“每年都在增长，宠物数量超3400万，是什么在推动德国宠物市场发展？”

目录

1.2023德国宠物行业规模增长超9％到近71欧元

2.宠物食品几乎都在增长，猫狗湿粮成主要驱动力

3.宠物用品和配件再增长，主要归因于猫需求增加

4.专业零售商占据主导，在线零售商再迎增长

5.宠物数量超3400万，猫数量继续位居榜首

6.写在最后，德国宠物行业的投资前景浅析

在人们生活水平提高和宠物饲养观念转变的驱动下，近年来，德国宠物市场呈现出繁荣和稳定的态势。无论是行业规模、宠物数量、养宠家庭，还是宠物产品和服务需求，都在持续增长。

本文，我们将根据德国宠物贸易和工业协会（ZZF）发布的最新数据，为大家带来德国宠物市场深度洞察，共同探索该地区宠物市场的发展现状、养宠趋势和投资前景。

元智汇全球宠业出海洞察消息，5月7日-10日，德国纽伦堡宠物展Interzoo2024举办，ZZF在展会开幕新闻发布会上正式发布了其研究报告，其中包括德国宠物产业各品类、各渠道的销售额情况及宠物数据。

据了解，Interzoo2024是全球瞩目的宠物行业盛会。今年是第38届，也是规模最大的一届，吸引了来自68个国家的约2150家老牌企业和初创企业参展，展会面积超过14万平方米，展示产品覆盖狗、猫、小型哺乳动物、观赏鸟类、鱼类、水族类物、马和花园动物等领域。

值得关注的是，中国参展企业创新高，尤其是宠物水族企业有470多家，占比达22%。也由此可见，德国宠物水族产品的火热程度。

言归正传，我们先来看看德国宠物市场的最新数据。

根据ZZF和德国宠物食品行业协会（IVH）的数据，自2000年以来，德国人与宠物一起生活的愿望明显增强，宠物用品市场也因此得到积极发展。虽然当前经济形势普遍紧张，但2023年德国宠物行业继续保持良好发展势头。数据显示↓

◾ 2023年德国宠物行业销售额接近71亿欧元（70.93亿欧元），较前一年增长9.5%

◾ 从2021年到2023年，该行业的销售额增加了10亿欧元

资料图：ZZF，下同

细分来看，包括↓

◾专业零售商和食品零售商：销售额56.16亿欧元。其中，宠物食品销售额44.95亿欧元，增长11.4%；宠物耗材用品和配件销售额11.21亿欧元，增长2.7%

◾在线零售商：销售额13.16亿欧元，增长9.4%

◾野生鸟类食品：销售额1.61亿欧元，增长1.9%

整体来看，除小动物外，包括猫、狗、观赏鸟类、野生鸟类、鱼类在内的相关宠物食品的销售额都有所增长。

2023年，德国猫粮市场仍是最大的食品细分市场，湿粮是最重要的增长动力↓

◾专业零售商：销售额23亿欧元，比2022年增长14.4%

◾湿粮：销售额15.32亿欧元，增长15.3%

◾零食：销售额3.72亿欧元，增长14%

◾干粮：销售额3.96 亿欧元，增长11.3%

狗粮销量在德国表现一如既往稳定，湿粮同样取得最强劲的增长↓

◾专业零售商：销售额19.72亿欧元，比2022年增长9.1%

◾湿粮：销售额6.77亿欧元，增长13.7%

◾零食：销售额7.48 亿欧元，增长7.4%

◾干粮：销售额5.47 亿欧元，增长 6.1%

其他宠物食品和野生鸟类食品的销售喜忧参半，其中小动物食品略有下降，但仍然是仅次于猫狗食品的第三大市场↓

◾观赏鱼类食品：销售额增长1.1%，达到6000万欧元

◾小动物食品：略微下降1.9%，2023年的销售额为8900万欧元

◾观赏鸟类食品：销售额7400万欧元，与上一年相比增长10.3%

◾野生鸟类食品：销售额1.61亿欧元，增长1.9%

IVH e.V.主席Georg Müller表示：

“宠物食品总体呈现增长趋势的部分原因主要是需求增加，不过，销售额的增长主要反映了企业在能源、原材料、包装和运输方面成本的增加。”

