作者|刘小土

编辑|李春晖

巴黎奥运会产生了出乎意料的长尾效应。闭幕超过一周，除比赛相关内容仍在广泛传播外，运动员回国后的行程、访谈、直播都在形成大量新热点——奥运冠军李倩一抵达呼和浩特，地方媒体就迅速在快手跟进报道，引得无数老乡在评论区“认亲”。

这与传播媒介的更迭、平台内容的多元化及观众对奥运消费方式的变化密不可分。仅看快手一家，《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》《巴黎早上好》……每个节目都在延伸出大量热门话题：#樊振东说未来不一定是乒乓球、#全红婵的目标是五块奥运金牌、#奔跑吧邀请梁王、#孙杨说泳池深浅对比赛影响很大、#苏炳添现场奥运开幕式现场……这些奥运必修课和体育选修课，硬糖君都是在快手补齐的。

虽然总有“人们不再像过去那么关心奥运的结果”的声音，但数据才是最真实的。相关数据显示，快手奥运相关内容曝光量3106亿，有6.4亿老铁通过快手观看奥运，互动次数近159亿，自体育制节目播放量110亿，全网热搜7997个。作为追奥运的“云上主场”和“热点发源地”，快手名副其实。

观察各大平台疯抢奥运流量的过程，我们也发现，奥运热点的诞生具备先决条件。快手的成绩单，离不开过往大赛的经验积累、平台成熟的运营能力以及丰富文体生态的加持。如果说不再频繁关注奥运的理由是“与我无关”，那么快手所做的就是使之与每个老铁有关——在这里，它是可感知、可共情、可参与的。

一届体育盛宴中，除了运动员在场上的表现、赛事的比分、奖牌的归属，场外的故事对观众同样具有极强的吸引力——可以是奋斗至今的成长经历、队友之间的相处日常，也可以是某个动作背后的原因探寻、对项目规则的深层讨论。换句话说，它们都属于衍生出的热点。

快手的奥运热榜就是最好的例子。奥运期间，快手相关内容登上站内外热搜热榜7997个，而且并不局限在赛场，类型丰富，社会向、个人向、情感向和互动向应有尽有。

社会向热点网罗大众注意力。比如王楚钦球拍被踩断，就在社交媒体掀起多轮热议，福原爱在快手直播时表示“球拍断了就像自己的身上缺了一块肉”，#福原爱谈主副拍差距多大 的话题很快登上多个平台热搜。而宁泽涛和孙杨在泳池深浅影响大不大上观点不同，各路网友、知乎大V、专业人士从自身经验、物理学角度展开辩论，更有媒体发起“谁的观点更正确“的投票。网友们脑洞大开，调侃“颜值即正义，谁帅听谁的”“谁拿的冠军多听谁的”。

个人向热点的重心在于冠军。樊振东拿到大满贯后，在《冠军来了》节目中一句“未来不一定是乒乓球了”让全网炸锅，不舍与祝福之外，更多人聊起了退役运动员的再就业方向。#樊振东说未来不一定是乒乓球 由此成为微博“爆”款话题，阅读量超5亿，本期节目相关话题登上全网42个热搜，仅微博主榜就有5个话题同时在榜。《冠军来了》节目名在开播前飙升至微博主榜第9位。类似的全网热点，在《冠军来了》还能找到很多。

快手热点外溢至其他平台

情感向热点则能触发广泛共鸣。谢瑜夺冠后，在快手接受《冠军来了》首次专访，讲述个人心路历程，说起父亲“身上有伤还干重活、舍不得买衣服”，真实的分享令人感动，也让#谢瑜谈到父亲时几度落泪 的暖心热搜登榜。人民日报、央视新闻等权威媒体跟进报道，谢瑜的故事被更多人看到，网友们也纷纷在相关视频下为他“求代言”。

