有一则词条冲上热搜，第一，配货问题，花费 140 多万竟然没买到心仪的爱马仕包，这引发了舆论哗然。那配货究竟是什么呢？为何花了这么多钱还买不到包呢？

宁波的杜女士是爱马仕的忠实粉丝，她非常喜爱爱马仕的包，且财力雄厚，自然是爱马仕的常客。然而，爱马仕有个潜规则，想买包就得先按一定比例在其店内消费，这个比例可能是 1:1.5，也可能是 1:2，并且配的货是除包以外的其他商品。打个比方，你要买一个 10 万的包，按 1:2 的配货比例，你就必须先花费 20 万购买爱马仕的其他东西，才有机会买到这个包。说白了，这就是一种捆绑销售。如果配的货实用还好，可看完爱马仕的配货商品后，会发现几乎就是在写“人傻钱多速来”。比如，一个售价 36000 元的鳄鱼皮风车，转动起来都是钱的声音；一个 76500 元的垃圾桶，简直是“桶比垃圾还贵”系列；更夸张的是，一个 90 多万的草泥马摆件。看完这些价格，我在心里默默念了一遍它的名字。

如果说这些还勉强算正常，那么接下来的商品就往“宰你没商量”的方向发展了。一个 10 多元的安全帽配上爱马仕的 logo，身价就飙涨到 54000 元；一张 80 多万的全手动麻将桌，能让你体会到“自己动手，丰衣足食”的快乐。有了麻将桌，一副 30 多万的爱马仕麻将牌也得配齐，试问手上不戴个闪瞎人的鸽子蛋，怎么好意思摸牌呢？当然，我们就当看个热闹，而对于那些喜欢爱马仕包的人来说，这些就是他们要消费的商品。你不配货，人家就不卖包给你啊。

我们再回到宁波的杜女士，为了买到心仪的包，也为了让自己的账号看起来更“好看”些，她开始疯狂配货。她拿出了一部分购物结算单，厚厚的一沓全是配货商品，比如一条 682001 元的项链，她眼都不眨地就买了；一个碟子 1900 元，一个茶杯 1900 元，就是下面这种杯子，我在超市花一二十块钱就能买到。用这么贵的餐具吃饭喝水，能成仙吗？我不知道，也不敢问。但杜女士说，她越是买这些没人要的东西，爱马仕卖包给自己的可能性才越大。为了提高自己拿到包的概率，杜女士还花了 18000 元买了个狗窝，事实上，她家里只有一只猫，连猫都能睡上 18000 元的窝，我跟你们有钱人真是拼了！她还说，店里那些昂贵的苍蝇拍、扑克牌等，还有很多人在买，就这么七配八配。

杜女士半年时间累计在爱马仕消费了 140 多万，本以为拿到心仪包是板上钉钉的事，结果却给了她当头一棒。她多次跟门店沟通，说自己想要的那个包可以买了，对方却一次次回复她还在协调，却始终没有通知她去买包。然而，等到她再次跟销售沟通时，对方的一番话让她十分气愤，对方话里话外都透露着“你配货的金额还不够，你的账户没别人那么好看，当然卖给别人，而不卖给你”。杜女士不服气，当她去店里讨要说法时，爱马仕经理十分嚣张地告诉她：“我就不给你包，你能拿我怎么样？”这真的是典型的“我拿你当销售，你却想当我爹”，我真是不理解且大为震撼啊！

140 多万买一堆有的没的，竟然还不能买到想要的包，花了钱没买到想要的东西，还受了气，难道韭菜就没有尊严吗？于是她就闹到了 1818 电视节目上。事件在网络上传播后，评论区网友纷纷忍不住评价，有人说原来有钱也这么窝囊；有人说奢侈品永远不坑穷人；还有人言辞犀利地开炮：“非要买吗？不买会死吗？活着难受了？”话糙理不糙，你不买他们的东西，不去热脸贴冷屁股，他们根本气不到你，是你自己主动贴上去，给了别人作践你的机会，才会花了钱还被别人踩在头上，这能怪谁呢？

