两方面原因。
一是受到中国品牌汽车的竞争。
2023年第一季度,保时捷在中国市场交付新车是21365辆,同比还增长了21%。但仅仅一年时间,保时捷在中国的单季度销量从增长21%变成下滑24%。
一上一下掉了四成多。
咋办?降价。
5月22日,保时捷华北地区搞了一次促销:“买保时捷,送小米SU7。”
当然不是真送一辆小米SU7的汽车,而是买电动跑车Taycan,最多可以优惠32万元,优惠的价格大体相当于一辆小米SU7的Max版本(29.99万元)。
可能有人会认为国内经济不景气影响了销量,但今年同期国产汽车销量却没受影响:
第一季度我国汽车产销量达901.2万辆和907.9万辆,分别增长7.9%和10.2%。
这个怎么讲?
另外,保时捷针对的小米SU7车型,不论档次、时尚、智能等性能指数并不比保时捷差,何必再多花钱当冤大头?
何况之前高价买所谓的进口豪车,一个很大的动机就是为了面子。
现在面子这块(风向)也发生了变化----
前段时间从周鸿祎换车就能看出来。
周鸿祎最终选择了极氪009光辉版,售价78.9万,已经到宁波极氪工厂参观并提车,由极氪CEO安聪慧亲自接待。
周鸿祎作为亿万富豪,360创始人,网红等角色,这次放弃迈巴赫S600,选择极氪009,就算不排除作秀成分,但至少也会影响国内富豪阶层在座驾选择的趋向。
这对海外豪华品牌的销量将是一个巨大打击,保时捷在华销量下滑也只是一个案例和缩影;
现在国内新能源车企纷纷推出售价在50万左右的高端车,可以完全平替海外品牌百万级豪车。
包括这次在周鸿祎的呼吁下,估计会大大加快国产新能源高端车对海外豪华品牌的取代节奏。