德国宠物用品和配件领域增长稳定，正如前文所述，2023年该领域专业零售商的销售额超过11亿欧元。其中，2.7%的增长主要归因于猫行业需求的增加。

猫用品和配件方面，猫砂依然是用品和配件的最大细分市场↓

◾猫用配件：销售额增长7.3%，达到2.41亿欧元

◾猫砂：销售额增长8.6%，达到3.51亿欧元

◾小动物：销售额增长3.5%，达到9600万欧元

◾观赏鸟类：约3000万欧元，增长0.4%

只有狗和观赏鱼的配件和用品市场在2023年继续下滑↓

◾狗用配件：销售额2.25亿欧元，下降1.6%

◾观赏鱼类用品和配件：销售额1.78亿欧元，下降7%

一个明显的趋势是多渠道采购。ZZF发布的报告表明，德国宠物主根据自己的需求使用多种渠道，导致购物行为在实体店和电子商务平台之间分化。

线下实体，食品零售（包括药店和折扣店）仍然是宠物食品的主要分销渠道↓

2023年，该渠道的销售额超过28亿欧元，占销售额的63%。

另外，专业零售商仍然是用品和配件（如围栏、宠物家具、护理产品、猫砂和活动用品）最重要的分销渠道↓

2023年，该渠道销售额达8.74亿欧元，占销售额的78%。

据悉，在宠物专卖店，宠物主可以试用产品、购买特殊宠物食品使用提供的许多服务，例如宠物美容。

不仅如此，报告还指出，宠物连锁店在德国的发展势头也越来越好↓

◾ 2023年，33.3%的德国宠物主只在商店购买宠物用品

◾ 前20大宠物店运营商的零售空间增长了2%以上

在线电商，互联网对宠物产品购买的重要性再次提升↓

预计2023年销售额超13亿欧元，增长9.4%。目前还没有针对特定类型宠物的在线市场数据。

研究发现，通过在线渠道购买宠物产品的趋势分别如下↓

◾ 7%的宠物主仅在网上购买宠物食品

◾ 11%的宠物主仅在网上购买宠物配件

关于在线销售额的增长，德国电子商务和远程销售贸易协会（bevh）认为，未来5年，德国全球电子商务行业的在线增长预测将对宠物行业产生积极影响。

德国人越来越喜欢与宠物一起生活，这一点从宠物数量的变化趋势中也能看出来：德国人饲养的狗、猫、小型哺乳动物和观赏鸟类的数量从2000年的2000万只增加到现在的3430万只，此外还有许多观赏鱼类和水族动物。

拥有率方面，根据市场研究机构Skopos代表IVH和ZZF进行的一项调查，2023年↓

◾45%的德国家庭至少养有一只宠物，几乎占到德国家庭总数的一半

◾ 德国家庭中生活着狗、猫、小型哺乳动物和宠物鸟类，以及大量的观赏鱼类和水族动物，总数超3400万

宠物类型方面，猫在德国最受欢迎，其次是狗，调查显示↓

◾猫：1570万只（25%的家庭）

◾狗：1050万只（21%的家庭）

◾小动物：490万只（5%的家庭养了兔子、豚鼠、仓鼠和老鼠等）

◾观赏鸟类：350万只（3%的家庭养了如长尾小鹦鹉、金丝雀和小鹦鹉等）

◾水族箱：220万个（4%的家庭）

◾观赏鱼的花园池塘：130万个（3%的家庭）

◾饲养缸：120万个（2%的家庭）

家庭结构方面，德国的大多数宠物主都生活在多人家庭中。2023年↓

◾三人及以上家庭比例为36%

◾二人家庭比例为35%

◾单人家庭为29%

年龄结构方面，宠物主的年龄结构几乎保持不变。2023年，许多宠物主人已步入中年↓

◾ 25%为60岁以上

◾ 22%为50至59岁

◾ 19%为30至39岁

◾ 18%为40至49岁

◾ 16%为29岁以下

养宠人群方面，动物伴侣在家庭中尤其受欢迎，但同时也扮演着单身人士的重要社会伙伴角色↓

◾ 67%有孩子的家庭养宠物

◾ 14%的家庭至少养两种宠物

◾ 33%的单身人士养宠物

为宠物提供优质产品的趋势有增无减，特别是促进宠物健康和护理的用品、玩具和配件，以及使用天然和当地原料并经过最少加工的宠物食品。

例如，在Interzoo 2024展会上，参展企业展示的各种高品质和可持续产品，包括含有天然成分，支持宠物牙齿、皮毛护理的健康食品、益智玩具和宠物友好型配件等，还有一些智能产品可以让宠物的日常生活变得更加轻松。

除产品外，许多公司还将致力于开发更具可持续性的包装解决方案。

从投资前景来看，德国宠物市场具有广阔的投资空间和潜力。一方面，市场规模正随着需求的日益增加在不断扩大；另一方面，市场环境相对良好但也存在一定的竞争，需要投资者具备敏锐的市场洞察力和创新能力，以应对市场的变化和挑战。

原创编辑/全球宠业出海洞察