近日，位于湖南张家界的大庸古城进入公众视野，引发热议却不是因为网红或是好玩，而是空城和冷清：斥资20多亿元建造的项目，日均卖票却不到20张，运营3年多来，累计亏损已超5亿元。有媒体实地探访发现，即便在周末也游客寥寥，景区内除了一家奶茶店和几家小卖部外，几乎没有其他业态。（据光明网11月23日报道）

大庸古城缘何陷入如此尴尬的境地？从游客的意见反馈中或可窥见一二：“不懂古城的定位是什么，既没特色也没丰富的文化支撑”“人造古城，空有名号，实际上并无多少历史建筑”“用的仍然是向团体游客卖演出门票的老套路，缺少配套设施和文化体验”……

没灵魂、没历史、没特色，游客们的吐槽，也给诸如此类盲目上马的文旅项目带来了警示。

古城古镇，是历史变迁的见证者，也是文脉赓续的守护者。有序保护利用历史文化遗产，推动古城古镇文旅深度融合，是当前文旅发展不可或缺的一部分。近年来，以打卡古城古镇、体验地域特色文化等为代表的“新中式”旅游越来越受欢迎。中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，古镇旅游是人们重要的出游选择，有93.4%的受访者表示曾参与过古镇旅游，表明其在国内市场占有重要地位。

然而值得注意的是，伴随着旺盛的市场需求，有些古城古镇出现了产品同质化、过度商业化、利益短期化等非良性现象。一些地方自以为抓住了“流量密码”，脱离市场实际，盲目跟风抄作业，却忽视了自身定位、科学规划和文化创新，最后不仅没有迎来“泼天的富贵”，反而以惨淡经营收场，委实不冤。游客进入这样的古城古镇，满眼的“特色商品”和“南北美食”，犹如进入了小商品市场和美食一条街，却唯独品不出具有辨识度的“地域感”，怎能不心生厌倦？

古城古镇最吸引游客的是什么？首先是深厚的历史文化根基。历史文化是古城古镇的灵魂，它不仅体现在丰富的历史遗迹和文化遗存、独特的建筑风格和布局，还体现在独具特色的民俗和文化活动上。比如浙江乌镇之所以能长盛不衰，除了本身景色优美外，还在于当地把特有的老宅深巷、民居水阁、船拳皮影等当作重要的文化财富精心呵护，并对当地民间传统文化进行了深度挖掘。

此外是沉浸式的文化体验。深化游客文化体验，是古城古镇走出同质化、实现差异化发展的关键。古城古镇不仅要回顾历史，还需创新前行，应在丰富产品供给、提升服务质量、加强配套设施、创新运营模式上持续下功夫，使得古城古镇不仅修旧如旧，而且与时俱进、常变常新。仍以乌镇为例，其打造独特的表演空间，策划具有国际影响力的品牌戏剧节，而且每一届都有不同的主题和创意，吸引了无数游客和戏剧爱好者的关注。

从根本上说，包括古城古镇保护利用在内的文旅融合发展，需要转变粗放型的思维模式，从细微处着眼，因地制宜挖掘自身文化潜力，融入时尚元素，提供便捷服务，打造兼具历史文化韵味和现代生活体验的旅游目的地，从而在差异化发展中真正赢得口碑、生成流量。（张晓华）

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