而为了拉近运动健儿与老铁们的距离，快手邀请众多现役及退役运动员发布独家短视频、并开启个人直播，彼此之间产生了更强烈的情感羁绊。梁王组合在直播中相爱相杀，除了和跑男联动，和嘻哈圈“结缘”外，也诞生了复刻“挖呀挖”、直播唱rap等名场面，松弛感和神仙友情一览无余；张博恒在直播中“锐评”华语乐坛、被问MBTI时回复“IMCC”等片段，同样被网友们二创加工、搬运至各大平台，尽显可爱有趣的灵魂，也让网友们大呼接地气；两场直播分别有50、20余个全网热搜，迅速出圈。

互动向热点主要在组合对话、圈层联动中产生。全红婵、陈芋汐互送祝福，“我的天才女友”彼此相伴；国乒男队互写寄语，马龙、樊振东、王楚钦的心声中，是国乒精神的传递：邓亚萍、林丹、苏炳添观赛点评，呐喊助威………也成为赛场上的一抹温暖的亮色。

可以说，从赛事一层层向外延伸，场上与场下的内容依次串联，快手捕捉到的每一个精彩瞬间，都升级为引爆全网的热点，它也顺理成章地成为追奥运的“热点发源地”。

不过，热榜不是凭空诞生的，全网热点的接连涌现，离不开快手在奥运内容矩阵上的深入布局。能够被用户视为云上追奥运的最佳视野区，其背后有一套清晰成熟的内容方法论，简而言之，四个字——“新、热、快、全”，一站式拿下。

对经过多次顶级赛事历练的快手而言，“快”和“全”已经熟谙于心。作为本届奥运会的持权转播商，从赛事资讯动态到精彩视频集锦，快手尽在掌握——直播间、奖牌榜、赛程表、夺金快报、夺金日报随时准备开工，“全景式”奥运内容打造触手可及，老铁们足不出户，就能在专属的“云上主场”总览一切热点。

速度即激情，流量猎杀时刻，各大平台谁能不拼速度？硬糖君印象最深刻的是，国乒队员前脚打完比赛，后脚就被请来快手直播间跟老铁们敞开了聊。

“全”的一方面是内容，另一方面是圈层。从赛事内容到自制内容，再到用户分享，快手一步步激活了更为广泛的圈层，夯实“云上主场”地位——明星、40+垂类创作者、普通网友等群体都能够从自身特色出发，找到奥运内容相关的打开方式、尽情表达。

快手创作者跳霹雳舞、唱夺冠战歌，变着法儿整花活为奥运呐喊助威。还有媒体在快手发布孙颖莎休息的视频，粉丝看到之后立马摘出莎莎和教练邱贻可的片段，剪出了快乐师徒日常。

以“快”和“全”为基础，快手拿出了更多“新”意——内容的多元与新颖，是抓住用户的关键。奥运期间，快手推出了多档等节目，融合长短视频、直播等形式，覆盖运动员访谈、现场观赛、赛事资讯等内容方向，各有侧重。丰富的供给满足喷薄的消费欲，据统计，快手体育内容IP站内总播放量达到了110.8亿。

《冠军来了》是一档与冠军对话、挖掘运动员赛场内外故事的人气访谈节目，东京奥运会时就已推出；《冠军观赛团》《跟着冠军有巴黎》则邀请前奥运冠军与明星艺人前往巴黎现场，带领观众沉浸式解锁观赛体验；《巴黎早上好》节目则采用脱口秀的方式，邀请众多业内人士做客直播间，他们以独特的视角和幽默的语言，对奥运热点进行辣评，表达鲜明观点和态度，让很多热点频频出圈。

奥运旋风下，与之一起走红的，还有快手星芒短剧推出的一系列运动相关短剧，奥运期间快手运动题材短剧播放量超过2亿。被潘展乐以游泳速度硬控的老铁们，又打开了《造浪少年》《夺冠之华丽逆袭》等人气短剧感受热血竞技的魅力。这还不够，一些快手创作者已经从专访、直播取材，自己动手为喜爱的运动员剪“短剧”。

“快”与“全”先行，再加上“新”内容的加持，让快手稳坐奥运“热点发源地”席位，向其他社交媒体输送海量热点，更进一步全面引爆，也形成了快手之于其他平台的独特竞争力。

