最近，走在街头，你或许会惊讶地发现，不少原本熟悉的格力专卖店，一夜之间换上了崭新的门头——“董明珠健康家”。这可不是个别现象，四川、山东、海南等多地的格力线下门店纷纷改头换面，线上直播间也同步更新。一时间，“董明珠健康家”成为家电圈乃至大众热议的焦点。这背后究竟有着怎样的考量？又涉及哪些知识产权的门道呢？
令人有些意外的是，小编通过查询却未发现“董明珠健康家”相关商标的注册情况。这不禁让人好奇，是格力电器还未来得及申请，还是正处于商标查询的盲期呢？
商标作为品牌的重要标识，对于品牌的保护和发展至关重要。一旦商标被他人恶意抢注，将会给企业带来巨大的损失，不仅可能导致品牌形象受损，还可能面临法律纠纷，阻碍企业发展。因此，格力若想让“董明珠健康家”这一品牌在市场上稳健发展，及时完成商标注册是当务之急。如此简单的道理，格力不可能不知道，格力专卖店改名却未布局商标就很让人迷惑了。
不过小编认为，就算有心之人想要抢注”董明珠健康家“的相关商标也不一定能成功，这也源于董明珠个人IP与格力品牌的深度绑定。
董明珠将个人IP融入格力产品早已不是什么新鲜事。早在2015年，格力手机推出时，董明珠的头像就出现在开机画面上，这一独特的设计瞬间引发了广泛的关注和讨论。2024年，格力的玫瑰空调又因独特的设计引发争议。如今，“董明珠健康家”的推出，更是将个人IP与企业品牌的绑定推向了新的高度。这种深度绑定在一定程度上能够借助董明珠的个人影响力，快速提升品牌的知名度和辨识度，吸引更多消费者的关注。
不论此次格力专卖店改名事件对格力品牌发展的影响如何，我们不得不承认，“董明珠健康家”的推出，为我们提供了一个深入探讨知识产权的绝佳案例。它让我们看到了企业在品牌战略布局中，如何巧妙运用个人IP来提升自身竞争力。同时，也提醒着我们，无论是大型企业还是初创公司，都应高度重视知识产权的保护。只有这样，才能在市场的浪潮中稳健前行，赢得未来。（来源：商标圈）
