打造方面，《美味夜行侠》的长处在于能够自然将品牌融入节目设定，打造了生活态场景，减少了口播等稍显尴尬的刻意表达，令年轻人好感倍增。
其次，嘉宾到江小白纯粮酿造基地江记酒庄体验酿酒技艺、在餐车营业期间为客人派发米多奇食品等举动，也打造了沉浸式的品牌文化输出场景，增强品牌记忆点的同时更提高了节目的可看性。
明星经营“餐车”的过程，将美食制作从选料、制作到成品等方方面面的细节予以展现，其中有大量的生活场景、采购场景以及街头经营场景，自然合理地为品牌的销售、运用提供了空间，很容易锁定目标消费群体。这些方式都成为内容植入自然不尴尬的前提。
例如冠名品牌江小白果立方在餐车旁设置自取酒柜，不仅满足了“养眼”的环境美化功能性，更便于艺人的主动推广，以及满足食客在夜宵期间畅饮一杯的需求，完美重现消费场景，潜移默化间表达产品功能性，更传递着品牌的情感价值。有网友表示：“终于有最适合江小白的节目了！”
从营销层面来看，品牌选择与明星餐车美食经营真人秀《美味夜行侠》合作，是个明智之举，根本在于二者有着目标受众人群领域的强契合。
兼具趣味性和烟火气的《美味夜行侠》，自备天然而庞大的年轻受众群，他们有着强劲的购买力和传播力，为内容营销带来更多可能。
江小白、纳爱斯、米多奇等品牌则具备快乐、青春、热爱生活等品牌特性，在形象上与节目相得益彰，品牌在最大化借势综艺资源的同时，也实现了受众的精准引流。
与此同时，节目中，都市打工人在夜色阑珊时喝一口江小白抚慰忙碌一日的疲惫、“吃口米多奇，经营更顺利”为创业者加油鼓励，这些温情脉脉的表达在传递产品价值的同时更实现了情感价值的输出，为品牌建立起全新的“社会角色”。
《美味夜行侠》在品牌植入过程，充分考虑到了使用者的接受程度，围绕年轻人的特点去进行创意性思考，与品牌实现了互相成就。
“立体”种草 价值升级
持续性理念渗透
综艺作为最能创造热点、吸引用户关注的类型，其蕴含的营销潜力不可估量。《美味夜行侠》将美食、创业等关键词结合，戳中当下年轻观众兴趣点，节目形式新颖之外营销模式的升级更体现其创新价值。
节目中，尹正与秦霄贤拿着江小白抱枕跳“果立方里有果汁”舞、徐艺洋创作纳爱斯藏头诗鬼马又搞笑，独具创意的年轻态表达实现了品牌的趣味打造，“笑果”感人。
尹正和韩东君二人在市场租烤炉，为了回馈好心摊主大姐，将纳爱斯牙膏作为礼物送给对方的卡段也在抖音平台上被网友广泛点赞。足见节目在短视频平台的强劲二次传播效果，当然这波操作也为节目的热度实现了反哺。
此外，纳爱斯牙膏融入嘉宾日常，成为不可或缺的生活必需品。
在不破坏观众收看体验的前提下，不仅使品牌的功能性予以多角度强化，更通过打造品牌“人设”，尝试与消费者建立起长久的情感关联——纳爱斯牙膏主打牙龈保护，对爱吃宵夜人群牙龈肿痛上火有强针对性，通过内容的串联，强化产品对牙龈的保护作用，增加目标客户对产品的了解和信任，完成“立体”种草。
食品的天然属性注定其购买有较高的随机性，因此选定潜在消费人群后拓宽互动场景尤为重要。米多奇与《美味夜行侠》的成功“牵手”就是个经典案例。
据悉，河南米多奇食品有限公司与《美味夜行侠》合作，是产品第一次与一线卫视综艺开展品牌推广。
节目播出后，三个月时间米多奇业绩高速成长45%，还聚集了大量忠实粉丝。不得不说，这与节目中众多艺人趣味化、场景化的情节演绎，对米多奇产品的美味进行创意化表达密不可分。
我们经常能在节目中看到嘉宾互相“投喂”米多奇的有趣场景，秦霄贤将炼乳、番茄沙司等调料混搭米多奇的吃法创意十足，让很多人忍不住想去亲自尝试。
此外，《美味夜行侠》每一站的菜单更是满足了不同年轻群体的口味，口碑爆棚的背后也带动着传统休闲食品走向年轻化、时尚化。
内容与商业完美共振
释放综艺品牌化最大价值
每一个成功的营销案例背后，都有优质品牌方的支持以及匠心制作方耕深内容的坚持。
《美味夜行侠》考虑到了观众对文娱内容的精神诉求，继而才能在潜移默化中赢得用户好感；与此同时，《美味夜行侠》更以品牌方价值为核心，全方位展示产品特性，同时加深用户记忆，为节目和品牌的情感价值赋能。
综艺节目之于品牌本身的服务，需要一个代表着用户特点的节目作为载体，通过用户喜闻乐见的内容形式表现出来，从而实现双赢。《美味夜行侠》分三站完成拍摄，也为品牌带来了三次实质性的创意地推。
江小白在餐车上冠名商元素的吸睛呈现以及酒瓶型灯光装饰，吸引各路驻足围观者，更在重庆站引发热搜；韩东君在海口菜市场夜市赠送牙膏，实力助推品牌融入当地食客生活；米多奇作为年轻人喜闻乐见的零食礼物，时长被拿来送给每一站围观的粉丝以及未能参与的顾客，实现味觉种草……
随着节目进程的推进，我们不难发现，艺人对品牌的喜爱不断加深，他们主动cue产品，甚至在直播中为江小白带货，在节目内外相互推荐米多奇，商务氛围十分和谐，他们的举动无形中印证了品牌对年轻人的吸引力。
与此同时，《美味夜行侠》更彰显了自身的人间烟火气，有趣且正能量，这样的气场也通过节目内容和产品传达给需要治愈的年轻群体。
优秀的内容营销需要节目与品牌方实现充分的沟通，从这一点上，可以看出《美味夜行侠》对客户的深入了解，如此多的品牌都能高度融入节目，足以证明他们之间并不只是简单的广告主和制作方之间的“合同关系”，而是相互吸引选择的结果。
当下，越来越多的消费者对产品的诉求逐渐从物理价值认同转向精神价值认同，《美味夜行侠》恰恰搭建了这样一个平台。
总体来看，节目抛弃了传统综艺营销套路，专注于综艺节目精神内核与品牌价值的互通融入，在已有流量的基础上，将节目热度转换成品牌能量。《美味夜行侠》做到了品牌方看到宣传效果、制作方制作出品质节目、观众享受优质节目内容的多维诉求，为业界提供不少可借鉴经验。