需要注意的是，奥运内容在短时间内井喷，乱花渐欲迷人眼，用户面对海量内容反而难以及时筛选出想看的部分。这种情况下，快手的自制内容无形之中起到了筛选的作用——精中选精。与此同时，平台还通过热榜对热点资讯进行全面盘点，照着话题进行搜索，观众就可以第一时间发现新鲜热门的内容。而这，也是让热点形成“涟漪式”传播，释放更大话题势能的关键。

在此背景下，用户的奥运内容消费习惯也必然受到直接影响。如果说过去大家对奥运内容更多地停留在围观层面，还属于一种相对浅层的消费。那么今年，在快手这个“云上主场”，不仅用户的信息获取需求得到满足，随着自制内容的释放、互动玩法的升级，其参与感也逐步加深，从而找到了“参与奥运”入口，真正实现了“玩”到一起，。

归根结底，快手能够将巴黎奥运的能量最大化对得益于平台在体育生态的精细布局和长期积累。从东京奥运会、北京冬奥会到杭州亚运会，快手一直深度挖掘赛事资讯、自制节目、幕后故事，满足老铁们旺盛的体育内容消费需求。

在快手，用户对运动内容的关注度居高不下，随手搜一下“篮球”“乒乓球” “滑雪”等关键词，就能看到海量爆款内容。数据显示，2023年快手体育核心兴趣人群已达到2亿，月消费体育内容用户高达5.2亿。

除了可观的体育用户体量，快手更大的优势在于成熟的内容生态，不同品类之间的传播链路相互打通。让一个圈层着迷的优质内容，对其他圈层也具有潜在吸引力。因此，快手打造的巴黎奥运会“云上主场”，不只是体育爱好者的狂欢，更带动了老铁们的集体参与。

这种破圈效应在全红婵和黄子韬的隔空互动上体现得淋漓尽致。全妹喜欢黄子韬的消息发酵后，黄子韬立刻在快手给出独家回应，热点形成“涟漪”。当然，这也与黄子韬常年活跃于快手有关，作为快手老铁喜欢的明星之一，他日常创作的视频本就是老铁们爱看的内容。

通过巴黎奥运会，我们再次看到，快手已经拥有一个巨大的“文体朋友圈”。王昶、梁伟铿不仅通过一场直播被李晨、跑男邀请录制，前者还完成了去看Jony J演唱会的“小目标”，并被两位嘻哈歌手关注，成功打入嘻哈圈。可以说，一场直播让体育圈、综艺圈和嘻哈圈三个完全不同的圈层融合在一起，触发连锁反应，不论网友还是各大官方都纷纷下场，全网都玩了起来。

这或许也可以解释，为何快手能够成为热点发源地，背靠庞大的文体生态，不同内容之间得以融合、碰撞，展现出极强的泛化能力，形成内容协同。同时，文体联动的资源拉通，加速了优质内容的出圈速度。

值得一提的是，拥有丰富明星资源的快手，垂类创作者同样活跃，多种风格优质内容在此生长。巴黎奥运会期间，快手就联动舞蹈、剧情、颜值、泛知识等创作群体，从不同视角记录、分享和奥运相关的故事。

为了让用户更沉浸地消费内容，快手还通过产品设计强化奥运氛围。在夺金快报、夺金日报等页面，只要中国队拿下金牌就会出现弹窗海报。轻轻一点，看完夺冠瞬间，还能赶上一场红包雨。老铁们既为金牌感到自豪，又图了个好彩头。此前备受青睐的互动玩法依然争气，数据显示，火炬传递活动内奥运火炬在快手被点燃次数达9.3亿次，击鼓活动内用户击鼓庆贺次数超20亿次。

全方位满足用户需求、充分激活其主观能动性，早已成为内容传播最重要的一环，这当然不止于奥运会。当其他平台呼哧带喘地追热点时，快手已经在巴黎奥运会秀出自己的整活实力、出招速度，它是彻底把制造流行这事儿玩明白了。