步入2025年，争夺开年头彩成为了爱优腾芒一致的目标，“开年大戏”已经就位。
相较于去年腾讯视频《繁花》一枝独秀拿下开年剧王，抢走全部的市场关注度，今年的市场竞争显然要更加激烈，目前来看四大平台并没有拉开太大的差距。
腾讯视频率先吹响了争夺开年剧集市场的号角，抢先一步上线了超级男频IP剧《大奉打更人》，由王鹤棣主演、新丽出品、央八上星，王牌配置确实当得起开年“大戏”，再加上映前举办定档盛典、观影礼等一系列操作，大有要复刻爆款《繁花》的架势。目前剧集已经播出过半，从口碑、播放量、收视率、广告招商等多个维度来看，《大奉打更人》的市场表现只能用及格来形容。虽然云合播放量连续多日登顶，广告时长也依旧坚挺，但截止1月8日，腾讯视频站内热度仍未突破30000，酷云收视率也跌至不足1%，距离爆款始终差了一口气。事实上，《大奉打更人》的上线时机拥有较大的优势，一方面是恰逢周末续接元旦，节假日视频打开率大幅提升，另一方面是爱奇艺、优酷、芒果还未拿出开年大戏，不存在有力的竞争对手，给剧集留足了内容和口碑发酵的时间。可惜《大奉打更人》没能接住这次机会，前期甚至还因为剧情改编未及预期闹上了热搜，这也是剧集现阶段仍未达到爆款的主要原因。
而当下，留给腾讯视频和《大奉打更人》的时间已经不多了，爱、优、芒三大平台的开年大戏均已开播。优酷紧跟鹅厂之后推出了“生花剧场”古装大剧《千朵桃花一世开》，由完美世界影视出品，何澍培执导，制作班底在古装剧市场口碑不错，魔界妖女和禁欲剑修的剧情设定也颇为新颖，但两位主演张彬彬、孙珍妮的市场号召力有限，在竞争激烈的开年市场确实不占优势。按照目前的播出情况来看，大概率会沦为炮灰。
相比之下更有竞争力的是爱奇艺的《白月梵星》和芒果的《国色芳华》，两部剧同天播出、同为当红90花主演，为剧集市场的竞争再添了一把火。爱奇艺自制剧《白月梵星》由白鹿主演、朱锐斌执导，这是二人自《宁安如梦》后再次合作，颇为市场看好。白鹿近两年在剧集市场的表现可圈可点，《宁安如梦》《长月烬明》《警察荣誉》都是爆款佳作，确实算得上是扛剧90花，具备一定的市场号召力。从首播数据来看，《白月梵星》开播即登顶爱奇艺站内电视剧飙升榜，并挤进了云合日榜第五，成绩已属亮眼，其中白鹿功不可没，也正式与同期的《国色芳华》打响了“90花TOP”争夺战。
客观来说，《国色芳华》是最被看好有望在开年拔得头筹的剧集。华策影视出品，杨紫、李现时隔六年二搭，导演丁梓光打造过《以家人之名》《去有风的地方》等多部爆款，班底配置已经为剧集上了一道保险。回归到剧集本身，《国色芳华》的剧情围绕女商人何惟芳培育牡丹展开，属于落地古装传奇剧，内容质感比起普通的古偶仙侠剧要高出不少。反馈到具体的播出数据上，《国色芳华》首播三集就已经横扫猫眼、V榜、抖音剧集榜等多个榜单，开播首日就有12个品牌广告入驻，超过了《大奉打更人》的11广，可以说是“爆开”了。目前存在的问题是《国色芳华》属于网台双播剧，一定程度上会影响到网络播出数据。
除了优酷的《千朵桃花一世开》出局的结局即将写好之外，爱、腾、芒的开年大剧均有一战之力，而在这场对开年市场的争夺背后，也是各大影视制作公司的博弈。新丽传媒、完美世界影视、华策影视均为传统影视制作公司，近两年在古装剧市场表现突出，2025年拿出的开年大戏也有了炒热场子的趋势。但目前来看，平台和影视公司谁能打下一个不错的开局还有待观察。一方面是《白月梵星》和《国色芳华》的内容和口碑尚未发酵，还未正式参与到这场开年大剧的竞争中，另一方面在于今年四大平台的开年大戏题材类型同质化颇为严重，均为古装题材，可供观众选择的内容类型不多，或许会影响到后续的剧集市场的大盘热度。