说到底，奢侈品品牌之所以这么嚣张，其实都是被惯的，就是因为太多人对奢侈品趋之若鹜，盲目崇拜，才会让他们眼睛都长到了天上，哪怕是你掏钱买东西，他们也恨不得你跪着将钱递上来。有一位网友爆料，自己花了近万元在某品牌买了一双鞋，鞋码不合适去店里换，导购不但不给换，反而联系保安强制驱逐，花那么多钱没买到体面和尊严，碎了一地啊！还有之前一位女士逛街累了，就去奢侈品店坐坐，本意是想休息一下，顺便看看包，结果店员直接把她赶了出去，还说“你要坐，请你出去坐”。

为什么这些奢侈品品牌如此嚣张呢？因为他们不愁买家，即使再贵，也有大批的人拿着钱买单。2022 中国奢侈品报告显示，中国人在全球奢侈品市场消费占比高达 38%，是全球奢侈品消费最重要的力量。这其中并不都是有钱人，有人花几个月工资才能买一个大牌包，有人省吃俭用勒紧裤腰带才能勉强够得上一个奢侈品。看过太多这样的新闻，女子以家人生病、做生意等为由，借了 70 多万买奢侈品，最终锒铛入狱；95 后出纳挪用公款 720 多万，购买的奢侈品堆满了房间；江苏一位 28 岁的女护士欠 200 万网贷用来购买奢侈品，无力偿还后带着孩子喝农药。

香奈儿艺术总监曾说过一句话：“一个人花几个月工资去买一个包，我实在不明白他们的动机。”很多人并不是奢侈品品牌的目标客户，却拼了命也要挤进那个门槛。之前有一张图流传甚广，网传某奢侈品牌大中华区高管在电话会议中指出，客户分为超高净值、高净值、无收入三类，个人年收入低于 300 万或家庭年收入低于 1000 万就被视为无收入群体。在中国，个人年收入超过 300 万的能有多少人呢？你看看这些奢侈品品牌，根本不装了，你就算咬碎了牙买了一两个奢侈品包包，在他们看来，你依然是无收入群体，处在他们鄙视链的底端。

心理学上有个词叫“金钱羞耻”，就是说很多人内心深处会根据自己住的房子、开的车子、穿衣打扮等与金钱相关的消费来定义自己。简而言之，就是把自己的价值等同于用的东西的价值。开好车就觉得自己更有身份，穿名牌衣服背名牌包也感觉自己更高级。在这种消费观念的驱使下，奢侈品成了无数人用来彰显身份的工具。别人没有我有，我比你高一个等级；别人买不起我买得起，我比你更有面子。他们陷入消费主义陷阱，吃穿用度全是奢侈品，想要向别人展示“看啊，我是上流社会的人”。可是把商品的价格和自己的价值划等号，才是最大的悲剧啊！

还记得之前那个花 35000 元买一件香奈儿上衣，洗一次就掉色的女生吗？当她咨询香奈儿售后时，得到的回答却是“不好意思，我们的商品从不考虑洗涤”。还有前不久，一名女子花 6 万块买一件香奈儿外套，洗一次就缩水了，她说自己原本想穿到五六十岁呢。她们以为光鲜的行头就能让自己跻身某个阶层，实际上，你需要打肿脸充胖子才能消费得起的东西，对别人来说可能就是洒洒水，你小心谨慎呵护的东西，别人可能用一次就丢到一边。为了虚荣消费，超过自己购买能力的东西，甚至还要供着它，这才是最大的讽刺啊！

真正厉害的人，即使穿着普通的衣服依然很厉害；而那些花几万买个包，天天挤地铁公交的人，别人可能只会觉得这个高仿做得很逼真。一个人的价值根本不取决于穿了什么衣服、背了什么包、戴了什么表，而是取决于他的内心和精神世界。再贵重的奢侈品也只是一个工具，它只能衬托你，却没办法提升你。内心空虚的人，再多的爱马仕也填不满内心的缝隙。

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